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Google Tag Manager (GTM) est un système gratuit de gestion des balises de Google qui permet aux marketeurs et développeurs de gérer et déployer des balises JavaScript sur des sites web sans modifier directement le code source. GTM lui-même ne collecte pas de données personnelles — c'est un conteneur qui charge d'autres balises. Cependant, il est le mécanisme de livraison des balises d'analyse, de publicité et de remarketing qui collectent des données personnelles. La conformité RGPD nécessite la configuration de GTM avec le Mode de consentement v2 et une CMP.
Google Tag Manager est un système gratuit de gestion des balises qui fournit une interface utilisateur pour déployer et gérer des snippets JavaScript de marketing et d''analyse sur les sites web et applications mobiles. Au lieu d''intégrer plusieurs scripts de suivi directement dans le code HTML, les marketeurs et développeurs installent un seul snippet de conteneur GTM. Ils ajoutent, modifient et suppriment ensuite des balises individuelles via l''interface web GTM sans intervention des développeurs.
Le Mode de consentement Google v2 (obligatoire pour les annonceurs EU depuis mars 2024) permet à GTM de recevoir des signaux de consentement de votre CMP et d''ajuster le comportement des balises en conséquence. Avec le Mode de consentement, les balises Google peuvent fonctionner en mode respectueux de la vie privée lorsque le consentement est refusé — envoyant des données de conversion agrégées et modélisées sans cookies individuels.
Le GTM côté serveur (sGTM) déplace le traitement des balises du navigateur de l''utilisateur vers un serveur que vous contrôlez. Cela réduit l''exposition des données côté client, permet l''enrichissement et le filtrage des données avant envoi aux fournisseurs, et peut être déployé sur une infrastructure EU pour garder les données en Europe avant de les transférer aux tiers.
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Mettez en oeuvre une CMP intégrée avec GTM. Configurez les règles de déclenchement des balises pour respecter les catégories de consentement. Mettez en oeuvre le Mode de consentement Google v2 pour toutes les balises Google. Bloquez les balises non essentielles jusqu''à l''obtention du consentement. Auditez régulièrement le conteneur GTM pour vous assurer qu''aucune balise ne se déclenche sans consentement approprié.
Les sites web utilisant Google Tag Manager doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD n'est pas requise pour GTM lui-même. Des AIPD peuvent être requises pour des balises à haut risque spécifiques chargées via GTM. Évaluez chaque catégorie de balise individuellement.
Exemple de texte de consentement
Ce site web utilise Google Tag Manager pour gérer les scripts de suivi. Certains scripts chargés via GTM (analyses, publicité, personnalisation) nécessitent votre consentement. Vous pouvez gérer vos préférences dans les paramètres de cookies ci-dessous.
Domaines tiers contactes
googletagmanager.comwww.googletagmanager.comtagmanager.google.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| gtm_none | session | Session | Google Tag Manager does not set cookies itself — cookies are set by individual tags loaded within the GTM container |
Google Tag Manager collecte des donnees analytiques — vous avez legalement besoin d'un bandeau de consentement. Essayez FlowConsent gratuitement.
GTM lui-même ne nécessite pas de consentement — il ne collecte pas de données personnelles. Cependant, il doit être configuré pour ne déclencher les balises non essentielles (analyses, publicité, remarketing) qu'après l'obtention du consentement approprié via votre CMP. Sans gestion du consentement, GTM déclenche toutes les balises par défaut.
Le Mode de consentement v2 permet aux balises Google d'ajuster leur comportement selon les signaux de consentement de votre CMP. Il est devenu obligatoire pour les annonceurs EU/EEE en mars 2024 pour accéder aux fonctionnalités de mesure, de remarketing et d'audience de Google.
Non. GTM lui-même ne dépose pas de cookies. Les cookies sont déposés par les balises individuelles chargées dans le conteneur GTM. Le script de conteneur de GTM ne crée pas de stockage persistant dans le navigateur.
Le GTM côté serveur (sGTM) déplace le traitement des données du navigateur vers votre serveur, réduisant l'exposition côté client. Déployé sur une infrastructure EU, sGTM peut traiter et filtrer les données avant de les transférer aux tiers. Il n'élimine pas les exigences de consentement mais offre un meilleur contrôle sur les flux de données.
Intégrez votre CMP avec GTM pour exposer les signaux de consentement comme des variables GTM. Utilisez des déclencheurs GTM qui vérifient les variables de catégorie de consentement avant de déclencher les balises. Pour les balises Google, mettez en oeuvre le Mode de consentement v2.
Divulguez GTM comme mécanisme utilisé pour gérer les scripts de suivi. Plus important, divulguez chaque catégorie de suivi et les outils spécifiques chargés. La politique de confidentialité doit décrire ce que fait chaque catégorie de balise, sa base légale et les transferts impliqués.
Pas en conformité sur les sites européens où des balises non essentielles sont déployées. Sans CMP, il n'y a aucun mécanisme pour obtenir ou transmettre les signaux de consentement à GTM, ce qui signifie que toutes les balises se déclenchent sans consentement — une violation RGPD pour le suivi non essentiel.
La plupart des principales CMP s'intègrent avec GTM : Cookiebot (Usercentrics), OneTrust, Axeptio, Didomi, CookieYes et Tarteaucitron proposent tous des intégrations GTM natives ou des modèles de balises GTM.