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Realytics est une societe francaise d analyse d attribution TV basee a Paris. Elle mesure l impact de la publicite televisee sur le trafic web et les conversions, une pratique appelee drive to web. Son tag capte les visites et les sessions correlees avec la diffusion des spots TV, a l aide d un cookie et d une analyse fondee sur l adresse IP. Comme il s agit d analyse et d attribution publicitaire, un consentement est requis au titre du RGPD et de la directive ePrivacy.
Realytics est une societe francaise d analyse basee a Paris, specialisee dans l attribution televisee. Elle mesure l impact de la publicite TV sur le trafic web et les conversions en ligne, une discipline souvent appelee drive to web. Lorsqu une marque diffuse un spot, Realytics observe le pic de visites qui suit et le relie a la diffusion. Les annonceurs obtiennent ainsi une vision plus claire de la performance en ligne de leur budget televise.
Le tag Realytics capte les visites et les sessions du site et les correle avec l heure de diffusion des spots TV. Pour cela, il utilise un cookie, comme un identifiant d attribution, ainsi qu une analyse fondee sur l adresse IP et l horodatage. Les donnees concernees comprennent des identifiants en ligne et un comportement de navigation, qui sont des donnees personnelles au sens du RGPD. Meme si l objectif est une mesure statistique, ce suivi n est pas strictement necessaire au fonctionnement du site.
Le cookie Realytics releve de l article 5(3) de la directive ePrivacy, qui impose un consentement prealable pour tout stockage non strictement necessaire. La CNIL considere l attribution publicitaire comme une finalite qui requiert un consentement et non une exemption. Le traitement des donnees collectees est ensuite regi par le RGPD, avec le consentement comme base legale au titre de l article 6(1)(a). Les editeurs de l Union europeenne ne doivent donc charger le tag qu apres l accord du visiteur.
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Le consentement doit etre libre, specifique, eclaire et univoque, et le refus doit etre aussi simple que l acceptation. Conformement aux recommandations de la CNIL, le tag Realytics doit rester bloque jusqu a ce que le visiteur accepte via une banniere de consentement. La banniere doit decrire clairement la finalite d attribution televisee pour que le choix ait du sens. Les visiteurs doivent aussi pouvoir retirer leur consentement a tout moment sans desavantage.
Realytics est un prestataire francais qui traite les donnees au sein de l Union europeenne, le service principal ne necessite donc aucun transfert vers un pays tiers. Cela maintient un risque de transfert international faible par rapport aux outils heberges hors de l Espace economique europeen. Vous devez tout de meme verifier la localisation de tout sous traitant cite dans le contrat, car les partenaires d hebergement ou de support peuvent changer. Documenter le lieu de traitement reste une bonne pratique au titre de la responsabilite.
Pour utiliser Realytics legalement, conditionnez le tag a une plateforme de gestion du consentement afin qu il ne se charge qu apres l acceptation. Decrivez le cookie d attribution dans votre politique de cookies, mentionnez Realytics dans votre politique de confidentialite et signez un contrat de sous traitance qui liste tout sous traitant. Conservez la preuve du consentement et revoyez la configuration quand les campagnes ou les partenaires changent. Avec ces etapes, les annonceurs mesurent leur impact televise tout en respectant les droits des visiteurs.
Les sites web utilisant Realytics doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Realytics correle les diffusions televisees avec les visites du site a l aide d un cookie et d une analyse fondee sur l adresse IP, ce qui implique des identifiants en ligne et des donnees comportementales. Une analyse preliminaire aide a decider si une analyse d impact complete est necessaire, notamment au regard de l ampleur de la mesure, de la duree du cookie d attribution et du role d un eventuel sous traitant. Les donnees restent dans l Union europeenne pour le service principal, ce qui reduit le risque lie aux transferts.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Realytics pour comprendre si notre publicite televisee amene des visiteurs sur ce site. Avec votre consentement, Realytics depose un cookie d attribution et analyse les donnees de session afin de relier votre visite a des spots TV recents. Vous pouvez accepter ou refuser cette mesure et modifier votre choix a tout moment.
Domaines tiers contactes
realytics.iostatic.realytics.iotag.realytics.iocdn.realytics.ioCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| rl_visitor | first party attribution | up to 13 months | Stores a persistent visitor identifier used to correlate a website visit with the airing of a TV spot. |
| rl_session | first party analytics | session | Identifies a single browsing session so visits can be grouped and matched to recent television advertising. |
| rl_campaign | first party advertising | up to 6 months | Stores the TV campaign context linked to a visit so the airing can be matched to later activity on the site. |
Realytics collecte des donnees analytiques — vous avez legalement besoin d'un bandeau de consentement. Essayez FlowConsent gratuitement.
Realytics s appuie sur un cookie d attribution, souvent un identifiant de visiteur comme rl_visitor, ainsi qu une valeur de session comme rl_session. Le cookie aide a relier une visite du site a un spot TV recent, avec une analyse fondee sur l adresse IP et l heure. Comme la finalite est l attribution publicitaire, le cookie exige un consentement.
Oui. Le cookie Realytics releve de l article 5(3) de la directive ePrivacy, un consentement prealable est donc requis avant son stockage. La CNIL considere l attribution televisee comme une finalite qui requiert un consentement. Le traitement associe repose sur le consentement au titre de l article 6(1)(a) du RGPD.
La base legale est le consentement, a la fois pour stocker le cookie d attribution au titre de la directive ePrivacy et pour traiter les donnees au titre de l article 6(1)(a) du RGPD. Les recommandations de la CNIL n exemptent pas la mesure publicitaire du consentement. Vous devez conserver chaque preuve de consentement et permettre un retrait facile.
Pour le service principal, non. Realytics est un prestataire francais qui traite les donnees au sein de l Union europeenne, aucun transfert vers un pays tiers n est donc requis. Vous devez tout de meme verifier dans le contrat la presence d un sous traitant qui pourrait etre situe ailleurs. Garder les donnees dans l Espace economique europeen reduit le risque de transfert.
Une analyse d impact complete n est pas toujours obligatoire, mais un examen preliminaire est prudent. Tenez compte de l ampleur de la mesure, de la duree du cookie d attribution et du role d un eventuel sous traitant. Comme les donnees restent dans l Union europeenne et que la finalite est statistique, le risque est generalement modere plutot qu eleve.
Ne chargez le tag Realytics qu apres l acceptation via une plateforme de gestion du consentement. Decrivez le cookie d attribution dans votre politique de cookies, mentionnez Realytics dans votre politique de confidentialite et signez un contrat de sous traitance qui liste tout sous traitant. Conservez la preuve du consentement et revoyez la configuration a chaque changement de campagne.
Il existe d autres outils d attribution televisee et d analyse web, dont des prestataires heberges au sein de l Union europeenne. Le bon choix depend de vos campagnes, de vos besoins de reporting et du lieu de traitement des donnees. Quel que soit l outil, le consentement et une base legale claire restent necessaires pour l attribution publicitaire.
Ajoutez une entree qui nomme le cookie d attribution Realytics, sa finalite d attribution televisee et sa duree. Precisez que les donnees sont traitees au sein de l Union europeenne et expliquez comment les visiteurs peuvent refuser ou retirer leur consentement. Maintenez la politique coherente avec la banniere de consentement pour que les deux concordent.