LiveRamp DPM

Présentation de LiveRamp DPM

LiveRamp Data Platform Manager (DPM) est la couche opérationnelle de LiveRamp, la plus grande plateforme d'identity resolution et d'activation de données aux États Unis. Les marques ingèrent des fichiers first party, LiveRamp les hache et les résout vers son graphe d'identité (RampID), puis active les segments sur éditeurs, DSP et walled gardens. Le tableau de bord DPM gère l'onboarding, la taxonomie, la distribution et les signaux de consentement.

Données traitées

LiveRamp traite des PII hachées (email, téléphone, adresse postale), cookies, identifiants publicitaires mobiles (IDFA, GAID), identifiants CTV, adresse IP, évènements de navigation captés par le LiveRamp Pixel et données partenaires. La PII hachée est l'ossature déterministe du graphe et est rapprochée probabiliste de cookies et device IDs pour étendre la couverture.

Implications RGPD et ePrivacy

L'email haché reste une donnée personnelle selon CEPD et CNIL, car réversible par toute personne détenant le fichier d'origine. Le dépôt de cookies et le profilage cross site qui en découle relèvent de l'article 82 de la loi Informatique et Libertés et exigent un consentement préalable. La combinaison place le traitement en profilage à haut risque avec AIPD obligatoire.

Exigences de consentement

Bloquez le LiveRamp Pixel et les pixels partenaires tant que la catégorie marketing ou publicité n'a pas été acceptée. Transmettez une TC string TCF v2.2. Honorez le retrait à l'échelle du graphe LiveRamp via le endpoint d'opt out utilisateur et stoppez l'envoi des PII hachées pour cet utilisateur.

Transferts de données

LiveRamp Inc. traite les données sur infrastructure américaine et les partage avec son groupe. Les transferts depuis l'EEE exigent une certification au Data Privacy Framework UE: États Unis ou des CCT accompagnées d'une analyse d'impact des transferts couvrant le risque FISA 702 propre aux data brokers américains.

Étapes pratiques

Signez le contrat de sous traitance LiveRamp et l'avenant EEE, documentez LiveRamp DPM et les partenaires d'activation aval dans votre registre, réalisez une AIPD, conditionnez le LiveRamp Pixel à votre CMP et configurez l'opt out utilisateur via le portail privacy LiveRamp.