DoubleVerify
DoubleVerify est une plateforme de mesure des médias numériques et de vérification publicitaire garantissant que les publicités sont vues par de vraies personnes dans des environnements brand-safe. Elle utilise des tags JavaScript et des pixels pour vérifier les impressions publicitaires, mesurer la visibilité et détecter le trafic invalide. Son déploiement nécessite le consentement ePrivacy pour les cookies de tracking au niveau de l'appareil et des CCT pour le transfert vers les États-Unis.
Que fait DoubleVerify ?
Qu'est-ce que DoubleVerify ?
DoubleVerify est une entreprise américaine de vérification des médias numériques qui fournit la mesure de la visibilité des annonces, l'analyse de la sécurité des marques et la détection du trafic invalide (IVT) pour les campagnes de publicité numérique. Les éditeurs intègrent le tag DoubleVerify sur leurs pages, et les annonceurs l'utilisent pour vérifier que leurs annonces ont été vues par de vrais humains dans des environnements sûrs pour les marques. DoubleVerify est cotée au NYSE et traite des milliards d'impressions publicitaires quotidiennement.
Quelles données DoubleVerify collecte-t-il ?
DoubleVerify collecte les adresses IP, les identifiants d'appareil, les signaux de fingerprinting du navigateur, les données d'impression publicitaire, le contexte de la page, l'horodatage et les données de géolocalisation pour chaque impression publicitaire observée. Il dépose également des cookies de tracking tiers utilisés pour détecter les modèles de trafic invalide sur plusieurs sites. Ces données sont utilisées pour générer des scores de visibilité, des évaluations de sécurité des marques et des signaux de détection de fraude.
Implications RGPD et ePrivacy
Le tracking cross-site de DoubleVerify à des fins de vérification publicitaire nécessite un consentement préalable avant le chargement de tout cookie ou script de tracking. Au titre du RGPD, la collecte systématique d'adresses IP, d'identifiants d'appareils et de données de navigation sur les sites éditeurs constitue un profilage à grande échelle nécessitant une base légale. DoubleVerify participe au cadre de Transparence et de Consentement IAB (TCF 2.0).
Exigences de consentement et TCF 2.0
Le consentement doit être obtenu avant le chargement du tag DoubleVerify. L'utilisation d'une CMP conforme au TCF 2.0 qui transmet les signaux de consentement à DoubleVerify est l'approche standard dans la publicité programmatique. DoubleVerify ne doit se déclencher que lorsqu'un signal de consentement valide est présent.
Transferts de données hors UE
DoubleVerify est une entreprise américaine et traite toutes les données de vérification sur une infrastructure américaine. Les clauses contractuelles types s'appliquent. Signez l'accord de traitement de DoubleVerify et documentez le transfert vers les États-Unis dans votre registre.
Étapes pratiques de mise en conformité
Utilisez une CMP conforme au TCF 2.0. Configurez DoubleVerify pour ne se déclencher que sur un consentement valide. Signez l'accord de traitement de DoubleVerify. Réalisez une AIPD pour la mesure publicitaire cross-site à grande échelle. Mettez à jour votre politique de confidentialité et votre notice de cookies. Documentez le transfert vers les États-Unis dans votre registre.
DoubleVerify et le RGPD
DoubleVerify est classé dans la catégorie « Marketing ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.
- Base légale
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for tracking cookies and individual-level ad impression data. Legitimate interest (Art. 6(1)(f)) may apply to purely technical, non-personal ad quality signals with a documented balancing test.
- Niveau de risque
- high
- Textes applicables
- GDPR, ePrivacy Directive, UK GDPR, CCPA, TCF 2.0
Analyse d'impact (AIPD)
Une AIPD est conseillée lorsque DoubleVerify est utilisé pour suivre systématiquement les interactions publicitaires à grande échelle, notamment lorsqu'il est combiné avec des données d'audience ou utilisé pour le capping de fréquence cross-site impliquant l'identification individuelle des utilisateurs.
