Adobe Experience Platform Launch
Adobe Experience Platform Launch (rebaptisé Adobe Experience Platform Tags) est le gestionnaire de balises d'Adobe, successeur de DTM. Chargé depuis assets.adobedtm.com, il orchestre Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, le Web SDK d'Adobe et les balises marketing tierces via des extensions, des règles et des data éléments.
Que fait Adobe Experience Platform Launch ?
Qu'est ce qu'Adobe Experience Platform Launch ?
Adobe Experience Platform Launch, désormais commercialisé sous le nom Adobe Experience Platform Tags, est le gestionnaire de balises serveur et client d'Adobe. Successeur de DTM, c'est la voie recommandée pour déployer l'Adobe Web SDK (alloy.js), Adobe Analytics, Adobe Target et toute balise marketing tierce. Launch propose un modèle d'extensions, des règles, des data elements et un workflow de publication couvrant dev, recette et production.
Cookies et données collectés
Launch lui même ne pose pas de cookies de suivi, mais Adobe reçoit l'adresse IP et le user agent lorsqu'il sert la librairie depuis assets.adobedtm.com. Les outils déployés via Launch déposent les cookies (Analytics : s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_ ; Target : mbox ; Audience Manager : demdex ; Web SDK : kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity) et traitent les données comportementales, les événements personnalisés et les identifiants persistants comme l'Experience Cloud ID.
Enjeux RGPD et ePrivacy
L'analyse de licéité suit les outils en aval. Adobe Analytics, Target, Audience Manager et la plupart des balises marketing reposent sur des cookies et identifiants qui relèvent de l'article 82 de la loi Informatique et Libertés et de l'article 6 du RGPD. La simple charge de la librairie Launch transmet déjà l'IP et le user agent à Adobe aux États Unis, ce qui constitue un traitement.
Consentement requis
Toutes les balises analytics, personnalisation et marketing déclenchées par Launch nécessitent un consentement préalable, libre et éclairé. Utilisez l'extension Adobe Consent ou une extension de CMP tierce (OneTrust, Cookiebot, Didomi) dans Launch pour conditionner les règles à l'état du consentement. Le Web SDK supporte en particulier la mise en tampon des événements jusqu'à l'acceptation des catégories analytics ou marketing.
Transferts de données
Launch et la console Adobe Tags sont opérés par Adobe Inc. aux États Unis. Le Web SDK supporte des régions de collecte UE (Dublin, Amsterdam) mais l'Experience Cloud Identity Service et les identity graphs clients restent dépendants d'une infrastructure américaine. Adobe s'appuie sur le Data Privacy Framework UE États Unis et les CCT ; documentez une Analyse d'Impact des Transferts pour les usages sensibles.
Étapes pratiques de mise en conformité
Installez l'extension Adobe Consent ou une extension CMP dans Launch, attachez des règles pour que les balises analytics et marketing ne se déclenchent qu'après consentement, privilégiez le Web SDK Adobe et son extension consent plutôt que l'AppMeasurement historique lors d'une migration, routez les données vers des régions de collecte UE quand le Web SDK le permet, documentez Launch dans votre registre et mentionnez Adobe comme sous traitant dans votre politique de confidentialité.
Adobe Experience Platform Launch et le RGPD
Adobe Experience Platform Launch est classé dans la catégorie « Mesure d'audience ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.
- Base légale
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for the tags deployed through Launch and for the IP address collected by Adobe when loading the library. Strictly necessary use cases (functional tags only) may rely on Art. 6(1)(f) but are rare in practice.
- Niveau de risque
- high
- Textes applicables
- GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), CCPA, LGPD
Analyse d'impact (AIPD)
Launch est une couche d'orchestration : le risque AIPD se concentre sur les outils en aval (Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, pixels publicitaires). Une AIPD est pertinente lorsque Launch est déployé à grande échelle ou qu'il charge des outils de profilage combinés à l'Experience Cloud Identity Service. Documentez l'inventaire complet des balises avant d'évaluer l'article 35.
Exemple de texte pour votre bannière
Nous utilisons Adobe Experience Platform Launch pour charger Adobe Analytics, Adobe Target et d'autres balises. Ces outils collectent des données de comportement et d'appareil traitées par Adobe Inc. aux États Unis et ses partenaires. Merci de confirmer votre consentement.
