FlowConsent
Comment ça marcheTarifsComparatifsBlogDocumentationConnexionEssayer FlowConsent
Essayer FlowConsent
Publicité

Google Ads

MarketingSite officiel

Google Ads est la plateforme publicitaire en ligne de Google permettant aux entreprises d'afficher des annonces dans la Recherche Google, YouTube et le Réseau Display de Google. Le suivi des conversions et le remarketing utilisent des balises JavaScript et des cookies qui nécessitent un consentement selon la directive ePrivacy. Le Mode de consentement Google v2 est devenu obligatoire en mars 2024 pour les annonceurs européens utilisant les fonctionnalités de mesure et de publicité de Google.

Bloquer Google Ads jusqu'au consentementScanner mon site
Présentation

Que fait Google Ads ?

Qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads (anciennement Google AdWords) est la plateforme publicitaire en ligne de Google qui permet aux entreprises d'afficher des annonces payantes dans les résultats de recherche Google, les vidéos YouTube, Gmail et sur le Réseau Display de Google. Google Ads utilise le suivi des conversions et des fonctionnalités d'audience (remarketing, Customer Match, audiences similaires) qui impliquent tous un traitement de données personnelles.

Consent Mode v2 : obligatoire depuis mars 2024

Depuis mars 2024, Google a rendu le Mode de consentement v2 obligatoire pour les annonceurs EU/EEE utilisant les fonctionnalités de mesure et de publicité de Google. Sans la mise en oeuvre du Mode de consentement v2, les annonceurs perdent l'accès aux audiences de remarketing, à la modélisation des conversions, aux campagnes Performance Max touchant de nouveaux utilisateurs et à une attribution cross-device précise.

Étapes pratiques de mise en conformité

Mettez en oeuvre une CMP et bloquez les balises Google Ads jusqu'au consentement publicitaire. Mettez en oeuvre le Mode de consentement v2 avec les quatre paramètres. Signez les Conditions de traitement des données Google Ads. Divulguez le suivi des conversions et le remarketing dans votre politique de confidentialité. Pour Customer Match, assurez-vous de ne télécharger que les données de contacts ayant consenti au marketing.

Conformité

Google Ads et le RGPD

Google Ads est classé dans la catégorie « Marketing ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.

Base légale
Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) required for conversion tracking cookies and remarketing tags under the ePrivacy Directive. Google Ads tags must not fire until advertising consent is obtained. Implement Google Consent Mode v2 to pass consent signals. Enhanced conversions (hashed first-party data) require consent for the underlying personal data collection.
Niveau de risque
high
Textes applicables
GDPR, ePrivacy Directive, SCCs required. Google Consent Mode v2 mandatory for Google advertising ecosystem compliance from March 2024.

Analyse d'impact (AIPD)

Une AIPD est recommandée pour les déploiements Google Ads à grande échelle utilisant des listes d'audiences de remarketing, Customer Match et les conversions améliorées. Ces fonctionnalités traitent des données individuelles à des fins de ciblage publicitaire.

Exemple de texte pour votre bannière

Nous utilisons le suivi des conversions Google Ads pour mesurer l'efficacité de nos campagnes publicitaires. Cela utilise des cookies et transfère des données vers Google aux États-Unis. Nous utilisons également le remarketing Google pour montrer des annonces pertinentes aux visiteurs précédents. Vous pouvez gérer les préférences de cookies publicitaires ci-dessous.
Cookies et traceurs

Ce que Google Ads dépose et contacte

Méthode de suivi
Google Ads conversion tracking tag, remarketing pixels, Google Tag (gtag.js), first-party cookies, cross-site conversion measurement, enhanced conversions
Localisation des serveurs
United States (Google infrastructure)
Transfert de données hors UE
Google Ads conversion tracking and remarketing transfer data to Google's US infrastructure. All advertising data, audience segments, and conversion signals are processed in the US. SCCs and a DPA with Google are required for EU deployments. The EU-US Data Privacy Framework covers Google as a certified participant.

