Branch
Branch est une plateforme de liens profonds, d'attribution et de mesure pour le mobile. Elle crée des liens qui dirigent les internautes entre le web et les applications natives et mesure les installations, les clics et les conversions sur tous les canaux et appareils. Pour attribuer ces parcours, Branch traite des identifiants d'appareil, des adresses IP et des caractéristiques techniques, souvent par empreinte probabiliste. Pour les sites et applications européens, Branch est donc une technologie marketing qui exige un consentement préalable.
Que fait Branch ?
Ce qu'est Branch
Branch Metrics propose des liens profonds et de la mesure mobile. Ses liens ouvrent le bon écran dans une application native lorsque celle ci est installée et basculent vers le web ou un magasin d'applications dans le cas contraire. Au dela de ce routage, Branch attribue les installations, les réengagements et les conversions à la campagne, au canal ou au partenaire qui les a générés, offrant aux équipes marketing une vue unifiée du web et du mobile.
Données et identifiants collectés
Pour relier un clic sur un appareil ou un canal à une installation ou une conversion ultérieure, Branch traite des identifiants publicitaires mobiles comme l'IDFA d'Apple et l'identifiant publicitaire de Google lorsqu'ils sont disponibles, l'adresse IP et de nombreuses caractéristiques techniques telles que le système d'exploitation, le modèle, la langue et l'écran. En l'absence d'identifiants déterministes, Branch peut combiner ces signaux en une empreinte probabiliste. Il enregistre aussi les événements envoyés par votre application, comme les ouvertures, les achats et les conversions personnalisées.
Cookies et stockage sur le web
Sur les sites qui utilisent le SDK web de Branch ou les bannières Journeys, Branch écrit des valeurs dans le stockage du navigateur et dans des cookies pour maintenir une session cohérente et mémoriser le lien d'origine. Ces entrées ne sont pas strictement nécessaires au fonctionnement de la page, car elles servent l'attribution et la mesure marketing plutôt que le contenu demandé par le visiteur.
Implications RGPD et ePrivacy
Les identifiants d'appareil, les adresses IP et les empreintes sont des données personnelles au sens du RGPD, et la lecture ou l'écriture d'informations sur l'appareil d'un utilisateur relève de la directive ePrivacy. Comme Branch sert à l'attribution marketing et peut construire des profils multi appareils, les deux cadres s'appliquent. Le responsable de traitement doit pouvoir démontrer une base légale valable et informer clairement les utilisateurs dans sa politique de confidentialité.
Exigences de consentement
Pour l'attribution et l'empreinte, la base légale appropriée est le consentement. Il doit être recueilli avant le chargement du SDK ou la pose d'un identifiant, il doit être libre, spécifique et éclairé, et aussi simple à retirer qu'à donner. Une plateforme de gestion du consentement doit conditionner le SDK Branch afin qu'il ne s'initialise qu'après l'acceptation de la catégorie marketing par le visiteur.
Transferts de données et étapes pratiques
Branch traite des données aux États Unis, donc les transferts hors de l'Espace économique européen doivent être couverts par le cadre de protection des données UE États Unis ou par les clauses contractuelles types, et une option de résidence des données dans l'UE peut réduire l'exposition. En pratique, signez un accord de traitement avec Branch, documentez le traitement dans votre registre, configurez le SDK pour différer jusqu'au consentement, fixez des durées de conservation et alignez votre politique cookies et votre politique de confidentialité sur ce que Branch collecte réellement.
Branch et le RGPD
Branch est classé dans la catégorie « Mesure d'audience ». Sur un site qui vise des visiteurs européens, il ne doit se charger qu'après le consentement du visiteur, et doit figurer dans votre politique de cookies.
- Base légale
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR)
- Niveau de risque
- high
- Textes applicables
- GDPR, ePrivacy Directive
Analyse d'impact (AIPD)
Branch réalise un suivi multi appareils et multi canaux et peut recourir à l'empreinte d'appareil pour une attribution probabiliste, c'est pourquoi une analyse d'impact relative à la protection des données est vivement recommandée. Évaluez l'ampleur de la collecte d'identifiants, la combinaison des données web et applicatives, les durées de conservation et les transferts vers les États Unis.
