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Snap Pixel

MarketingSite officiel

Snap Pixel est la balise publicitaire JavaScript de Snap Inc. qui permet aux annonceurs européens de mesurer les conversions de leurs campagnes Snapchat, constituer des audiences de retargeting et lancer des audiences Lookalike. Le pixel dépose des cookies tiers dans le navigateur et prend en charge la Snap Conversions API côté serveur.

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Présentation

Que fait Snap Pixel ?

Qu'est ce que Snap Pixel

Snap Pixel est la balise publicitaire JavaScript de Snap Inc. (opérateur de Snapchat). Les annonceurs européens déploient le pixel sur leur site pour mesurer les conversions de leurs campagnes Snapchat, constituer des audiences custom et Lookalike et exécuter du retargeting. La Snap Conversions API offre une voie d'ingestion côté serveur complémentaire du pixel navigateur.

Cookies et technologies de suivi

Le script Snap Pixel (sc-static.net/scevent.min.js) dépose le cookie sc_at sous le domaine annonceur pour attribuer les conversions, plus des cookies tiers sur sc-static.net et snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x). Le pixel envoie aussi des événements à tr.snapchat.com. La Snap Conversions API tourne côté serveur et peut compléter ou remplacer le pixel navigateur.

Implications RGPD et ePrivacy

Snap Pixel réalise du profilage comportemental cross site à des fins publicitaires, non strictement nécessaire au sens de l'article 5(3) ePrivacy. Snap Inc. agit comme responsable conjoint avec l'annonceur au titre de l'article 26 RGPD pour la mesure d'audience et de conversion. CNIL, DSK, AEPD et Garante exigent un consentement préalable explicite pour le pixel.

Exigences de consentement

Un consentement préalable, libre, spécifique, éclairé et univoque est requis avant l'exécution du Snap Pixel. Snap prend en charge l'IAB Transparency and Consent Framework v2.2 et un Snapchat Consent Mode dédié qui bascule en mode preservant la vie privée en cas de refus. Une CMP doit signaler l'état du consentement avant tout envoi d'événement.

Transferts de données hors EEE

Snap Inc. traite les événements pixel sur les régions Google Cloud et AWS américaines. Snap Inc. s'auto certifie au titre du Data Privacy Framework UE États Unis, fournissant une base d'adéquation. Les CCT figurent dans le DPA Snap. Documentez le transfert dans votre registre des traitements et informez les visiteurs dans la politique de confidentialité.

Étapes pratiques de mise en conformité

Signez le DPA Snap et l'accord de responsable conjoint article 26, déployez une CMP certifiée TCF, conditionnez le Snap Pixel à la chaîne de consentement, privilégiez la Conversions API avec identifiants hachés, documentez le transfert vers les États Unis au titre du Data Privacy Framework et appliquez des garanties supplémentaires si vous ciblez les 13 à 24 ans.

Conformité

Snap Pixel et le RGPD

Snap Pixel est classé dans la catégorie « Marketing ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.

Base légale
Consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) ePrivacy is required because the Snap Pixel drops cross site advertising cookies (sc_at, X-SS-Visitor) before any visitor interaction. IAB TCF v2.2 and the Snapchat Consent Mode signal are supported.
Niveau de risque
high
Textes applicables
GDPR, ePrivacy Directive, EU US Data Privacy Framework, IAB Transparency and Consent Framework, Digital Services Act, national cookie laws (TTDSG, LCEN, LSSI)

Analyse d'impact (AIPD)

Une AIPD est recommandée dès que Snap Pixel est utilisé à grande échelle pour du retargeting comportemental, des audiences Lookalike ou des campagnes ciblant les mineurs. Le ciblage Snapchat touche des démographies sensibles (13 à 24 ans), ce qui soulève des considérations supplémentaires au titre de l'article 8 RGPD sur le consentement des enfants.

