Realytics
Realytics est une société française d'analyse d'attribution TV basée à Paris. Elle mesure l'impact de la publicité télévisée sur le trafic web et les conversions, une pratique appelée drive to web. Son tag capte les visites et les sessions corrélées avec la diffusion des spots TV, à l'aide d'un cookie et d'une analyse fondée sur l'adresse IP. Comme il s'agit d'analyse et d'attribution publicitaire, un consentement est requis au titre du RGPD et de la directive ePrivacy.
Que fait Realytics ?
Ce qu'est Realytics
Realytics est une société française d'analyse basée à Paris, spécialisée dans l'attribution télévisée. Elle mesure l'impact de la publicité TV sur le trafic web et les conversions en ligne, une discipline souvent appelée drive to web. Lorsqu'une marque diffuse un spot, Realytics observe le pic de visites qui suit et le relie à la diffusion. Les annonceurs obtiennent ainsi une vision plus claire de la performance en ligne de leur budget télévisé.
Données et cookies
Le tag Realytics capte les visites et les sessions du site et les corrèle avec l'heure de diffusion des spots TV. Pour cela, il utilise un cookie, comme un identifiant d'attribution, ainsi qu'une analyse fondée sur l'adresse IP et l'horodatage. Les données concernées comprennent des identifiants en ligne et un comportement de navigation, qui sont des données personnelles au sens du RGPD. Même si l'objectif est une mesure statistique, ce suivi n'est pas strictement nécessaire au fonctionnement du site.
RGPD et ePrivacy
Le cookie Realytics relève de l'article 5(3) de la directive ePrivacy, qui impose un consentement préalable pour tout stockage non strictement nécessaire. La CNIL considère l'attribution publicitaire comme une finalité qui requiert un consentement et non une exemption. Le traitement des données collectées est ensuite régi par le RGPD, avec le consentement comme base légale au titre de l'article 6(1)(a). Les éditeurs de l'Union européenne ne doivent donc charger le tag qu'après l'accord du visiteur.
Consentement
Le consentement doit être libre, spécifique, éclairé et univoque, et le refus doit être aussi simple que l'acceptation. Conformément aux recommandations de la CNIL, le tag Realytics doit rester bloqué jusqu'à ce que le visiteur accepte via une bannière de consentement. La bannière doit décrire clairement la finalité d'attribution télévisée pour que le choix ait du sens. Les visiteurs doivent aussi pouvoir retirer leur consentement à tout moment sans désavantage.
Localisation et transferts des données
Realytics est un prestataire français qui traite les données au sein de l'Union européenne, le service principal ne nécessite donc aucun transfert vers un pays tiers. Cela maintient un risque de transfert international faible par rapport aux outils hébergés hors de l'Espace économique européen. Vous devez tout de même vérifier la localisation de tout sous-traitant cité dans le contrat, car les partenaires d'hébergement ou de support peuvent changer. Documenter le lieu de traitement reste une bonne pratique au titre de la responsabilité.
Conformité pratique
Pour utiliser Realytics légalement, conditionnez le tag à une plateforme de gestion du consentement afin qu'il ne se charge qu'après l'acceptation. Décrivez le cookie d'attribution dans votre politique de cookies, mentionnez Realytics dans votre politique de confidentialité et signez un contrat de sous-traitance qui liste tout sous-traitant. Conservez la preuve du consentement et revoyez la configuration quand les campagnes ou les partenaires changent. Avec ces étapes, les annonceurs mesurent leur impact télévisé tout en respectant les droits des visiteurs.
Realytics et le RGPD
Realytics est classé dans la catégorie « Mesure d'audience ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.
- Base légale
- Consent (art. 6(1)(a)) and ePrivacy art. 5(3) consent for the analytics and advertising attribution cookie, in line with CNIL guidance.
- Niveau de risque
- medium
- Textes applicables
- GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, CNIL guidance on cookies, TTDSG (Germany), LOPDGDD (Spain), LIL (France)
Analyse d'impact (AIPD)
Realytics corrèle les diffusions télévisées avec les visites du site à l'aide d'un cookie et d'une analyse fondée sur l'adresse IP, ce qui implique des identifiants en ligne et des données comportementales. Une analyse préliminaire aide à décider si une analyse d'impact complète est nécessaire, notamment au regard de l'ampleur de la mesure, de la durée du cookie d'attribution et du rôle d'un éventuel sous-traitant. Les données restent dans l'Union européenne pour le service principal, ce qui réduit le risque lié aux transferts.