Exemple de texte pour votre bannière
Nous utilisons Branch pour comprendre comment nos liens et nos campagnes mènent aux installations et aux conversions. Branch peut lire des informations sur votre appareil et stocker des identifiants à des fins d'attribution. Ces technologies ne s'activent qu'après votre acceptation des cookies marketing.
Ce que Branch dépose et contacte
- Méthode de suivi
- JavaScript Web SDK, mobile SDK, server to server API, device fingerprinting
- Localisation des serveurs
- United States, EU data residency optional
- Transfert de données hors UE
- Data is processed by Branch Metrics Inc. in the United States. Transfers rely on the EU US Data Privacy Framework and on Standard Contractual Clauses. An EU data residency option is available on request.
Cookies déposés (3)
| Nom | Type | Durée | Finalité |
|---|---|---|---|
| _branch_session | Marketing | Session | Maintains the Branch attribution session for the current visit so a click can be linked to later actions. |
| _branch_session_first | Marketing | 1 year | Stores the first attribution session so the originating link can be matched to installs and conversions over time. |
| branch_journeys_shown | Marketing | 1 year | Records that a Branch Journeys smart banner has been displayed to avoid showing it repeatedly. |
Domaines tiers contactés (4)
api2.branch.iocdn.branch.ioapp.linkbnc.lt
Questions fréquentes sur Branch
Une question qui n'est pas dans la liste ? Écrivez-nous, on répond vite.
Quels cookies et identifiants Branch dépose-t-il ?
Sur le web, Branch peut stocker des valeurs de session dans des cookies et le stockage du navigateur pour assurer la cohérence de l'attribution et mémoriser le lien d'arrivée. Dans les applications mobiles, il lit des identifiants publicitaires et des caractéristiques d'appareil. Aucun n'est strictement nécessaire, ils relèvent donc de la catégorie marketing de votre bandeau.
Faut-il un consentement pour utiliser Branch ?
Oui. Branch sert à l'attribution marketing et peut recourir à l'empreinte d'appareil, ce qui exige un consentement préalable et éclairé au titre de la directive ePrivacy et du RGPD. Le SDK ne doit se charger qu'après l'acceptation des cookies marketing.
Quelle est la base légale du traitement avec Branch ?
Le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD est la base appropriée, car le traitement sert la mesure marketing et non une finalité strictement nécessaire. L'intérêt légitime est généralement insuffisant pour une attribution multi-appareils reposant sur l'empreinte.
Branch transfère-t-il des données vers les États-Unis ?
Oui. Branch Metrics est établi aux États-Unis et y traite les données par défaut, les transferts doivent donc être couverts par le cadre de protection des données UE États-Unis ou par les clauses contractuelles types. Une option de résidence des données dans l'UE permet de conserver les données dans la région.
Une AIPD est-elle nécessaire pour Branch ?
Une analyse d'impact relative à la protection des données est recommandée car Branch réalise un suivi systématique multi-appareils et peut utiliser l'empreinte. Documentez les catégories de données, l'ampleur, la conservation et les garanties pour les transferts internationaux.
Comment déployer Branch de manière conforme ?
Conditionnez le SDK Branch à votre plateforme de gestion du consentement afin qu'il ne s'initialise qu'après le consentement marketing, signez un accord de traitement, limitez la conservation et désactivez toute empreinte facultative inutile. Veillez à ce que votre politique de confidentialité décrive clairement l'attribution.
Existe t il des alternatives a Branch ?
Parmi les alternatives figurent AppsFlyer, Adjust, Singular et Kochava pour l'attribution, ainsi que les mesures natives proposées par Apple et Google. Chacune traite encore des données d'appareil, les mêmes règles de consentement s'appliquent donc.
Comment mettre à jour ma politique cookies pour Branch ?
Listez les cookies et entrées de stockage de Branch avec leur finalité et leur durée, indiquez qu'ils servent l'attribution marketing, nommez Branch Metrics comme destinataire et mentionnez le transfert vers les États-Unis. Maintenez cette entrée à jour à chaque modification de votre configuration Branch.
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