Snapchat Pixel
Le Snapchat Pixel (Snap Pixel) est un outil de mesure publicitaire et de construction d'audiences de Snap Inc. qui suit les conversions des sites web et permet le reciblage sur Snapchat. Comme les autres pixels publicitaires des réseaux sociaux, il nécessite un consentement publicitaire avant le chargement et transfère des données vers l'infrastructure américaine de Snap nécessitant des CCT. L'API de conversions Snap fournit une alternative côté serveur qui évite les cookies de navigateur.
Que fait Snapchat Pixel ?
Qu'est-ce que le Snapchat Pixel ?
Le Snapchat Pixel (officiellement le Snap Pixel) est un snippet JavaScript de suivi de Snap Inc. qui permet aux annonceurs de mesurer les conversions des publicités Snapchat, de créer des audiences de reciblage à partir des visiteurs du site web et d'optimiser la diffusion des publicités. Il suit les événements standard (vues de pages, achats, leads, installations d'applications) et supporte le matching avancé (hachage de données personnelles comme l'e-mail pour améliorer les taux de correspondance).
L'API de conversions Snap : une alternative respectueuse de la vie privée
L'API de conversions Snap envoie des événements de conversion depuis votre serveur directement vers Snap, contournant entièrement les cookies de navigateur. Cela évite l'exigence de consentement aux cookies ePrivacy pour le pixel lui-même. Cependant, l'envoi d'événements côté serveur transfère toujours des données personnelles (e-mail haché, IP, agent utilisateur) vers Snap aux États-Unis : la divulgation RGPD et les CCT sont toujours requises.
Étapes pratiques de mise en conformité
Bloquez le Snapchat Pixel via CMP jusqu'au consentement publicitaire. Acceptez l'accord de traitement Snap. Signez des CCT pour les transferts vers les États-Unis. Divulguez le pixel dans votre politique de confidentialité. Pour le matching avancé, divulguez l'utilisation des données personnelles hachées. Envisagez l'API de conversions Snap comme alternative respectueuse de la vie privée au pixel navigateur.
Snapchat Pixel et le RGPD
Snapchat Pixel est classé dans la catégorie « Marketing ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.
- Base légale
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) required for Snapchat Pixel cookies and cross-site tracking. The pixel must not fire until advertising consent is obtained.
- Niveau de risque
- high
- Textes applicables
- GDPR, ePrivacy Directive, SCCs for US data transfers
Analyse d'impact (AIPD)
Une AIPD est recommandée pour les déploiements du Snapchat Pixel ciblant les utilisateurs EU à grande échelle, notamment pour la construction d'audiences inter-sites et le suivi des conversions combinant des données propriétaires et tierces.
Exemple de texte pour votre bannière
Nous utilisons le Snapchat Pixel pour mesurer l'efficacité de notre publicité Snapchat. Cela implique des cookies et un transfert de données vers Snap Inc. aux États-Unis. Vous pouvez refuser les cookies publicitaires ci-dessous.
Ce que Snapchat Pixel dépose et contacte
- Méthode de suivi
- JavaScript pixel, first-party cookies, cross-site conversion tracking, Snap Conversions API (server-side), audience building, advanced matching
- Localisation des serveurs
- United States (Snap Inc. infrastructure)
- Transfert de données hors UE
- The Snapchat Pixel is operated by Snap Inc. All conversion and audience data is processed on Snap's US infrastructure. EU personal data transfers require Standard Contractual Clauses. Snap provides a GDPR-compliant DPA.
Cookies déposés (1)
| Nom | Type | Durée | Finalité |
|---|---|---|---|
| _scid | persistent | 13 months | Snapchat cross-site tracking identifier for conversion attribution and audience retargeting |
Domaines tiers contactés (3)
sc-static.nettr.snapchat.comads.snapchat.com
Questions fréquentes sur Snapchat Pixel
Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.
Le Snapchat Pixel nécessite-t-il un consentement RGPD ?
Oui. Le Snap Pixel dépose des cookies publicitaires nécessitant un consentement selon la directive ePrivacy. Bloquez le script du pixel via CMP jusqu'à l'obtention du consentement publicitaire.
Quels cookies le Snapchat Pixel dépose-t-il ?
Le Snap Pixel dépose _scid (suivi inter-sites, 13 mois) et _scid_r (suivi des références). Ces cookies nécessitent un consentement publicitaire selon la directive ePrivacy.
Qu'est-ce que l'API de conversions Snap et évite-t-elle les problèmes RGPD ?
L'API CAPI de Snap envoie des événements de conversion serveur-à-serveur, contournant les cookies de navigateur. Cela évite l'exigence de consentement aux cookies ePrivacy. Cependant, elle transfère toujours des données personnelles vers Snap aux États-Unis : la divulgation RGPD, les CCT et un accord de traitement restent requis.
Snapchat transfère-t-il des données EU hors de l'UE ?
Oui. Snap Inc. est une entreprise américaine. Toutes les données publicitaires sont traitées aux États-Unis. Des CCT sont requises. Acceptez l'accord de traitement de Snap dans le Gestionnaire de publicités Snap.
Quelle est la base légale pour le Snapchat Pixel ?
Le consentement uniquement. La directive ePrivacy exige un consentement pour le dépôt de cookies publicitaires. Il n'y a pas de base d'intérêt légitime pour les cookies de suivi publicitaire.
Dois-je réaliser une AIPD pour la publicité Snapchat ?
Recommandé pour les campagnes publicitaires Snapchat à grande échelle combinant des données propriétaires et d'audience Snap pour les utilisateurs EU, notamment pour les campagnes ciblant les jeunes adultes.
Comment signer un accord de traitement avec Snap pour la publicité ?
Acceptez l'accord de traitement de données de Snap dans le Gestionnaire de publicités Snap sous Détails commerciaux. Cela couvre à la fois le Snap Pixel et l'API de conversions.
Existe-t-il des alternatives respectueuses de la vie privée au Snapchat Pixel ?
Utilisez l'API de conversions Snap plutôt que le pixel navigateur pour éviter les exigences de consentement aux cookies. Mettez en oeuvre le Mode de confidentialité avancé dans le Gestionnaire de publicités Snap qui réduit la collecte de données.
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