Nextdoor Ads

Qué es Nextdoor Ads

Nextdoor Ads permite a las empresas anunciarse ante las personas en Nextdoor, una red social centrada en el vecindario con sede en los Estados Unidos. Para medir y optimizar esas campañas, los anunciantes instalan el píxel de conversión de Nextdoor en su sitio. El píxel informa de qué visitantes realizaron una acción deseada tras ver o hacer clic en un anuncio de Nextdoor, y puede usarse para construir audiencias de retargeting y similares.

Qué datos y cookies trata

El píxel de Nextdoor deposita cookies publicitarias que almacenan un identificador, y envía eventos como páginas vistas, registros y compras, junto con datos técnicos como la URL de la página y la dirección IP del visitante, a Nextdoor. Cuando el visitante es un usuario de Nextdoor, estos eventos pueden asociarse a su cuenta, y en todos los casos contribuyen a la medición de conversiones y a la construcción de audiencias publicitarias.

Implicaciones para el RGPD y la ePrivacy

El píxel de Nextdoor es un rastreador publicitario y de medición, por lo que sus cookies no son estrictamente necesarias y requieren consentimiento previo según el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy, con el consentimiento como base jurídica según el artículo 6(1)(a) del RGPD. Compartir eventos de conversión con una plataforma publicitaria capaz de asociarlos a una cuenta de usuario es una forma de perfilado, por lo que el píxel debe permanecer bloqueado hasta que el visitante acepte las cookies publicitarias.

Transferencias de datos y riesgo

Nextdoor se opera desde los Estados Unidos, por lo que los datos de conversión y dispositivo recopilados de visitantes europeos se transfieren a un tercer país y deben apoyarse en el Marco de Privacidad de Datos UE EE. UU. o en las cláusulas contractuales tipo. Como el píxel perfila a los visitantes y transfiere datos, es una actividad publicitaria de riesgo alto que debe divulgar y documentar, incluidos los eventos que envía a Nextdoor.

Pasos prácticos de cumplimiento

Bloquee el píxel de Nextdoor tras el consentimiento publicitario para que no se envíe ningún evento antes de la aceptación, y compruebe con las herramientas de desarrollo que no se deposita ninguna cookie de Nextdoor de forma prematura. Envíe solo los eventos de conversión necesarios, evite transmitir datos sensibles o directamente identificativos, nombre a Nextdoor y la transferencia a los Estados Unidos en su política de privacidad, y acuerde las condiciones de tratamiento y, en su caso, de corresponsabilidad adecuadas.