Prebid

Prebid stocke des identifiants publicitaires dans les cookies et le stockage local du navigateur, dont un identifiant first party partagé et des valeurs de modules user id, ainsi qu'une entrée d'état de consentement. Les bidders configurés déposent généralement aussi leurs propres cookies de synchronisation. L'ensemble exact dépend des modules user id et des bidders activés par l'éditeur.

Oui, le consentement est requis car Prebid stocke des identifiants publicitaires et partage des données personnelles avec des partenaires à des fins de publicité ciblée. Aucun identifiant ni aucune demande d'enchères ne doit se déclencher avant l'acceptation de l'utilisateur. Prebid lit la chaîne de consentement et la transmet aux bidders pour qu'ils respectent le choix.

La base légale est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD et de l'article 5(3) ePrivacy, signalé aux bidders via le TCF de l'IAB Europe. L'intérêt légitime n'est généralement pas approprié pour ce type de publicité intersites. Les bidders configurés agissent souvent en responsables indépendants ou conjoints pour leurs propres traitements.

Oui, car les demandes d'enchères et les identifiants sont partagés avec de nombreux partenaires, dont plusieurs sont établis aux États-Unis et dans d'autres pays tiers. Chaque transfert nécessite sa propre garantie, généralement les clauses contractuelles types avec des mesures supplémentaires. L'ensemble des partenaires étant propre à chaque éditeur, vous devez cartographier les transferts selon vos propres bidders configurés.

Une AIPD est fortement recommandée car le header bidding implique un partage à grande échelle d'identifiants publicitaires avec de nombreux tiers. L'analyse doit lister chaque bidder configuré, Prebid n'étant qu'un wrapper et les destinataires variant selon le site. Elle doit aussi couvrir les données des demandes d'enchères, la collecte du consentement, les transferts et les rôles de responsable.

Intégrez une plateforme de consentement compatible TCF et assurez-vous qu'aucune enchère ne s'exécute avant la collecte du consentement et sa transmission aux bidders. Documentez les bidders et modules user id exacts que vous activez et tenez une liste de fournisseurs et de transferts correspondante. Mentionnez le header bidding dans vos avis de confidentialité et de cookies et revoyez la configuration à chaque changement de partenaires.

Parmi les alternatives figurent Google Open Bidding, Amazon Transparent Ad Marketplace et d'autres solutions de header bidding côté serveur ou gérées. Les configurations côté serveur peuvent réduire le stockage navigateur mais partagent toujours des données avec des partenaires. Quel que soit le choix, les mêmes obligations de consentement, de transparence et de transfert s'appliquent car les flux de données publicitaires sous-jacents sont similaires.

Indiquez que le header bidding fonctionne sur votre site et listez les cookies et le stockage local utilisés par Prebid, ainsi que les bidders configurés et leurs rôles. Comme la liste des partenaires varie, documentez-la précisément pour votre installation plutôt que de vous appuyer sur une mention générique. Précisez que les identifiants publicitaires ne se chargent qu'après consentement et renvoyez vers votre liste de fournisseurs.