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SegmentStream est une plateforme d analyse predictive et d attribution des conversions qui applique l apprentissage automatique aux donnees comportementales pour prevoir la probabilite de conversion.
SegmentStream est une plateforme d analyse predictive et d attribution des conversions operant depuis le Royaume Uni et l Union europeenne. Elle applique l apprentissage automatique aux donnees comportementales afin que les marketeurs estiment la probabilite de conversion de chaque visite et attribuent la valeur entre canaux. L objectif est d optimiser les depenses meme lorsque les fenetres de cookies sont courtes ou que le consentement limite le suivi classique.
SegmentStream collecte des evenements comportementaux comme les pages vues, les clics, la profondeur de defilement, la duree des sessions et les parametres de campagne, et peut deposer des cookies ou utiliser le stockage pour conserver un identifiant pseudonyme. Ces signaux alimentent des modeles d apprentissage automatique qui construisent un profil predictif de chaque visiteur. Comme la plateforme deduit un comportement futur probable, le traitement depasse la simple mesure.
Collecter des donnees comportementales et creer des profils predictifs constitue un traitement de donnees personnelles et active les regles de profilage du RGPD et du RGPD britannique. La directive ePrivacy exige un consentement prealable avant l usage de cookies ou de stockage non essentiels. La nature predictive et fondee sur le profil de l analyse augmente le risque et le devoir d expliquer clairement la logique aux visiteurs.
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Le profilage comportemental requiert un consentement libre, specifique, eclaire et univoque avant que SegmentStream ne commence a collecter des donnees. Le tag et tout stockage doivent rester bloques jusqu a l acceptation via votre banniere, et le retrait du consentement doit etre simple. Compte tenu du profilage, l interet legitime n est generalement pas une base suffisante pour ce type d analyse predictive.
SegmentStream opere depuis le Royaume Uni et l Union europeenne et s appuie sur une infrastructure cloud susceptible de traiter des donnees hors EEE. Les transferts vers le Royaume Uni reposent sur la decision d adequation britannique, tandis que le traitement cloud ulterieur doit reposer sur les clauses contractuelles types ou le cadre UE Etats Unis. Confirmez les regions de traitement dans le contrat et conservez l accord de traitement.
Bloquez le tag SegmentStream derriere une plateforme de gestion du consentement et integrez les signaux de consentement pour que les modeles n utilisent que les donnees des visiteurs ayant accepte. Realisez une analyse d impact couvrant les entrees du modele et tout effet automatise, minimisez les evenements envoyes et confirmez les regions cloud. Enfin, decrivez le profilage predictif dans votre politique de confidentialite et listez les cookies utilises.
Les sites web utilisant SegmentStream doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une analyse d impact relative a la protection des donnees est fortement recommandee car SegmentStream cree des profils predictifs a partir de donnees comportementales par apprentissage automatique. Evaluez les entrees du modele, le risque de decisions automatisees et les transferts vers des regions cloud hors EEE.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons SegmentStream pour analyser votre comportement de navigation par apprentissage automatique et predire la probabilite de conversion d une visite. Cela implique un profilage comportemental. Acceptez vous ?
Domaines tiers contactes
segmentstream.comapi.segmentstream.comcdn.segmentstream.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| _ss_id | Analytics | 1 year | Holds a pseudonymous identifier used to associate behavioural events with a visitor for predictive modelling. |
| _ss_session | Analytics | Session | Groups events within a single visit so the model can evaluate the current session. |
SegmentStream collecte des donnees analytiques — vous avez legalement besoin d'un bandeau de consentement. Essayez FlowConsent gratuitement.
Oui. SegmentStream peut deposer des cookies ou utiliser le stockage du navigateur pour conserver un identifiant pseudonyme et collecter des evenements comportementaux pour ses modeles. Realisez un scan afin de lister chaque element et sa duree.
Oui. Comme il collecte des donnees comportementales et cree des profils predictifs, un consentement prealable et libre est requis avant l activation du tag ou du stockage. Maintenez le bloque jusqu a l acceptation.
La base appropriee est le consentement au titre de l article 6(1)(a) du RGPD. Compte tenu du profilage comportemental, l interet legitime n est generalement pas suffisant pour ce type d analyse predictive.
C est possible. Les transferts vers le Royaume Uni reposent sur la decision d adequation britannique, tandis que le traitement cloud ulterieur doit reposer sur les clauses contractuelles types ou le cadre UE Etats Unis. Confirmez les regions dans votre contrat.
Une analyse d impact est fortement recommandee car le profilage predictif par apprentissage automatique est a haut risque. Evaluez les entrees du modele, tout effet automatise et les lieux de traitement cloud.
Bloquez le tag derriere une plateforme de gestion du consentement, transmettez les signaux de consentement pour que les modeles n utilisent que les donnees acceptees et minimisez les evenements envoyes. Realisez une AIPD, confirmez les regions cloud et decrivez le profilage predictif dans votre politique.
Des outils d analyse heberges dans l UE et respectueux du consentement, ou une mesure en propre, reduisent le risque de profilage et de transfert. Quel que soit votre choix, appliquez le consentement, la minimisation et une documentation claire de toute modelisation.
Ajoutez SegmentStream a la categorie analyse, expliquez la collecte comportementale et le profilage predictif, listez les cookies ou le stockage avec leurs durees et signalez tout traitement hors EEE. Mettez la a jour a chaque changement de configuration.