RTB House

Ce qu'est RTB House

RTB House est une entreprise de technologie publicitaire dont le siège est à Varsovie, en Pologne, dans l'Union européenne. Elle est réputée pour son reciblage personnalisé propulsé par l'apprentissage profond et acheté via les enchères en temps réel sur les places de marché publicitaires. Lorsqu'un éditeur ou un annonceur intègre ses balises, RTB House reconnaît les visiteurs, construit des profils comportementaux et enchère sur des impressions pour leur montrer des publicités adaptées ailleurs sur le web. En somme, c'est un moteur de reciblage intersites piloté par des enchères automatisées.

Données et cookies collectés

RTB House dépose des cookies et pixels de reciblage dans le navigateur, dont un cookie identifiant tel que uuid2, ainsi que des cookies comme euubcr et _rtbh utilisés pour l'état du consentement et des enchères. Elle enregistre les pages et les produits qu'un visiteur consulte afin de construire un profil comportemental. Ce profil alimente le processus d'enchères en temps réel, où des signaux sur l'utilisateur sont partagés avec les places de marché pour que RTB House puisse enchérir sur les impressions. Il s'agit d'un profilage à grande échelle des personnes sur de nombreux sites.

Obligations RGPD et ePrivacy

Les cookies de reciblage exigent un consentement préalable au titre de l'article 5(3) de la directive ePrivacy. Le profilage comportemental et les enchères requièrent une base légale au titre du RGPD, et pour la publicité intersites cette base est le consentement de l'article 6(1)(a). L'intérêt légitime n'est pas approprié ici, car les utilisateurs ne s'attendent pas raisonnablement à ce que leur navigation soit diffusée aux partenaires d'enchères. Comme le traitement est un profilage à grande échelle, il engage aussi les obligations de responsabilité et de transparence du RGPD.

Consentement et mise en œuvre

Vous devez recueillir un consentement libre, spécifique et éclairé avant qu'un cookie ou pixel RTB House ne se charge et avant qu'un signal d'enchères ne soit envoyé. En pratique, cela suppose d'intégrer RTB House derrière une plateforme de gestion du consentement compatible avec le cadre de transparence et de consentement de l'IAB en version 2.2. La chaîne de consentement doit être transmise correctement afin que les partenaires ne traitent les données que pour les finalités acceptées par l'utilisateur. Refuser doit être aussi simple qu'accepter, et vous devez conserver la preuve du consentement.

Transferts internationaux de données

Bien que RTB House soit établie dans l'Union européenne, les enchères en temps réel partagent des données avec des places de marché et des partenaires dans le monde entier, y compris aux États-Unis. Ces transferts doivent reposer sur les clauses contractuelles types de l'UE, complétées par une analyse d'impact des transferts qui examine le risque dans chaque destination. Le cadre de transparence et de consentement aide à signaler les choix des utilisateurs tout au long de la chaîne d'enchères. Vous devez cartographier les partenaires susceptibles de recevoir des données et confirmer les garanties avant la mise en production.

Étapes pratiques de conformité

Mentionnez RTB House dans votre politique cookies avec les cookies de reciblage, leur finalité et leur durée. Conditionnez les balises à votre bannière de consentement et transmettez une chaîne valide du cadre de transparence et de consentement, afin que rien ne se déclenche sans consentement. Signez un contrat de traitement, menez une analyse d'impact pour le profilage et documentez les transferts avec les clauses contractuelles types. Enfin, vérifiez que le retrait du consentement arrête les cookies et retire l'utilisateur des enchères.