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Smart AdServer, désormais exploité sous le nom Equativ, est une plateforme technologique publicitaire qui combine un ad server et une plateforme côté offre (SSP) destinée aux éditeurs et aux régies. Elle diffuse de la publicité display, vidéo et native et s'appuie sur des cookies et des identifiants publicitaires pour diffuser, plafonner et mesurer les campagnes. Parce qu'elle traite des identifiants publicitaires et peut partager des données avec des partenaires, elle exige le consentement préalable de l'utilisateur au titre du RGPD et de la directive ePrivacy.
Smart AdServer, rebaptisé Equativ, est une entreprise européenne de technologie publicitaire qui fournit un ad server et une plateforme côté offre utilisés par les éditeurs pour monétiser leurs sites et applications. Elle gère la sélection, la diffusion et le reporting des formats display, vidéo et natifs. En tant qu'intermédiaire entre les éditeurs et la demande publicitaire, elle traite de grands volumes de données utilisateur et appareil pour associer les annonces aux audiences en temps réel.
La plateforme dépose et lit des cookies et identifiants publicitaires pour reconnaître les navigateurs, plafonner la fréquence des annonces et attribuer les clics et conversions. Les données typiques comprennent les identifiants en ligne, l'adresse IP, les caractéristiques de l'appareil et du navigateur, les pages où les annonces apparaissent et les événements d'interaction comme les impressions et les clics. Ces informations peuvent être combinées avec celles de partenaires côté demande pour construire des profils publicitaires.
Les identifiants publicitaires stockés ou lus sur l'appareil relèvent de l'article 5(3) de la directive ePrivacy, qui impose le consentement pour tout stockage ou accès non essentiel. Ces mêmes données constituent des données personnelles au sens du RGPD car elles permettent de singulariser un appareil ou un utilisateur. Le profilage à des fins de publicité ciblée augmente le niveau de risque, rendant obligatoires la transparence, la limitation des finalités et une base légale valide.
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Smart AdServer ne doit se charger qu'après un consentement préalable, éclairé et libre pour les finalités publicitaires. En pratique, cela passe par une plateforme de gestion du consentement, souvent fondée sur le cadre TCF de l'IAB Europe, afin que le signal de consentement soit transmis à l'ad server et aux partenaires en aval. Sans consentement, les balises publicitaires doivent rester bloquées et le plafonnement ou la mesure ne doivent pas reposer sur des identifiants stockés.
Bien qu'Equativ soit établi dans l'Union européenne, la publicité programmatique implique des partenaires susceptibles de traiter des données hors EEE, notamment aux États-Unis, d'où la nécessité de clauses contractuelles types et d'une analyse d'impact du transfert. Pour rester conforme, bloquez les balises jusqu'au recueil du consentement, documentez les partenaires et finalités dans votre politique de confidentialité et de cookies, configurez la fréquence et la conservation de manière raisonnable, et offrez un moyen simple de retirer le consentement à tout moment.
Les sites web utilisant Smart AdServer doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Smart AdServer (Equativ) traite des identifiants en ligne, des adresses IP et des données comportementales d'interaction publicitaire, et peut les partager avec des partenaires programmatiques. Points clés pour une AIPD: (1) traitement à grande échelle d'identifiants publicitaires utilisés pour le profilage et le ciblage; (2) présence de multiples partenaires, chacun agissant comme responsable distinct, ce qui complique la transparence et la responsabilité; (3) transferts possibles d'identifiants vers des partenaires hors EEE, nécessitant des clauses contractuelles types et une analyse d'impact du transfert; (4) combinaison de signaux d'appareil tels que l'IP, l'agent utilisateur et les attributs d'écran pouvant s'approcher d'une empreinte numérique; (5) nécessité d'un signal de consentement fiable, généralement via le TCF de l'IAB, avant tout déclenchement de balise. Une AIPD est recommandée dès que la plateforme est déployée à grande échelle ou avec d'autres technologies de suivi.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Smart AdServer (Equativ) pour afficher et mesurer la publicité sur ce site. Avec votre consentement, des cookies et identifiants publicitaires sont stockés sur votre appareil afin de sélectionner des publicités pertinentes, d'en limiter la fréquence et d'en mesurer la performance. Ces données peuvent être partagées avec des partenaires publicitaires, y compris situés hors de l'Union européenne. Vous pouvez retirer votre consentement à tout moment via nos paramètres de cookies.
Domaines tiers contactes
smartadserver.comsascdn.comsddan.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| pid | Advertising | 3 months | Stores a user identifier used to target and personalise advertising. |
| csync | Advertising | Session | Synchronises the advertising identifier with demand-side partners. |
| uid | Advertising | 1 year | Unique advertising identifier used for frequency capping and measurement. |
| TestIfCookie | Functional | Session | Checks whether the browser allows cookies before serving ads. |
Smart AdServer utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
Smart AdServer dépose des cookies et identifiants publicitaires, comme un identifiant utilisateur pour le ciblage, un identifiant de synchronisation partagé avec les partenaires et un cookie de courte durée qui vérifie si les cookies sont activés. Ils stockent des identifiants en ligne plutôt que des informations directement identifiantes, mais constituent tout de même des données personnelles au sens du RGPD.
Oui. Comme il stocke et lit des identifiants publicitaires sur l'appareil, le consentement préalable est requis au titre de l'article 5(3) de la directive ePrivacy et du RGPD. Les balises doivent rester bloquées tant que l'utilisateur n'a pas accepté les cookies publicitaires.
La base légale appropriée est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD, combiné au consentement ePrivacy pour le stockage des identifiants. L'intérêt légitime n'est pas adapté au profilage publicitaire reposant sur des identifiants stockés.
Equativ est établi dans l'Union européenne, mais la publicité programmatique implique des partenaires susceptibles de traiter des données aux États-Unis et ailleurs. Ces transferts nécessitent des clauses contractuelles types et une analyse d'impact du transfert.
Une AIPD est recommandée et peut être obligatoire car la plateforme implique un traitement à grande échelle d'identifiants publicitaires, du profilage et de multiples partenaires. Documentez les flux de données, les partenaires et les garanties dans l'analyse.
Ne chargez les balises qu'après consentement via une plateforme de gestion du consentement, idéalement avec le TCF de l'IAB pour transmettre le signal aux partenaires en aval. Indiquez les finalités et les partenaires dans votre politique de cookies et offrez un moyen simple de retirer le consentement.
Les alternatives incluent d'autres ad servers et plateformes côté offre comme Google Ad Manager, ainsi que des solutions de publicité contextuelle qui évitent les identifiants comportementaux. Les options contextuelles ou sans cookie réduisent la charge de consentement mais doivent rester vérifiées sur le plan de la conformité.
Ajoutez Smart AdServer (Equativ) à votre inventaire de cookies avec les noms, finalités, durées et la catégorie publicitaire. Mentionnez le transfert possible vers des partenaires hors EEE et renvoyez vers les informations de confidentialité d'Equativ.