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Gemius est la principale plateforme polonaise et d'Europe centrale de mesure d'audience et d'efficacité publicitaire. Exploitée par Gemius S.A. à Varsovie, elle combine une balise JavaScript installée sur les sites éditeurs et annonceurs avec un panel ménages recruté pour produire les chiffres officiels d'audience (Mediapanel en Pologne, Audience en Roumanie et autres marchés CEE). Comme Gemius dépose des cookies tiers et croise données panel et balise, il est traité comme un traceur publicitaire et d'audience à risque élevé au sens du RGPD et ePrivacy.
Gemius est l''acteur dominant de la mesure d''audience et de la mesure publicitaire en Pologne et en Europe centrale, exploité par Gemius S.A. depuis Varsovie. Les principaux éditeurs nationaux, diffuseurs et annonceurs participent à des monnaies industrielles communes (Mediapanel, PBI/Gemius). Le produit combine une balise JavaScript déployée sur les sites participants avec un panel ménages recruté pour produire des rapports d''audience hybrides census + panel.
La balise Gemius capte les pages vues, le temps passé, l''adresse IP, le user agent, le référent et un identifiant visiteur persistant stocké dans des cookies tiers (variantes Gtest, Gdyn). Lorsqu''un visiteur appartient au panel ménages Gemius, des attributs sociodémographiques supplémentaires sont reliés à l''activité. La balise échange également des signaux avec l''IAB TCF (Gemius est vendeur enregistré) afin de transmettre l''état de consentement aux partenaires en aval.
Les cookies Gemius relèvent de l''article 5, 3 ePrivacy et nécessitent un consentement préalable. L''identifiant persistant et la jonction panel constituent un traitement de données personnelles au sens de l''article 4, 1 RGPD et nécessitent une base légale claire. L''UODO polonais et plusieurs régulateurs CEE ont rappelé que l''intérêt légitime ne justifie pas le profilage publicitaire cross site.
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La balise Gemius doit être bloquée jusqu''à un consentement explicite et granulaire en opt in. Le CMP doit transmettre la chaîne IAB TCF v2.2 avec l''ID vendeur Gemius. Le refus doit être aussi simple que l''acceptation. Le message de consentement doit mentionner Gemius, la finalité de mesure d''audience et la jonction avec le panel.
Les données de production sont traitées en Pologne et dans d''autres États membres de l''UE. Gemius ne transfère pas systématiquement des données personnelles hors EEE. La liste des sous traitants est publiée et peut être consultée par les clients. Ce risque transfrontalier réduit est un avantage notable face aux traceurs basés aux États Unis.
Signez la DPA Gemius, configurez la chaîne IAB TCF v2.2 avec l''ID vendeur Gemius dans votre CMP, documentez le cas échéant la responsabilité conjointe avec l''organisme de mesure (Mediapanel, PBI), listez Gemius dans la politique de confidentialité et la politique cookies, et révisez la configuration après chaque mise à jour TCF ou de balise Gemius.
Les sites web utilisant Gemius doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est recommandée pour les déploiements européens car Gemius combine tracking côté client et panel ménages, construit des profils visiteurs persistants, participe à la chaîne IAB TCF et traite des données à très grande échelle pour le compte des organismes nationaux de mesure.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Gemius (Gemius S.A., Pologne) pour mesurer l'audience et l'efficacité publicitaire. Gemius dépose des cookies qui relient votre activité à un modèle d'audience basé sur un panel. Nous ne chargeons Gemius qu'après votre clic sur Accepter. Vous pouvez retirer votre consentement à tout moment depuis les paramètres cookies.
Domaines tiers contactes
gemius.plhit.gemius.plgapt.hit.gemius.plgemius.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| Gtest | persistent | 24 months | Persistent visitor identifier used by Gemius to link page views to a unique browser within the audience measurement census. |
| Gdyn | persistent | 13 months | Behavioural identifier used to enrich the visitor profile with site interaction signals for hybrid audience reports. |
| GtestExt | persistent | 24 months | Cross domain identifier shared between Gemius operated tracking endpoints to link activity across multiple publishers. |
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Gemius dépose les cookies tiers Gtest, Gdyn, GtestExt et un cookie de session sur ses domaines opérateurs (gemius.pl, hit.gemius.pl). Ils persistent 13 à 24 mois par défaut et identifient un navigateur unique, relient les visites au panel ménages et transmettent les signaux via l'IAB TCF.
Oui. Les cookies relèvent de l'article 5, 3 ePrivacy et le profilage d'audience de l'article 6, 1, a, RGPD. Gemius participe à la chaîne IAB TCF v2.2, donc le consentement doit être recueilli via votre CMP et transmis à Gemius via la chaîne TCF.
Consentement (article 6, 1, a, RGPD + article 5, 3 ePrivacy). L'intérêt légitime n'est pas admissible, car l'identifiant persistant et la jonction panel construisent des profils cross site, même si la finalité affichée est la mesure d'audience industrielle.
Non. Gemius S.A. traite les données dans l'UE, principalement en Pologne. Aucun transfert systématique hors EEE. La liste des sous traitants est publiée. Cela en fait une option à risque transfrontalier réduit par rapport à ses concurrents américains.
Oui pour tout déploiement significatif en UE. La combinaison de profilage cross site à grande échelle, identifiants persistants, participation IAB TCF et responsabilité conjointe avec les organismes nationaux (Mediapanel, PBI) remplit les critères AIPD du WP248 et des lignes directrices EDPB.
Signez la DPA Gemius, configurez la chaîne IAB TCF v2.2 avec l'ID vendeur Gemius dans le CMP, documentez la responsabilité conjointe en cas de participation à Mediapanel ou PBI/Gemius, listez Gemius dans la politique de confidentialité et la politique cookies et révisez la configuration après chaque mise à jour TCF ou de balise Gemius.
Autres outils de mesure d'audience en Europe : AT Internet/Piano Analytics (France), Etracker (Allemagne), Mediametrie/NetRatings (France), Adition Audience Measurement et Comscore. Pour des déploiements privacy first sans panel, Matomo, Plausible et Fathom restent plus simples.
Mentionnez Gemius avec l'opérateur (Gemius S.A., Pologne), la finalité (mesure d'audience et d'efficacité publicitaire, jonction panel), les cookies (Gtest, Gdyn, GtestExt) avec une conservation jusqu'à 24 mois, la base légale (consentement), l'ID vendeur IAB TCF et le lieu de traitement UE uniquement.