Cookies déposés (2)

NomTypeDuréeFinalité
_gcl_aupersistent3 monthsGoogle Ads conversion measurement identifier linking ad clicks to on-site conversion events
_gcl_awpersistent3 monthsGoogle Ads click tracking cookie storing the Google Click ID for cross-session conversion attribution

Domaines tiers contactés (3)

  • googleadservices.com
  • googlesyndication.com
  • googletagmanager.com
Questions

Questions fréquentes sur Google Ads

Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.

Le suivi des conversions Google Ads nécessite-t-il un consentement ?

Oui. Les balises de suivi des conversions Google Ads déposent des cookies pour mesurer quels clics publicitaires conduisent à des conversions. Ces cookies nécessitent un consentement publicitaire selon la directive ePrivacy avant de se déclencher. Mettez en oeuvre le Mode de consentement Google v2.

Qu'est-ce que le Mode de consentement Google v2 et pourquoi est-il obligatoire ?

Le Mode de consentement v2 est obligatoire pour les annonceurs EU/EEE depuis mars 2024 pour utiliser les fonctionnalités complètes de publicité et de mesure de Google. Sans lui, les annonceurs perdent les audiences de remarketing, la modélisation des conversions et l'attribution cross-device.

Le remarketing nécessite-t-il un consentement ?

Oui. Les cookies de remarketing qui suivent les visiteurs pour un ciblage publicitaire ultérieur nécessitent un consentement publicitaire selon la directive ePrivacy. La balise de remarketing ne doit pas se déclencher sans consentement. Sans consentement, le visiteur n'est pas ajouté aux listes de remarketing.

Quels cookies Google Ads dépose-t-il ?

Google Ads dépose _gcl_au (mesure des conversions, 3 mois), _gcl_aw (suivi des clics publicitaires) et _gads (session Google Ads, 13 mois). Ces cookies nécessitent un consentement publicitaire avant de se déclencher.

Customer Match nécessite-t-il un consentement ?

Customer Match implique le téléchargement de listes d'e-mails clients hachés vers Google pour les faire correspondre aux titulaires de comptes Google. Les clients dont les données sont téléchargées doivent avoir consenti à cette utilisation. Divulguez l'utilisation de Customer Match dans votre politique de confidentialité.

Que sont les Conversions améliorées et nécessitent-elles un consentement ?

Les Conversions améliorées envoient des données propriétaires hachées (e-mail, téléphone, nom, adresse) de votre site web à Google pour améliorer la précision de la mesure des conversions. La collecte sous-jacente de données personnelles nécessite un consentement. Mettez en oeuvre les Conversions améliorées uniquement après l'obtention du consentement analytique/publicitaire.

Dois-je signer un accord de traitement avec Google pour Google Ads ?

Oui. Acceptez les Conditions de traitement des données Google Ads dans votre compte Google Ads (Paramètres du compte, Conditions de traitement des données). Ces conditions sont requises pour la conformité RGPD lors de l'utilisation de Google Ads pour les utilisateurs EU.

Comment Google Ads fonctionne-t-il sans consentement avec le Mode de consentement ?

Lorsque les utilisateurs refusent le consentement, le Mode de consentement v2 permet aux balises Google Ads de se déclencher en mode respectueux de la vie privée : elles envoient des pings agrégés sans cookies, sans déposer de cookies de suivi. Google utilise ensuite des données modélisées pour estimer les conversions.

Guide associé

Nos guides sur Google Ads

Consent Mode v2 et Google Ads : impact sur vos campagnes

Lire le guide
Dans la même catégorie

Autres services : Publicité

Voir toute la catégorie

Mentad

Marketing

Assertive Yield

Marketing

Online Succes

Marketing

Sovrn

Marketing

Travelpayouts

Marketing

Collective Audience

Marketing

Mettez votre site en conformité aujourd'hui.

Gratuit jusqu'à 25 000 sessions par mois. Sans carte bancaire, sans engagement.

Créer ma bannièreScanner mon site