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DoubleClick Campaign Manager (désormais Google Campaign Manager 360) est la plateforme d'ad serving, de suivi et de reporting de Google pour les annonceurs. Elle dépose des cookies DoubleClick tiers (IDE sur doubleclick.net) et des tags Floodlight sur les sites annonceurs pour mesurer les impressions, clics, conversions post view et le capping. Comme elle repose sur des cookies publicitaires inter sites et traite des données aux États Unis, c'est l'un des outils les plus strictement encadrés par le RGPD et ePrivacy en Europe.
DoubleClick Campaign Manager (DCM), désormais Google Campaign Manager 360 au sein de Google Marketing Platform, est la plateforme d''ad serving et de mesure pour les grands annonceurs et agences. Elle centralise le trafficking créatif, la vérification tierce, le suivi post view, l''attribution de conversions et l''analyse via tags Floodlight pour le display, la vidéo et les formats riches.
CM360 dépose le cookie tiers IDE sur doubleclick.net (durée 13 mois) et lit les cookies Google Ads. Les tags Floodlight installés sur les sites annonceurs collectent IP, user agent, URL référente, temps passé, valeur de conversion et toute variable personnalisée transmise au tag. Les listes d''audience sont stockées via des identifiants pseudonymes liés au cookie IDE, à l''ID Google Ads et au compte Google si l''utilisateur est connecté.
Les tags Floodlight et cookies DoubleClick sont des cookies publicitaires tiers non essentiels. L''article 5(3) ePrivacy et l''article 6(1)(a) du RGPD imposent un consentement préalable. La sanction CNIL de 150 millions d''euros contre Google en 2021 illustre l''interprétation stricte. Le profilage inter sites pour publicité personnalisée impose en outre un chargement uniquement après une chaîne TCF v2.2 incluant Google comme fournisseur avec les finalités 1, 3, 4 et 7.
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Utilisez Google Consent Mode v2 pour conditionner le chargement des tags CM360. Configurez ad_storage et ad_user_data afin qu''aucun cookie DoubleClick ne soit déposé avant consentement. Le CMP doit offrir un refus aussi simple que l''acceptation et proposer des bascules au niveau du fournisseur. Conservez les preuves de consentement pendant la durée des listes d''audience.
Google LLC traite les données CM360 aux États Unis et dans d''autres data centres mondiaux. Google est certifié au Data Privacy Framework UE États Unis qui constitue le mécanisme de transfert principal. Les SCC s''appliquent là où le DPF ne couvre pas (Royaume Uni, Suisse). Une analyse d''impact des transferts reste recommandée vu l''exposition à FISA 702 et au Cloud Act.
Implémentez Google Consent Mode v2 en mode avancé, conditionnez les tags Floodlight via votre CMP, signez les Google Ads Data Processing Terms, inscrivez CM360 au registre, documentez les variables Floodlight et évitez d''envoyer des paramètres identifiants. Restreignez les accès CM360 via IAM, configurez l''expiration des listes d''audience et planifiez une revue annuelle de l''AIPD.
Les sites web utilisant DoubleClick Campaign Manager (DCM) doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est obligatoire. Le suivi de conversion Floodlight, les listes d'audience et les cookies inter sites créent un profilage massif qui constitue une surveillance systématique à grande échelle au sens de l'article 35 du RGPD.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Google Campaign Manager 360 (anciennement DoubleClick) avec nos partenaires publicitaires pour mesurer l'efficacité des annonces et personnaliser les publicités diffusées sur le web. Cela implique le dépôt de cookies tiers. Vous pouvez gérer vos préférences publicitaires dans les paramètres des cookies.
Domaines tiers contactes
doubleclick.netfls.doubleclick.netad.doubleclick.netstats.g.doubleclick.netgoogleads.g.doubleclick.netCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| IDE | persistent | 13 months | Used by Google DoubleClick to register and report user actions after viewing or clicking ads on advertiser websites. Forms the basis for cross site advertising and conversion measurement. |
| test_cookie | session | 15 minutes | Set on doubleclick.net to verify that the user browser supports cookies before serving DoubleClick advertising tags. |
| FLC | persistent | 12 months | Floodlight session identifier set by Google Campaign Manager 360 to attribute conversions across an advertiser site visit. |
DoubleClick Campaign Manager (DCM) utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
CM360 dépose le cookie IDE sur doubleclick.net (durée 13 mois) pour la publicité inter sites et la mesure de conversion. Il lit également les cookies Google Ads (NID, ANID, IDE) et les identifiants de session Floodlight.
Oui. Les tags Floodlight et les cookies DoubleClick sont des cookies publicitaires tiers non essentiels. L'article 5(3) ePrivacy et l'article 6(1)(a) du RGPD imposent un consentement préalable, granulaire et éclairé avant tout déclenchement.
Seul le consentement est valable. L'intérêt légitime ne justifie pas le profilage publicitaire inter sites. La sanction CNIL de 150 millions d'euros contre Google a clarifié ce point pour le marché français.
Oui. Google LLC traite les données CM360 aux États Unis. Les transferts s'appuient sur le Data Privacy Framework UE États Unis (Google est certifié) et sur les SCC en repli. Une analyse d'impact des transferts est recommandée.
Oui. Le profilage inter sites, les listes d'audience et le tracking de conversion Floodlight constituent une surveillance systématique à grande échelle, déclenchant l'article 35 du RGPD.
Mettez en place Google Consent Mode v2 en mode avancé, conditionnez les tags via votre CMP, signez les Google Ads Data Processing Terms, documentez les variables Floodlight, limitez les paramètres identifiants et révisez votre AIPD chaque année.
Les alternatives incluent Adform (DK, basée UE), Flashtalking (US), Equativ (FR), Sizmek (désormais Amazon Ads). Adform est l'alternative souveraine européenne la plus proche pour les annonceurs souhaitant réduire l'exposition aux transferts américains.
Listez Google Campaign Manager 360 (DoubleClick) comme processeur publicitaire avec cookie IDE, durée 13 mois, finalités (publicité, mesure, audience), Google comme sous traitant, lien vers la politique Google Ads et la certification Data Privacy Framework.