Exemple de texte pour votre bannière
Nous utilisons DoubleVerify pour mesurer les performances et la visibilité de notre publicité. DoubleVerify peut déposer des cookies et collecter des informations sur l'appareil pour vérifier les impressions publicitaires et détecter le trafic invalide. Les données sont traitées aux États-Unis. Veuillez accepter pour activer la mesure et la vérification publicitaires.
Ce que DoubleVerify dépose et contacte
- Méthode de suivi
- JavaScript ad verification tag, third-party cookies, ad impression measurement, contextual and brand safety analysis
- Localisation des serveurs
- United States (DoubleVerify infrastructure)
- Transfert de données hors UE
- DoubleVerify is a US-based ad verification company. All impression, viewability, and fraud detection data is processed on US infrastructure. Transfers rely on Standard Contractual Clauses under GDPR Article 46.
Cookies déposés (2)
| Nom | Type | Durée | Finalité |
|---|---|---|---|
| dv_id | persistent | 1 year | DoubleVerify visitor identifier used for ad viewability measurement and invalid traffic detection |
| dv_sess | session | Session | Session identifier used for real-time invalid traffic detection and brand safety verification |
Domaines tiers contactés (3)
doubleverify.comcdn.doubleverify.coms.doubleverify.com
Questions fréquentes sur DoubleVerify
Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.
Quels cookies DoubleVerify dépose-t-il ?
DoubleVerify dépose des cookies de mesure pour suivre la visibilité des impressions publicitaires. Ces cookies tiers nécessitent un consentement ePrivacy préalable avant le chargement du tag DV. DoubleVerify est enregistré dans le TCF IAB et peut recevoir des signaux de consentement des CMP compatibles.
DoubleVerify nécessite-t-il un consentement au titre du RGPD ?
Oui. DoubleVerify dépose des cookies nécessitant un consentement ePrivacy préalable. Dans la plupart des déploiements, cela est géré via le TCF IAB. Une intégration côté serveur sans cookies côté client peut permettre l'intérêt légitime pour la mesure des impressions.
Quelle est la base légale pour utiliser DoubleVerify ?
Le consentement (Art. 6(1)(a)) via le TCF IAB pour la mesure basée sur des cookies. L'intérêt légitime (Art. 6(1)(f)) peut s'appliquer à la vérification côté serveur sans cookies et sans profilage individuel.
DoubleVerify transfère-t-il des données hors de l'UE ?
Oui. DoubleVerify est une entreprise américaine traitant toutes les données de vérification sur une infrastructure américaine. Les clauses contractuelles types s'appliquent. Le transfert doit être documenté dans votre registre.
Dois-je réaliser une AIPD pour DoubleVerify ?
Généralement non pour la vérification publicitaire standard axée sur les métriques agrégées. Une AIPD peut devenir pertinente si les données DoubleVerify sont combinées avec des données d'identité utilisateur pour créer des profils individuels.
Comment intégrer DoubleVerify en conformité avec le RGPD ?
Intégrez DoubleVerify avec votre CMP conforme au TCF IAB afin que le tag ne se déclenche qu'après consentement. Signez un accord de traitement avec DoubleVerify. Documentez le transfert vers les États-Unis dans votre registre. Incluez DoubleVerify dans votre politique de confidentialité.
Existe-t-il des alternatives européennes à DoubleVerify ?
Integral Ad Science (IAS) dispose de configurations de traitement des données en Europe. La mesure de visibilité intégrée de Google Ad Manager utilise les options d'infrastructure européenne de Google. Le filtrage IVT côté serveur peut également réduire la dépendance aux prestataires américains.
Comment divulguer DoubleVerify dans ma politique de confidentialité ?
Ajoutez DoubleVerify à votre liste de sous-traitants de mesure publicitaire, décrivez-le comme un service de vérification mesurant la visibilité et le trafic invalide, indiquez que le consentement via votre bandeau couvre les cookies DoubleVerify, référencez le TCF IAB comme cadre de consentement et divulguez le transfert vers les États-Unis.
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