Adjust
Adjust (adjust GmbH, siège à Berlin, racheté par AppLovin) est un Mobile Measurement Partner utilisé pour l'attribution, la prévention de la fraude et la création d'audiences. Le SDK est embarqué dans les apps iOS, Android et cross plateforme, et une balise web optionnelle suit les parcours multi appareils.
Que fait Adjust ?
Qu'est ce qu'Adjust ?
Adjust est un Mobile Measurement Partner (MMP) fondé à Berlin en 2012 et racheté par AppLovin en 2021. Les éditeurs intègrent le SDK Adjust dans leurs apps iOS, Android, Unity, React Native ou Flutter pour attribuer les installations et les événements post installation aux campagnes payantes, construire des audiences de retargeting et détecter la fraude publicitaire mobile. Adjust propose également une balise web JavaScript pour la mesure cross device.
Données et identifiants collectés
Sur mobile, le SDK Adjust collecte l'identifiant publicitaire (IDFA Apple si l'ATT le permet, Google Advertising ID sur Android), l'install referrer, le modèle d'appareil, la version OS, la langue, l'adresse IP, les événements in app et les métadonnées de session. Un identifiant Adjust ADID persistant est généré pour dédupliquer les utilisateurs. La balise web utilise des cookies et le localStorage pour suivre les parcours multi appareils.
Enjeux RGPD et ePrivacy
Adjust traite des données personnelles : identifiants d'appareil, IP, événements comportementaux. Les identifiants publicitaires mobiles sont des données personnelles au sens du RGPD (Avis EDPB 5/2019) et l'usage de l'IDFA sous iOS est encadré par l'Apple App Tracking Transparency. Sur le web, les cookies Adjust relèvent de l'article 82 de la loi Informatique et Libertés. Les callbacks d'attribution partagent des données avec des réseaux publicitaires, souvent américains, ce qui peut engager une analyse Responsable conjoint.
Consentement requis
Un consentement préalable, libre et éclairé est nécessaire avant d'initialiser le SDK Adjust sur iOS et Android, avant de demander l'IDFA via ATT et avant le déclenchement de la balise web Adjust. Utilisez la temporisation de l'initialisation du SDK selon les recommandations Apple, transmettez la chaîne IAB Mobile TCF et conditionnez le SDK à votre CMP. Adjust expose un toggle measurement consent dans le SDK.
Résidence et transferts de données
Adjust propose une résidence UE, US ou Tokyo. La région UE épingle le stockage des événements sur AWS Francfort ou Dublin. Même avec la résidence UE, l'intégration avec la maison mère AppLovin, l'outillage de support et les callbacks vers les DSP peuvent transférer des données aux États Unis. Adjust signe des CCT et publie un récapitulatif RGPD, mais une Analyse d'Impact des Transferts reste recommandée pour les gros volumes.
Étapes pratiques de mise en conformité
Sélectionnez la résidence UE, retardez l'initialisation du SDK jusqu'au consentement, ne demandez l'ATT qu'après avoir expliqué la valeur ajoutée, désactivez le matching probabiliste lorsque le consentement n'est pas donné, transmettez l'état du consentement à chaque événement via le toggle third_party_sharing, documentez les partenaires recevant les callbacks d'attribution, signez l'accord de traitement Adjust et mentionnez Adjust dans votre politique de confidentialité.
Adjust et le RGPD
Adjust est classé dans la catégorie « Mesure d'audience ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.
- Base légale
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for the advertising identifier (IDFA, GAID), the install referrer and the attribution callbacks. Legitimate interest is unsuitable for advertising profiling under EDPB guidance.
- Niveau de risque
- high
- Textes applicables
- GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), CCPA, LGPD, App Tracking Transparency (Apple)
Analyse d'impact (AIPD)
Adjust traite des identifiants publicitaires, des device IDs et des événements à grande échelle. Une AIPD est pertinente lorsqu'Adjust est couplé à de la création d'audiences, du retargeting payé ou que les callbacks d'attribution partagent des données avec plusieurs réseaux publicitaires. Choisir la région UE et désactiver le matching probabiliste réduit mais n'élimine pas le risque.
Exemple de texte pour votre bannière
Notre application utilise Adjust pour mesurer ses campagnes marketing et prévenir la fraude. Adjust reçoit des identifiants d'appareil, des informations d'installation et des événements, et peut les partager avec nos partenaires publicitaires. Adjust est exploité par adjust GmbH (Berlin), détenue par AppLovin (États Unis). Merci de confirmer votre consentement.
