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Attribution est une plateforme americaine d attribution marketing multi touch qui suit les utilisateurs a travers les points de contact pour mesurer les canaux qui generent des conversions.
Attribution est une plateforme americaine d attribution marketing multi touch. Elle reconstitue le parcours d un visiteur a travers les publicites, les emails, les pages d atterrissage et d autres points de contact pour montrer quels canaux et campagnes generent reellement des conversions. Les equipes marketing l utilisent pour repartir le budget sur l ensemble du tunnel plutot que sur le dernier clic.
Attribution depose des cookies de premiere et de tierce partie et traite des identifiants en ligne, des pages vues, des parametres de campagne, des referents et des evenements de conversion. Pour relier les points de contact dans le temps, elle construit un profil persistant de chaque utilisateur entre sessions et canaux. Ce rapprochement durable entre canaux rend les donnees a la fois precieuses et sensibles.
Comme Attribution suit les personnes entre points de contact et cree des profils, elle traite des donnees personnelles et active les dispositions du RGPD sur le profilage. La directive ePrivacy exige un consentement prealable avant le depot de ses cookies et identifiants. La nature multi canal du suivi augmente le niveau de risque et l obligation de transparence du responsable.
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L attribution marketing qui profile les utilisateurs requiert un consentement libre, specifique, eclaire et univoque avant tout suivi. Le tag et les cookies Attribution doivent rester bloques jusqu a l acceptation via votre banniere, et le retrait doit etre aussi simple que l octroi. Le profilage etant en jeu, l interet legitime n est generalement pas une base adequate ici.
Attribution est hebergee aux Etats Unis, donc des donnees personnelles dont des identifiants et l historique des points de contact quittent l Union europeenne. Ces transferts doivent reposer sur le cadre de protection des donnees UE Etats Unis si le fournisseur est certifie, ou sur les clauses contractuelles types avec une analyse d impact des transferts. Conservez les garanties et l accord de traitement signe.
Conditionnez le tag Attribution a une plateforme de gestion du consentement afin que rien ne se declenche avant l acceptation, et reliez le au mode consentement de Google le cas echeant. Realisez une analyse d impact, verifiez le mecanisme de transfert vers les Etats Unis et minimisez les identifiants envoyes. Enfin, documentez le profilage dans votre politique de confidentialite et conservez une duree de conservation courte.
Les sites web utilisant Attribution doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une analyse d impact relative a la protection des donnees est requise car Attribution realise un suivi et un profilage systematiques entre canaux, une activite a haut risque selon le RGPD. Evaluez l etendue des identifiants collectes, la logique de profilage et le transfert vers les Etats Unis.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Attribution pour suivre vos interactions entre canaux marketing et mesurer les campagnes qui menent a des conversions. Cela implique du profilage et un traitement aux Etats Unis. Acceptez vous ?
Domaines tiers contactes
attributionapp.comapi.attributionapp.comtrack.attributionapp.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| _attr_id | Marketing | 2 years | Stores a persistent identifier used to link a visitor across sessions and marketing touchpoints. |
| _attr_session | Marketing | 30 minutes | Identifies the current visit so events can be grouped into a single session for attribution. |
| _attr_ref | Marketing | 90 days | Captures the referring campaign and source so conversions can be credited to the right channel. |
Attribution collecte des donnees analytiques — vous avez legalement besoin d'un bandeau de consentement. Essayez FlowConsent gratuitement.
Oui. Attribution depose des cookies de premiere et de tierce partie et traite des identifiants en ligne pour relier un visiteur entre points de contact et sessions. Realisez un scan afin de lister chaque cookie et sa duree avec precision.
Oui. Comme Attribution suit les utilisateurs entre canaux et cree des profils, un consentement prealable et libre est requis avant le chargement de tout tag ou cookie. Maintenez le bloque jusqu a l acceptation.
La base appropriee est le consentement au titre de l article 6(1)(a) du RGPD. Compte tenu du profilage, l interet legitime n est generalement pas adequat pour ce type de mesure marketing multi canal.
Oui. Attribution est basee aux Etats Unis, donc les identifiants et l historique des points de contact y sont transferes. Appuyez vous sur le cadre UE Etats Unis si le fournisseur est certifie, sinon sur les clauses contractuelles types avec analyse d impact des transferts.
Oui. Le suivi et le profilage systematiques entre canaux sont a haut risque selon le RGPD, une analyse d impact est donc requise. Documentez les identifiants collectes, la logique de profilage et le transfert vers les Etats Unis.
Conditionnez le tag a une plateforme de gestion du consentement, reliez le au mode consentement de Google le cas echeant et minimisez les identifiants envoyes. Realisez une AIPD, verifiez le mecanisme de transfert et signalez le profilage dans votre politique de confidentialite.
Des outils d attribution et d analyse heberges dans l UE ou axes sur la confidentialite, ou une mesure cote serveur respectueuse du consentement, reduisent le risque de transfert et de profilage. Quel que soit votre choix, appliquez le consentement, la minimisation et la documentation.
Ajoutez Attribution a la categorie marketing ou analyse, decrivez le suivi entre points de contact et le profilage, listez les cookies et leurs durees et signalez le transfert vers les Etats Unis. Actualisez la notice a chaque changement de configuration.