Amobee

Qu'est-ce que Amobee

Amobee est une plateforme de publicité programmatique et un DSP fondés en 2005 en Californie. L'entreprise a été rachetée par Singtel en 2012 puis intégrée à Nexxen en 2022 à 2023 via la fusion avec Tremor International. Amobee diffuse des publicités display, vidéo et CTV avec ciblage d'audience, capping et attribution. Elle se connecte à l'écosystème programmatique ouvert (SSPs, exchanges, OpenRTB) et utilise l'IAB Transparency and Consent Framework.

Données et cookies collectés

Amobee dépose des cookies tiers sur amgdgt.com, tinypass.com (legacy Amobee), brealtime.com et des domaines liés à Nexxen. Ces cookies contiennent un identifiant utilisé pour le profilage cross-site, le capping et l'attribution. Les bid requests envoyés en enchère incluent IP, user agent, URL de la page, infos de placement et la chaîne de consentement TCF. Les pixels de conversion sur les sites annonceurs renvoient les événements de conversion.

Implications RGPD et ePrivacy

Amobee traite des données personnelles et réalise du profilage cross-site, un consentement au titre de l'art. 5(3) ePrivacy et de l'art. 6(1)(a) RGPD est requis. L'IAB TCF v2.2 est largement utilisé pour capter et signaler le consentement, mais les autorités (notamment l'APD belge) ont signalé les limites du TCF et exigent des listes de vendeurs granulaires, des finalités claires et un retrait facile. Les éditeurs doivent maintenir leur CMP à jour et veiller à ce qu'Amobee figure dans les divulgations.

Exigences de consentement

Un consentement explicite est requis pour le dépôt de cookies et le traitement (art. 5(3) ePrivacy et art. 6 RGPD). Implémentez l'IAB TCF v2.2 via un CMP certifié, avec Amobee dans la global vendor list. Le consentement doit être granulaire par finalité (stockage, publicité personnalisée, profilage, mesure) et facile à retirer. L'intérêt légitime n'est pas une base sûre pour le dépôt de cookies ni pour la personnalisation publicitaire.

Transferts hors EEE

Les données Amobee sont traitées aux États-Unis et en Israël. Israël bénéficie d'une décision d'adéquation art. 45 RGPD. Les transferts vers les États-Unis reposent sur les CCT et le Data Privacy Framework UE États-Unis. Les enchères programmatiques distribuent les bid requests à de nombreux sous-traitants dans le monde, ce que l'AIT doit couvrir.

Étapes pratiques de mise en conformité

Utilisez un CMP certifié IAB avec TCF v2.2, déclarez Amobee/Nexxen dans la vendor list, ne chargez les tags publicitaires qu'après consentement pour les finalités concernées, documentez le partage du bid stream et les transferts ultérieurs, réalisez une AIPD couvrant profilage et partage, signez un Accord de traitement qui tient compte de la structure Nexxen, et révisez la liste des partenaires au moins tous les six mois.