Exemple de texte pour votre bannière
Nous utilisons Realytics pour comprendre si notre publicité télévisée amène des visiteurs sur ce site. Avec votre consentement, Realytics dépose un cookie d'attribution et analyse les données de session afin de relier votre visite à des spots TV récents. Vous pouvez accepter ou refuser cette mesure et modifier votre choix à tout moment.
Ce que Realytics dépose et contacte
- Méthode de suivi
- web analytics tag correlating visits with TV advertising airings
- Localisation des serveurs
- France / European Union
Cookies déposés (3)
| Nom | Type | Durée | Finalité |
|---|---|---|---|
| rl_visitor | first party attribution | up to 13 months | Stores a persistent visitor identifier used to correlate a website visit with the airing of a TV spot. |
| rl_session | first party analytics | session | Identifies a single browsing session so visits can be grouped and matched to recent television advertising. |
| rl_campaign | first party advertising | up to 6 months | Stores the TV campaign context linked to a visit so the airing can be matched to later activity on the site. |
Domaines tiers contactés (4)
realytics.iostatic.realytics.iotag.realytics.iocdn.realytics.io
Questions fréquentes sur Realytics
Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.
Quels cookies Realytics utilise t il?
Realytics s'appuie sur un cookie d'attribution, souvent un identifiant de visiteur comme rl_visitor, ainsi qu'une valeur de session comme rl_session. Le cookie aide à relier une visite du site à un spot TV récent, avec une analyse fondée sur l'adresse IP et l'heure. Comme la finalité est l'attribution publicitaire, le cookie exige un consentement.
Le consentement est-il obligatoire pour Realytics?
Oui. Le cookie Realytics relève de l'article 5(3) de la directive ePrivacy, un consentement préalable est donc requis avant son stockage. La CNIL considère l'attribution télévisée comme une finalité qui requiert un consentement. Le traitement associé repose sur le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD.
Quelle est la base légale de Realytics?
La base légale est le consentement, à la fois pour stocker le cookie d'attribution au titre de la directive ePrivacy et pour traiter les données au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD. Les recommandations de la CNIL n'exemptent pas la mesure publicitaire du consentement. Vous devez conserver chaque preuve de consentement et permettre un retrait facile.
Realytics transfère-t-il des données hors de l'UE?
Pour le service principal, non. Realytics est un prestataire français qui traite les données au sein de l'Union européenne, aucun transfert vers un pays tiers n'est donc requis. Vous devez tout de même vérifier dans le contrat la présence d'un sous-traitant qui pourrait être situé ailleurs. Garder les données dans l'Espace économique européen réduit le risque de transfert.
Une AIPD est-elle nécessaire pour Realytics?
Une analyse d'impact complète n'est pas toujours obligatoire, mais un examen préliminaire est prudent. Tenez compte de l'ampleur de la mesure, de la durée du cookie d'attribution et du rôle d'un éventuel sous-traitant. Comme les données restent dans l'Union européenne et que la finalité est statistique, le risque est généralement modéré plutôt qu'élevé.
Comment mettre en place Realytics de manière conforme?
Ne chargez le tag Realytics qu'après l'acceptation via une plateforme de gestion du consentement. Décrivez le cookie d'attribution dans votre politique de cookies, mentionnez Realytics dans votre politique de confidentialité et signez un contrat de sous-traitance qui liste tout sous-traitant. Conservez la preuve du consentement et revoyez la configuration à chaque changement de campagne.
Existe-t-il des alternatives à Realytics?
Il existe d'autres outils d'attribution télévisée et d'analyse web, dont des prestataires hébergés au sein de l'Union européenne. Le bon choix dépend de vos campagnes, de vos besoins de reporting et du lieu de traitement des données. Quel que soit l'outil, le consentement et une base légale claire restent nécessaires pour l'attribution publicitaire.
Comment mettre à jour ma politique de cookies pour Realytics?
Ajoutez une entrée qui nomme le cookie d'attribution Realytics, sa finalité d'attribution télévisée et sa durée. Précisez que les données sont traitées au sein de l'Union européenne et expliquez comment les visiteurs peuvent refuser ou retirer leur consentement. Maintenez la politique cohérente avec la bannière de consentement pour que les deux concordent.
Mettez votre site en conformité aujourd'hui.
Gratuit jusqu'à 25 000 sessions par mois. Sans carte bancaire, sans engagement.