Exemple de texte pour votre bannière

Nous utilisons Snap Pixel et la Snap Conversions API pour mesurer les conversions de nos campagnes Snapchat et constituer des audiences de retargeting. Snap Inc. (États Unis) dépose le cookie sc_at dans votre navigateur pour attribuer les conversions et constituer des audiences. Snap Pixel n'est chargé qu'avec votre consentement.
Cookies et traceurs

Ce que Snap Pixel dépose et contacte

Méthode de suivi
JavaScript pixel (sc-static.net/scevent.min.js) and server side Conversions API that drops third party cookies for ad measurement, retargeting and audience extension on the Snapchat ad network
Localisation des serveurs
Snap Inc. on Google Cloud Platform and Amazon Web Services with primary regions in the United States
Transfert de données hors UE
Snap Inc. is established in the United States and processes pixel events on Google Cloud and AWS US regions. Snap Inc. self certifies under the EU US Data Privacy Framework. Standard Contractual Clauses are included in the Snap Inc. Data Processing Addendum for any non DPF transfer.

Cookies déposés (3)

NomTypeDuréeFinalité
sc_atfirst_party1 yearSnap Pixel first party advertiser cookie that stores the visitor authentication token used to attribute conversions back to a Snapchat ad click or view.
X-SS-Visitorthird_party1 yearSnapchat third party visitor identifier dropped on sc-static.net and snapchat.com. Used to recognise the visitor across publisher sites running the Snap Pixel.
sc_xthird_party1 yearSnapchat third party identifier used for audience extension and cross device matching across the Snap advertising network.

Domaines tiers contactés (4)

  • sc-static.net
  • tr.snapchat.com
  • snapchat.com
  • business.snapchat.com
Questions

Questions fréquentes sur Snap Pixel

Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.

Quels cookies le Snap Pixel dépose t il ?

Le Snap Pixel dépose sc_at (first party, domaine annonceur, 1 an, attribution des conversions) et lit ou écrit des cookies tiers sur sc-static.net et snapchat.com (X-SS-Visitor, sc_x) pour l'identification cross site.

Snap Pixel nécessite t il le consentement de l'utilisateur ?

Oui. Le Snap Pixel est une technologie de publicité comportementale cross site. Un consentement préalable, libre, spécifique, éclairé et univoque au titre de l'article 5(3) ePrivacy et de l'article 6(1)(a) RGPD est requis avant son exécution.

Quelle base légale s'applique à Snap Pixel ?

Le consentement de l'article 6(1)(a) RGPD est la seule base légale. Snap Inc. agit comme responsable conjoint avec l'annonceur au titre de l'article 26 RGPD pour la mesure d'audience et de conversion, ce qui exige un accord article 26.

Snap Pixel transfère t il des données vers les États Unis ?

Oui. Snap Inc. traite les données sur les régions Google Cloud et AWS américaines. Snap Inc. s'auto certifié au titre du Data Privacy Framework UE États Unis. Les CCT figurent également dans le DPA Snap.

Une AIPD est-elle requise pour Snap Pixel ?

Une AIPD est recommandée à grande échelle, en particulier lors du ciblage des mineurs (audience Snapchat jeune), des audiences Lookalike ou de la combinaison du pixel avec des conversions offline. Documentez les considérations article 8 RGPD pour les moins de 16 ans dans l'UE.

Comment implémenter Snap Pixel de manière conforme ?

Signez le DPA Snap, concluez l'accord de responsable conjoint article 26, déployez une CMP certifiée TCF, conditionnez le pixel à la chaîne de consentement, privilégiez la Conversions API avec identifiants hachés, étiquetez clairement le ciblage des mineurs et documentez le transfert vers les États Unis.

Existe t il des alternatives à Snap Pixel ?

Alternatives : conversions côté serveur via la Snap Conversions API (gain privacy), réseaux contextuels évitant le profilage cross site comme Seedtag, Audion ou des accords programmatic guaranteed avec des éditeurs UE. Pour le ciblage, l'activation CRM first party est une voie plus respectueuse.

Comment mettre à jour ma politique cookies pour Snap Pixel ?

Ajoutez une section Snap Pixel dans la catégorie publicité listant sc_at et les cookies tiers déposés sur sc-static.net et snapchat.com. Mentionnez la responsabilité conjointe avec Snap Inc., le transfert vers les États Unis et la certification Data Privacy Framework UE États Unis, et renvoyez vers la politique de confidentialité Snap.

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