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Marfeel est une plateforme d'analyse et d'audience pour éditeurs qui suit l'engagement et la fidélité des lecteurs via un SDK JavaScript, en construisant des profils de visiteurs pour aider les éditeurs à développer audience et revenus.
Marfeel est une plateforme d''intelligence de contenu et d''analyse d''audience conçue pour les éditeurs numériques. Via un SDK JavaScript intégré au site de l''éditeur, elle mesure la façon dont les lecteurs interagissent avec le contenu, suit la fidélité et l''étape du parcours, et transforme ces données en informations qui aident les éditeurs à développer leur audience et leurs revenus publicitaires. C''est un outil d''adtech et d''analyse, le suivi du comportement individuel des lecteurs est donc au coeur de son fonctionnement.
Le SDK Marfeel dépose des cookies de première partie dont _nrbi, qui stocke des données persistantes de visiteur comme un identifiant unique, les heures de première et de précédente visite et le référent d''origine, et _nrbic, qui contient les données de session en cours. Ces informations peuvent aussi résider dans le stockage local et de session. Marfeel dépose en outre un cookie tiers sur le domaine events.newsroom.bi pour réconcilier le même utilisateur sur plusieurs domaines racines de l''éditeur, et peut déposer d''autres cookies comme des identifiants compass pour l''analyse.
Comme Marfeel stocke des identifiants et construit des profils de lecteurs persistants, il traite des données personnelles au sens du RGPD et relève pleinement des règles ePrivacy sur le stockage et l''accès à des informations sur un appareil. Ce sont des cookies d''analyse et d''audience non essentiels, un consentement préalable est donc requis avant que le SDK ne les écrive. La réconciliation intersites via events.newsroom.bi accroît encore la sensibilité, car elle relie un lecteur sur plusieurs sites.
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Marfeel est conçu pour n''utiliser le stockage que lorsque le lecteur donne son consentement via la plateforme de gestion du consentement de l''éditeur, et il s''intègre au cadre de transparence et de consentement de l''IAB. Les éditeurs doivent donc configurer Marfeel pour qu''il ne se déclenche qu''après un opt in affirmatif. Marfeel a son siège dans l''UE, mais l''infrastructure cloud et les sous traitants peuvent opérer aux États Unis, vérifiez donc si les transferts reposent sur le cadre de protection des données UE États Unis ou sur des clauses contractuelles types.
Placez Marfeel derrière votre plateforme de gestion du consentement pour qu''il ne se charge qu''après le consentement analytique, cartographiez les cookies _nrbi, _nrbic et events.newsroom.bi dans votre politique de cookies et définissez des durées de conservation. Signez un accord de traitement, confirmez les éventuels sous traitants américains et le mécanisme de transfert, et réalisez une AIPD vu l''ampleur du profilage comportemental. Offrez un opt out clair et respectez les signaux de refus du cadre de consentement.
Les sites web utilisant Marfeel doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est recommandée. Marfeel réalise un suivi systématique du comportement des lecteurs et construit des profils de visiteurs persistants segmentés par fidélité, étape du parcours et statut de consentement, ce qui constitue un traitement comportemental à grande échelle. Évaluez l'identifiant persistant _nrbi, le cookie de réconciliation intersites sur events.newsroom.bi, les durées de conservation, les éventuels sous traitants américains, et assurez vous que le SDK ne stocke des données qu'après le consentement du lecteur via votre CMP.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Marfeel pour comprendre comment les lecteurs interagissent avec notre contenu et développer notre audience. Avec votre consentement, Marfeel stocke des cookies et identifiants de première partie et intersites pour reconnaître les lecteurs récurrents et mesurer la fidélité. Vous pouvez accepter ou refuser ce suivi analytique et modifier votre choix à tout moment dans les paramètres des cookies.
Domaines tiers contactes
newsroom.bievents.newsroom.bimarfeel.commarfeelcache.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| _nrbi | Analytics | 1 year | Persistent first party visitor identifier storing unique id, first and previous visit times and original referrer. |
| _nrbic | Analytics | Session | Stores current session browsing data such as visit start time, referrer domain and landing page. |
| events.newsroom.bi | Analytics | 1 year | Third party cookie used to reconcile the same user across the publisher root domains within one account. |
| compass_uid | Analytics | 1 year | Compass analytics identifier used to recognise returning visitors for audience reporting. |
| compass_sid | Analytics | Session | Compass analytics session identifier for the current browsing session. |
Marfeel collecte des donnees analytiques — vous avez legalement besoin d'un bandeau de consentement. Essayez FlowConsent gratuitement.
Marfeel dépose des cookies de première partie dont _nrbi pour les données persistantes de visiteur et _nrbic pour la session en cours, ainsi que des identifiants compass pour l'analyse. Il dépose aussi un cookie tiers sur events.newsroom.bi pour réconcilier le même lecteur sur les domaines de l'éditeur. Ces données peuvent également être reproduites dans le stockage local et de session.
Oui. Ce sont des cookies d'analyse et d'audience non essentiels qui stockent des identifiants et construisent des profils de lecteurs, un consentement préalable est donc requis au titre de la directive ePrivacy. Marfeel est conçu pour ne stocker des données qu'après l'opt in du lecteur via la plateforme de gestion du consentement de l'éditeur.
La base légale est le consentement. Comme le traitement implique des identifiants persistants et un profilage comportemental plutôt que des fonctions strictement nécessaires, l'intérêt légitime n'est pas une base sûre, et le consentement doit être spécifique, éclairé et libre.
C'est possible. Marfeel a son siège dans l'UE, mais son infrastructure cloud et ses sous traitants peuvent opérer aux États Unis. Vérifiez dans l'accord de traitement si d'éventuels transferts vers les États Unis reposent sur le cadre de protection des données UE États Unis ou sur des clauses contractuelles types.
Oui, une AIPD est recommandée. Marfeel réalise un suivi systématique et à grande échelle du comportement des lecteurs avec des profils persistants et une réconciliation intersites, qui sont des déclencheurs classiques d'une analyse d'impact obligatoire au titre du RGPD.
Ne chargez Marfeel qu'après l'octroi du consentement analytique, intégrez le à votre cadre de consentement IAB et respectez les refus. Documentez les cookies et la conservation dans votre politique, signez un accord de traitement, confirmez les mécanismes de transfert et réalisez une AIPD avant le lancement.
Les outils d'analyse respectueux de la vie privée comme Plausible, Matomo avec anonymisation ou Fathom collectent bien moins de données personnelles et évitent le profilage intersites. Ils conviennent aux éditeurs qui veulent comprendre leur audience sans construire de profils de lecteurs fondés sur des identifiants persistants.
Listez les cookies _nrbi, _nrbic, compass et events.newsroom.bi avec leur finalité, leur type et leur durée, et classez les comme analyse nécessitant un consentement. Indiquez la réconciliation intersites et les éventuels sous traitants américains, et gardez la politique synchronisée avec votre bandeau de consentement.