Google Ads Conversion Tracking
Google Ads Conversion Tracking est la balise JavaScript qui remonte les conversions, leads et événements e-commerce vers Google Ads. Elle dépose les cookies publicitaires _gcl_au et _gcl_aw, transmet l'identifiant de clic (gclid) et alimente les enchères et le remarketing. En tant qu'outil publicitaire, elle requiert un consentement préalable au titre du RGPD et de la directive ePrivacy et doit être déployée avec Consent Mode v2 dans l'UE.
Que fait Google Ads Conversion Tracking ?
Qu'est-ce que Google Ads Conversion Tracking ?
Google Ads Conversion Tracking est la balise JavaScript que les annonceurs ajoutent à leur site pour remonter à Google Ads les conversions, leads, inscriptions et achats e-commerce. La balise se déclenche sur les pages de remerciement ou sur des événements précis et relie chaque conversion au clic publicitaire correspondant via le paramètre gclid. C'est le socle des stratégies d'enchères Maximiser les conversions, CPA cible et ROAS cible, et le moteur des audiences de remarketing.
Cookies et identifiants
La balise dépose _gcl_au et _gcl_aw sur le domaine de l'annonceur pour rattacher la visite à un clic Google Ads précédent et lit des cookies sur doubleclick.net pour la mesure cross-device. Les conversions enrichies ajoutent l'envoi d'adresses e-mail ou de numéros de téléphone hashés, qui restent des données personnelles selon les autorités européennes.
Implications RGPD et ePrivacy
La balise de conversion est un outil publicitaire, non strictement nécessaire au site. L'article 5(3) de la directive ePrivacy exige donc un consentement préalable avant son déclenchement. CNIL, AEPD, BfDI et Garante ont rappelé que la mesure de conversion via Google Ads constitue un traitement à finalité publicitaire qui doit faire l'objet d'un opt-in.
Google Consent Mode v2
Depuis mars 2024, les annonceurs ciblant l'EEE doivent activer Consent Mode v2 pour continuer à exploiter les audiences et les conversions modélisées. Consent Mode v2 introduit les signaux ad_user_data et ad_personalization, qui doivent refléter les choix réels du visiteur dans le bandeau cookies. Sans consentement, la balise ne doit déposer aucun cookie et le ping de conversion doit fonctionner en mode basique sans identifiants.
Transferts vers les États-Unis
Les données de conversion, les adresses IP et les identifiants sont transmis à l'infrastructure de Google LLC aux États-Unis. Google s'auto-certifie au titre du Data Privacy Framework UE/États-Unis, mais le transfert doit être documenté dans le registre et mentionné dans la politique de confidentialité.
Mettre en conformité le suivi de conversion
Bloquez la balise dans votre tag manager tant que la catégorie marketing n'est pas acceptée. Configurez Consent Mode v2 avec les quatre signaux (ad_storage, analytics_storage, ad_user_data, ad_personalization) raccordés à votre CMP. Utilisez le tagging server-side lorsque possible et documentez chaque action de conversion dans votre registre des traitements.
Google Ads Conversion Tracking et le RGPD
Google Ads Conversion Tracking est classé dans la catégorie « Marketing ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.
- Base légale
- Prior consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) of the ePrivacy Directive, since the conversion tag writes and reads non essential advertising cookies (gcl, gcl_aw) and shares behavioural data with Google.
- Niveau de risque
- high
- Textes applicables
- GDPR, ePrivacy Directive, EU U.S. Data Privacy Framework, Google Consent Mode v2 requirements
Analyse d'impact (AIPD)
Une AIPD est à envisager lorsque le suivi de conversion est combiné aux conversions enrichies (e-mail ou téléphone hashés), aux audiences customer match ou au remarketing, en raison de l'identification des utilisateurs, des transferts vers les États-Unis et du profilage publicitaire à grande échelle.