Ce que Adobe Experience Platform Launch dépose et contacte
- Méthode de suivi
- JavaScript tag management library loaded from assets.adobedtm.com, hosts customer configured extensions, rules, data elements and direct call rules; launches Adobe Analytics, Adobe Target, Audience Manager, the Adobe Web SDK and third party marketing tags; supports the official Consent Management extension family.
- Localisation des serveurs
- United States (Adobe Inc.), library and configuration served from the global Adobe Tags CDN (assets.adobedtm.com on Akamai). Adobe Launch has been rebranded Adobe Experience Platform Tags but continues to use the assets.adobedtm.com hostname for backward compatibility.
- Transfert de données hors UE
- The Launch library and configuration are delivered from US controlled Adobe infrastructure. Downstream tags (Adobe Analytics, Target, Audience Manager, Facebook, Google) typically transfer behavioural data to the United States or other third countries. Adobe relies on the EU US Data Privacy Framework certification and Standard Contractual Clauses.
Cookies déposés (4)
| Nom | Type | Durée | Finalité |
|---|---|---|---|
| AMCV_<orgID>@AdobeOrg | Analytics / Personalisation (Experience Cloud ID via Web SDK) | 2 years | Stores the Experience Cloud ID synchronised across Adobe Experience Cloud products |
| kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity | Analytics / Personalisation (Web SDK identity) | 2 years | First party identity cookie set by the Adobe Web SDK to maintain the ECID |
| s_ecid | Analytics (legacy) | 2 years | Legacy Experience Cloud ID cookie used by older AppMeasurement integrations |
| mbox | Personalisation (Adobe Target) | 2 years | Used by Adobe Target when launched through Launch to maintain visitor segmentation |
Domaines tiers contactés (5)
assets.adobedtm.comadobedc.netomtrdc.netdemdex.netedge.adobedc.net
Questions fréquentes sur Adobe Experience Platform Launch
Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.
Quels cookies Adobe Launch dépose-t-il ?
Launch en lui même ne pose pas de cookies de suivi. Les outils qu'il déploie oui : Adobe Analytics (s_cc, s_sq, s_vi, AMCV_), Adobe Target (mbox), Audience Manager (demdex) et le cookie d'identité du Web SDK (kndctr_<orgID>_AdobeOrg_identity).
Le consentement est-il requis pour Launch ?
Oui pour toute balise des catégories analytics, personnalisation ou marketing. Les balises strictement fonctionnelles peuvent s'appuyer sur l'intérêt légitime mais celles de personnalisation et d'analytics chargées via Launch exigent un consentement préalable, libre et éclairé.
Quelle base légale s'applique ?
Article 6(1)(a) RGPD : consentement pour les balises analytics, personnalisation et marketing déclenchées par Launch. Même la simple charge de la librairie transmet IP et user agent à Adobe, ce qui constitue un traitement à couvrir par le consentement.
Launch transfère-t-il des données hors UE ?
Oui. La librairie et la configuration Launch sont servies depuis une infrastructure Adobe aux États Unis. Les outils en aval peuvent transférer des données à Adobe US ou à des tiers. Adobe s'appuie sur le DPF UE États Unis et les CCT. Le Web SDK supporte des régions de collecte UE pour certains traitements.
Une AIPD est-elle nécessaire ?
Une AIPD est pertinente lorsque Launch déploie des outils de profilage (Adobe Target, Audience Manager, Customer Journey Analytics) à grande échelle ou les combine avec l'Experience Cloud Identity Service. Documentez l'inventaire complet des balises avant de décider.
Comment déployer Launch en conformité ?
Installez l'extension Adobe Consent ou une extension CMP (OneTrust, Cookiebot, Didomi), conditionnez les règles analytics et marketing au consentement, privilégiez le Web SDK Adobe avec son extension consent, utilisez les régions de collecte UE quand disponibles et documentez Launch dans votre registre.
Quelles alternatives à Launch ?
Google Tag Manager, Tealium iQ, Matomo Tag Manager, Piwik PRO Tag Manager, Commanders Act, et Klaro pour un déploiement privacy first. Changer de tag manager n'adresse que la couche d'orchestration, vous devez toujours mettre en conformité chaque outil chargé.
Comment mettre à jour ma politique cookies pour Launch ?
Listez chaque outil que Launch charge avec sa finalité, sa durée de conservation et ses destinataires. Mentionnez Adobe Tags comme couche d'orchestration et Adobe Inc. comme sous traitant de la télémétrie. Fournissez un lien vers la gestion du consentement.
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