Struq

Qu'est ce que Struq

Struq était une plateforme londonienne de reciblage personnalisé et d'optimisation créative dynamique rachetée par Quantcast en 2014. La technologie reconstruit les créations publicitaires en temps réel selon les produits consultés par le visiteur, puis les diffuse sur l'inventaire display. Après l'acquisition, la marque a été retirée et le moteur est désormais intégré à Quantcast Advertise, où il fonctionne comme une gamme historique pour les campagnes de reciblage à réponse directe.

Données et cookies collectés

Le tag Struq dépose des cookies publicitaires tiers dans le navigateur, dont un identifiant utilisateur longue durée, un cookie de session et un cookie de synchronisation utilisé pour rapprocher les identifiants avec les ad exchanges aval. La plateforme enregistre les URL consultées, les identifiants produits, le temps passé, les événements panier et les conversions, puis construit un profil comportemental rattaché à l'identifiant. L'adresse IP, le user agent et une géolocalisation approximative sont aussi traités pour le capping et la lutte contre la fraude.

Implications RGPD et ePrivacy

Comme Struq écrit des cookies non essentiels et fait du profilage cross site à des fins publicitaires, l'article 5(3) de la directive ePrivacy impose un consentement préalable et informé avant l'exécution du tag. Le traitement comportemental relève de l'article 6(1)(a) du RGPD et le profilage déclenche les obligations de transparence des articles 13 et 22. Les autorités françaises (CNIL), allemandes (DSK) et italiennes (Garante) ont sanctionné à plusieurs reprises des déploiements de reciblage qui chargeaient les scripts avant consentement ou se fondaient sur l'intérêt légitime.

Exigences de consentement et contrôles utilisateur

Le tag doit être conditionné à un bandeau cookies sous une catégorie publicité ou marketing. Le bandeau doit permettre de refuser aussi simplement que d'accepter, de retirer le consentement à tout moment et de consulter une description claire de Struq et Quantcast comme destinataires. Si vous opérez dans le cadre IAB Transparency and Consent Framework, l'identifiant vendor Quantcast et les finalités applicables (1, 3, 4, 7, 9, 10) doivent être signalés à Struq via une TC string valide avant tout déclenchement de pixel.

Transferts et hébergement

Quantcast exploite une infrastructure aux États Unis et dans l'Union européenne. Les identifiants collectés par Struq sont traités dans les deux régions pour le bidding et le reporting. Les transferts vers les États Unis reposent actuellement sur le Data Privacy Framework UE États Unis, complété par des clauses contractuelles types pour les juridictions hors framework. Une analyse d'impact transfert (TIA) doit être conservée pour documenter les mesures supplémentaires telles que la troncature IP et la conservation limitée.

Étapes pratiques de conformité

Mentionnez Struq et Quantcast dans la section vendors de la politique cookies, avec le nom des cookies, finalités et durées. Bloquez le script par défaut dans le tag manager ou la CMP et chargez le uniquement après un opt in. Fournissez un lien d'opt out fonctionnel vers le centre de préférences Quantcast et vers le framework de transparence IAB. Conservez la preuve de consentement au moins pour la durée de vie des cookies et révisez le déploiement tous les douze mois pour vérifier si le tag Struq historique reste nécessaire ou doit être migré vers le pixel Quantcast Advertise moderne.