Exemple de texte pour votre bannière
Nous utilisons Google Ads Conversion Tracking pour mesurer la performance des campagnes. Avec votre consentement, Google peut déposer des cookies publicitaires sur votre appareil, relier votre visite à un clic publicitaire antérieur et transférer des données vers Google LLC aux États-Unis. Vous pouvez refuser ou retirer votre consentement à tout moment dans les paramètres cookies.
Ce que Google Ads Conversion Tracking dépose et contacte
- Méthode de suivi
- JavaScript conversion tag (gtag.js or googleads.g.doubleclick.net pixel) that fires after a conversion event and sends the click identifier (gclid), conversion label and event metadata to Google Ads servers.
- Localisation des serveurs
- United States (Google global infrastructure)
- Transfert de données hors UE
- Conversion data, IP addresses and identifiers (gclid, _gcl_au) are transferred to Google LLC servers in the United States under the EU U.S. Data Privacy Framework.
Cookies déposés (4)
| Nom | Type | Durée | Finalité |
|---|---|---|---|
| _gcl_au | first_party | 90 days | Set on the advertiser domain by Google Tag Manager to attribute the visit to a previous Google Ads click for conversion measurement. |
| _gcl_aw | first_party | 90 days | Stores the gclid identifier on the advertiser domain to link a conversion to the originating Google Ads click. |
| IDE | third_party | 13 months | Set on doubleclick.net for conversion attribution and cross device measurement in Google Ads. |
| test_cookie | third_party | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the browser supports cookies before serving the conversion ping. |
Domaines tiers contactés (5)
googleads.g.doubleclick.netwww.googletagmanager.comwww.google.comdoubleclick.netgoogleadservices.com
Questions fréquentes sur Google Ads Conversion Tracking
Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.
Quels cookies dépose Google Ads Conversion Tracking ?
La balise dépose _gcl_au et _gcl_aw sur le domaine de l'annonceur pour rattacher la visite à un clic Google Ads antérieur, ainsi que les cookies tiers IDE et test_cookie sur doubleclick.net pour la mesure cross-device.
Le consentement est-il requis ?
Oui. La balise est un outil publicitaire qui dépose des cookies non strictement nécessaires et partage des données comportementales avec Google ; un consentement préalable, spécifique et éclairé est exigé au titre de l'article 5(3) ePrivacy et de l'article 6(1)(a) RGPD.
Quelle base légale ?
Le consentement est la seule base légale pertinente. L'intérêt légitime n'est pas mobilisable car le traitement vise du profilage publicitaire intersite et implique des transferts vers les États-Unis.
Y a-t-il des transferts vers les États-Unis ?
Oui. Le ping de conversion, l'adresse IP, le gclid et les identifiants des conversions enrichies sont envoyés à Google LLC aux États-Unis au titre du Data Privacy Framework. Le transfert doit figurer dans la politique de confidentialité.
Une AIPD est-elle nécessaire ?
Une AIPD est recommandée lorsque le suivi est combiné aux conversions enrichies, aux audiences customer match ou à du remarketing étendu, en raison de l'identification d'utilisateurs, des transferts vers les États-Unis et du profilage publicitaire à grande échelle.
Comment le déployer en conformité ?
Bloquez la balise via votre CMP tant que le consentement n'est pas obtenu, configurez Consent Mode v2 avec ses quatre signaux, privilégiez le tagging server-side via Google Tag Manager Server et documentez base légale et conservation dans votre registre.
Existe-t-il des alternatives ?
Des alternatives privacy-first incluent les API de conversion server-side first-party (offline conversions Google Ads API, Goals Plausible, Goals Matomo) qui limitent les données partagées avec Google et évitent les cookies côté client.
Comment mettre à jour la politique cookies ?
Ajoutez une section nommant Google Ads Conversion Tracking, listant les cookies (_gcl_au, _gcl_aw, IDE, test_cookie) avec finalité et durée, mentionnant le transfert vers Google LLC aux États-Unis et renvoyant à la politique de confidentialité de Google.
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