Smart AdServer

Ce qu'est Smart AdServer (Equativ)

Smart AdServer, rebaptisé Equativ, est une entreprise européenne de technologie publicitaire qui fournit un ad server et une plateforme côté offre utilisés par les éditeurs pour monétiser leurs sites et applications. Elle gère la sélection, la diffusion et le reporting des formats display, vidéo et natifs. En tant qu'intermédiaire entre les éditeurs et la demande publicitaire, elle traite de grands volumes de données utilisateur et appareil pour associer les annonces aux audiences en temps réel.

Données et cookies collectés

La plateforme dépose et lit des cookies et identifiants publicitaires pour reconnaître les navigateurs, plafonner la fréquence des annonces et attribuer les clics et conversions. Les données typiques comprennent les identifiants en ligne, l'adresse IP, les caractéristiques de l'appareil et du navigateur, les pages où les annonces apparaissent et les événements d'interaction comme les impressions et les clics. Ces informations peuvent être combinées avec celles de partenaires côté demande pour construire des profils publicitaires.

Implications RGPD et ePrivacy

Les identifiants publicitaires stockés ou lus sur l'appareil relèvent de l'article 5(3) de la directive ePrivacy, qui impose le consentement pour tout stockage ou accès non essentiel. Ces mêmes données constituent des données personnelles au sens du RGPD car elles permettent de singulariser un appareil ou un utilisateur. Le profilage à des fins de publicité ciblée augmente le niveau de risque, rendant obligatoires la transparence, la limitation des finalités et une base légale valide.

Exigences de consentement

Smart AdServer ne doit se charger qu'après un consentement préalable, éclairé et libre pour les finalités publicitaires. En pratique, cela passe par une plateforme de gestion du consentement, souvent fondée sur le cadre TCF de l'IAB Europe, afin que le signal de consentement soit transmis à l'ad server et aux partenaires en aval. Sans consentement, les balises publicitaires doivent rester bloquées et le plafonnement ou la mesure ne doivent pas reposer sur des identifiants stockés.

Transferts de données et étapes pratiques

Bien qu'Equativ soit établi dans l'Union européenne, la publicité programmatique implique des partenaires susceptibles de traiter des données hors EEE, notamment aux États-Unis, d'où la nécessité de clauses contractuelles types et d'une analyse d'impact du transfert. Pour rester conforme, bloquez les balises jusqu'au recueil du consentement, documentez les partenaires et finalités dans votre politique de confidentialité et de cookies, configurez la fréquence et la conservation de manière raisonnable, et offrez un moyen simple de retirer le consentement à tout moment.