Ce que Adjust dépose et contacte
- Méthode de suivi
- Mobile SDK for iOS, Android, Unity, React Native, Flutter and web JavaScript tag; collects install referrer, device identifiers (IDFA, GAID, ADID), session data and custom events; server side attribution callbacks to advertising networks.
- Localisation des serveurs
- European Union (Berlin headquarters of adjust GmbH, now part of AppLovin Corp.). Production data is processed on AWS in EU (Frankfurt, Dublin), United States (Virginia) and Japan (Tokyo) regions depending on the customer's data residency choice.
- Transfert de données hors UE
- Although adjust GmbH is headquartered in Germany, it is owned by US based AppLovin Corp. Customer accounts can pin data to the EU region, but support, telemetry and the AppLovin parent company integration may still expose data to the United States. Adjust offers SCCs and is GDPR aligned but a Transfer Impact Assessment remains advisable.
Cookies déposés (5)
| Nom | Type | Durée | Finalité |
|---|---|---|---|
| adjust_adid | First party (Adjust device ID) | Persistent (per SDK) | Adjust Device ID generated and stored to deduplicate users across sessions |
| adjust_idfa | SDK storage (iOS IDFA) | Until ATT revoked | Apple advertising identifier captured only when ATT consent is granted |
| adjust_gps_adid | SDK storage (Android GAID) | Until reset | Google Play Services advertising ID used for attribution and audience matching |
| adjust_tracker | First party (web tag) | 2 years | Cookie used by the Adjust web tag to map a web visitor to a campaign tracker |
| adjust_visitor | First party (web tag) | 1 year | Visitor identifier for cross device journey reconstruction on the web |
Domaines tiers contactés (5)
app.adjust.comadjust.comapp.adjust.worldapp.adjust.net.inadjustio.s3.amazonaws.com
Questions fréquentes sur Adjust
Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.
Quels identifiants Adjust collecte-t-il ?
Adjust collecte l'IDFA Apple (avec consentement ATT), le Google Advertising ID sur Android, un identifiant Adjust ADID persistant, l'install referrer, le modèle d'appareil, l'OS, l'adresse IP et les événements in app. La balise web ajoute des cookies first party et des entrées localStorage.
Le consentement est-il requis pour le SDK Adjust ?
Oui. Initialisez le SDK Adjust uniquement après consentement marketing ou analytics. Sur iOS, l'IDFA nécessite en plus le consentement App Tracking Transparency. Sur le web, la balise Adjust doit être conditionnée à votre CMP.
Quelle base légale pour Adjust ?
Article 6(1)(a) RGPD : consentement. Les identifiants publicitaires mobiles et les callbacks d'attribution sont du marketing et ne peuvent pas s'appuyer sur l'intérêt légitime selon l'EDPB. Les flux SKAdNetwork ou Privacy Sandbox totalement anonymes peuvent reposer sur d'autres bases.
Adjust transfère-t-il des données vers les États Unis ?
Par défaut oui. Adjust propose une résidence UE, US ou Tokyo. La région UE conserve les événements sur AWS Francfort ou Dublin, mais le support, les callbacks réseaux et l'intégration AppLovin peuvent atteindre les États Unis. Adjust signe des CCT.
Une AIPD est-elle nécessaire pour Adjust ?
Une AIPD est pertinente lorsque Adjust alimente des audiences de retargeting, construit des graphes cross device ou partage des callbacks avec de nombreux réseaux. Une petite app utilisant Adjust uniquement pour l'attribution d'installs en résidence UE peut s'en passer mais doit documenter le traitement.
Comment implémenter Adjust conformément ?
Différez l'initialisation du SDK jusqu'au consentement, sélectionnez la résidence UE, demandez l'ATT après explication, transmettez l'état du consentement à chaque événement via setThirdPartySharing, désactivez le matching probabiliste, signez l'accord de traitement et documentez les partenaires.
Quelles alternatives à Adjust ?
AppsFlyer, Branch, Singular, Kochava, Tenjin et des MMP européens de plus petite taille. Aucun ne dispense de l'ATT et du consentement RGPD. SKAdNetwork / AdAttributionKit d'Apple et Privacy Sandbox de Google offrent des alternatives privacy first au prix de la granularité.
Comment mettre à jour ma politique cookies et de confidentialité ?
Mentionnez Adjust comme sous traitant, listez les catégories de données (IDFA, GAID, ADID, install referrer, IP, événements), expliquez la résidence et les CCT, listez les partenaires recevant les callbacks et fournissez le lien vers la politique Adjust et l'accord de traitement.
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