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Quantcast Measure est un service gratuit de mesure d'audience et d'analyse publicitaire édité par Quantcast (San Francisco). Le produit place un pixel JavaScript et des cookies sur les sites des éditeurs et des annonceurs pour compter les visiteurs uniques, construire des segments d'audience cross site et alimenter la plateforme publicitaire Quantcast. Comme les données sont partagées avec la stack publicitaire Quantcast et répliquées aux États Unis, Quantcast Measure est traité comme un traceur publicitaire à risque élevé au sens du RGPD et de la directive ePrivacy.
Quantcast Measure est l''offre gratuite de mesure d''audience de Quantcast. Une balise JavaScript (quantserve.com) est ajoutée à chaque page du site. La balise dépose des cookies, hache les signaux utilisateurs et envoie les impressions et visites aux serveurs Quantcast, où les données sont enrichies avec les données comportementales déjà collectées sur les autres sites du réseau Quantcast.
Quantcast dépose les cookies publicitaires tiers mc, KRTBCOOKIE_ et d, ainsi que le cookie propriétaire __qca utilisé par l''éditeur pour identifier un navigateur unique. Ces identifiants persistent jusqu''à 13 mois, sont synchronisés avec les DSP et SSP via l''IAB TCF et alimentent la CMP Quantcast Choice et la suite de monétisation Q for Publishers lorsque ces produits sont également déployés.
Les cookies relèvent de l''article 5, 3 de la directive ePrivacy, qui exige un consentement préalable. Le profilage d''audience relève de l''article 6, 1, a, RGPD. Comme Quantcast Measure est intégré à la stack publicitaire Quantcast et à la chaîne IAB TCF, l''intérêt légitime n''est pas une base légale recevable : les régulateurs le rejettent systématiquement pour le profilage publicitaire cross site.
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Quantcast Measure ne doit se charger qu''après un consentement explicite, granulaire, en opt in. Les visiteurs doivent pouvoir refuser avec la même facilité qu''accepter, revenir sur leur choix à tout moment et voir leurs préférences respectées via le signal IAB TCF transmis aux fournisseurs en aval. Le service ne peut pas se baser sur un consentement déduit de la navigation continue ou du scroll.
Quantcast a son siège à San Francisco. Les données personnelles sont transférées aux États Unis. Les transferts s''appuient sur l''auto, certification de Quantcast au Data Privacy Framework UE/États Unis et sur des clauses contractuelles types. Malgré la décision d''adéquation DPF, les responsables doivent réaliser une analyse d''impact des transferts compte tenu de l''exposition de Quantcast aux requêtes FISA 702.
Bloquez la balise Quantcast tant que le consentement n''est pas obtenu, configurez votre CMP pour transmettre la chaîne IAB TCF avec l''ID vendeur Quantcast 11, signez la DPA Quantcast et conservez la référence de certification DPF, documentez l''analyse d''impact des transferts, listez Quantcast Measure dans les politiques de confidentialité et de cookies, et révisez la configuration après chaque mise à jour TCF.
Les sites web utilisant Quantcast Measure doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est recommandée pour Quantcast Measure en raison du profilage comportemental cross site, des identifiants persistants, de l'intégration avec la plateforme publicitaire Quantcast et du transfert systématique de données personnelles aux États Unis. L'AIPD doit inclure la chaîne IAB TCF des fournisseurs susceptibles de recevoir les signaux Quantcast.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Quantcast Measure pour compter les visiteurs et comprendre comment notre contenu est consommé sur le web. Quantcast dépose des cookies publicitaires, construit des segments d'audience et transfère des données aux États Unis. Quantcast n'est chargé qu'après votre clic sur Accepter. Vous pouvez retirer votre consentement à tout moment depuis les paramètres cookies.
Domaines tiers contactes
quantserve.comquantcast.comquantcount.comrules.quantcount.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| mc | persistent | 13 months | Quantcast advertising cookie used to identify and track unique browsers across the Quantcast network for audience segmentation and IAB TCF cookie syncing. |
| d | persistent | 3 months | Quantcast measurement cookie that stores recent activity and frequency data for cross site audience analysis. |
| KRTBCOOKIE_ | persistent | 13 months | Quantcast/PubMatic cookie sync identifier used in real time bidding to match browsers between SSPs and DSPs. |
| __qca | persistent | 13 months | First party cookie set on the publisher domain to identify a unique browser within the Quantcast Measure visitor count. |
Quantcast Measure collecte des donnees analytiques — vous avez legalement besoin d'un bandeau de consentement. Essayez FlowConsent gratuitement.
Quantcast Measure dépose les cookies publicitaires tiers mc, KRTBCOOKIE_ et d sur quantserve.com, ainsi que le cookie propriétaire __qca. Ils persistent jusqu'à 13 mois, identifient un navigateur unique et sont synchronisés avec les DSP via l'IAB TCF.
Oui. Les cookies relèvent de l'article 5, 3 ePrivacy et le profilage cross site relève de l'article 6, 1, a, RGPD. Quantcast Measure doit être bloqué tant que le visiteur n'a pas donné un consentement explicite, granulaire en opt in via votre CMP.
Le consentement (article 6, 1, a, RGPD) est la seule base recevable, car Quantcast effectue un profilage comportemental cross site et partage les signaux dans la chaîne IAB TCF. L'intérêt légitime n'est pas admissible.
Oui. Quantcast a son siège à San Francisco. Les données personnelles sont répliquées sur des centres de données américains. Les transferts s'appuient sur la certification au Data Privacy Framework UE/États Unis et sur les CCT, et nécessitent une analyse d'impact des transferts compte tenu de l'exposition FISA 702.
Oui. La combinaison de profilage cross site à grande échelle, identifiants persistants, participation à l'IAB TCF et transferts États Unis remplit les critères AIPD du WP248 et des lignes directrices EDPB.
Bloquez Quantcast jusqu'au consentement, intégrez la chaîne IAB TCF v2.2 avec l'ID vendeur 11, signez la DPA Quantcast, conservez la fiche de certification DPF, documentez une analyse d'impact des transferts et renouvelez le consentement au moins tous les 13 mois.
Les alternatives orientées vie privée incluent Matomo (auto, hébergé en mode sans cookies), Plausible, Fathom, AT Internet/Piano Analytics (UE), Etracker (Allemagne) et Comscore Direct dans les cas où le consentement est recueilli. Aucune n'offre la même couverture cross site que Quantcast, mais elles éliminent les problèmes IAB TCF et de transfert États Unis.
Mentionnez Quantcast Measure avec l'éditeur (Quantcast International Limited, Irlande), la relation responsable conjoint (au titre de l'IAB TCF), les cookies (mc, KRTBCOOKIE_, d, __qca) avec une conservation jusqu'à 13 mois, la base légale (consentement), l'ID vendeur IAB TCF (11), la destination de transfert (États Unis) et les garanties (DPF, CCT, AIT).