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GumGum es una plataforma estadounidense de publicidad contextual que analiza el contenido de las páginas para ofrecer anuncios relevantes mediante su tecnología Verity. Ofrece publicidad display, in image y de vídeo y puede ejecutar campañas contextuales sin cookies. No obstante, la entrega y la medición de anuncios pueden seguir colocando identificadores publicitarios y de medición que requieren consentimiento en la Unión Europea.
GumGum es una plataforma de publicidad contextual con sede en los Estados Unidos que analiza el contenido de una página para decidir qué anuncios son relevantes. Su tecnología Verity lee texto e imágenes para comprender el contexto sin depender de perfiles personales. Ofrece publicidad display, in image y de vídeo en el inventario de los editores.
GumGum puede funcionar en un modo contextual sin cookies que segmenta según el contenido de la página en lugar de identificadores personales. No obstante, la entrega y la medición de anuncios pueden seguir colocando cookies publicitarias y de medición, incluido un identificador publicitario, una cookie de sincronización y una cookie de frecuencia o medición. Cuando se usan esos identificadores, son datos personales con arreglo al RGPD y requieren consentimiento.
La segmentación puramente contextual que no lee ni almacena información en el dispositivo a menudo puede funcionar sin consentimiento, pero cualquier cookie publicitaria o de medición activa el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y requiere consentimiento previo. El tratamiento asociado necesita entonces una base jurídica del RGPD, que para la publicidad es el consentimiento del artículo 6(1)(a). La distinción entre la capa contextual y la capa basada en identificadores es central para el cumplimiento.
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Cuando se usan identificadores, el consentimiento debe recogerse antes de colocar cualquier cookie y comunicarse mediante una plataforma de gestión del consentimiento compatible con el Transparency and Consent Framework de IAB Europe. La señal TCF indica a GumGum y a sus socios lo que el usuario permitió. Si se rechaza el consentimiento, GumGum puede recurrir a su modo contextual sin cookies cuando esté disponible.
GumGum trata los datos publicitarios y de medición en los Estados Unidos y los comparte con socios. Cuando los datos personales salen del Espacio Económico Europeo, las transferencias se basan en cláusulas contractuales tipo respaldadas por una evaluación del impacto de la transferencia. Las campañas solo contextuales reducen el volumen de datos personales sujetos a estas transferencias.
Decida si ejecutará GumGum en modo solo contextual o basado en identificadores, y condicione cualquier cookie publicitaria al consentimiento mediante una plataforma compatible con TCF. Documente las cookies en su política, conserve registros de consentimiento y ofrezca una forma sencilla de retirarlo. Confirme las garantías de transferencia y revise la configuración para que el comportamiento real coincida con sus divulgaciones.
Websites using GumGum must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
GumGum es una plataforma de riesgo moderado porque su segmentación contextual puede reducir la dependencia de los datos personales, aunque la entrega y la medición de anuncios pueden seguir usando identificadores. Los aspectos clave son (1) el modo de funcionamiento, ya que las campañas solo contextuales tratan pocos datos personales mientras que la entrega basada en identificadores perfila a los usuarios; (2) la base jurídica, que debe ser un consentimiento recogido antes de colocar cualquier cookie publicitaria y señalizado mediante el TCF de IAB Europe; (3) la transparencia, explicando claramente a los usuarios las capas contextual y basada en identificadores; (4) las transferencias internacionales, ya que los datos publicitarios y de medición se tratan en los Estados Unidos al amparo de cláusulas contractuales tipo y una evaluación del impacto de la transferencia; y (5) los derechos de los interesados, incluida la retirada sencilla del consentimiento y un modo contextual de reserva cuando se rechaza. La evaluación debe documentar qué modo está activo y confirmar que las cookies no se activan antes del consentimiento.
Sample consent text
Utilizamos cookies publicitarias de GumGum para entregar y medir anuncios, lo que puede compartir identificadores con socios en los Estados Unidos. Haga clic en Aceptar para permitirlo o en Rechazar para recibir solo anuncios contextuales.
Third-party domains contacted
gumgum.comg2.gumgum.comgacm.gumgum.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| gg_uid | Advertising | 1 year | Stores a unique advertising identifier used to recognise the browser when identifier based ads are served. |
| gg_sync | Advertising | 90 days | Synchronises the advertising identifier with partners so bids and ads can be matched to the user. |
| gg_meas | Advertising | 90 days | Measures ad impressions and applies frequency capping to report performance and limit repetition. |
GumGum instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
En su modo contextual, GumGum puede funcionar sin cookies, segmentando según el contenido de la página. Al entregar y medir anuncios puede colocar cookies publicitarias y de medición, normalmente un identificador publicitario, una cookie de sincronización y una cookie de frecuencia o medición. Estas cookies de identificador son no esenciales y requieren consentimiento en la Unión Europea.
Depende del modo. La segmentación puramente contextual que no almacena ni lee información en el dispositivo a menudo puede funcionar sin consentimiento, pero en cuanto se usa una cookie publicitaria o de medición, el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy exige consentimiento previo. Cuando intervienen identificadores, el consentimiento es además la base jurídica adecuada del RGPD.
Para la publicidad basada en identificadores la base jurídica es el consentimiento según el artículo 6(1)(a) del RGPD, con el consentimiento previo exigido por el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y señalizado mediante el TCF de IAB Europe. Un análisis puramente contextual que no trate datos personales puede no necesitar una base jurídica basada en el consentimiento. La base adecuada depende, por tanto, de si se usan identificadores.
Sí. GumGum trata los datos publicitarios y de medición en los Estados Unidos y los comparte con socios. Cuando los datos personales salen del Espacio Económico Europeo, las transferencias se basan en cláusulas contractuales tipo respaldadas por una evaluación del impacto de la transferencia. Ejecutar campañas solo contextuales reduce el volumen de datos personales sujetos a estas transferencias.
Es aconsejable una evaluación de impacto relativa a la protección de datos cuando GumGum se usa en su modo basado en identificadores, ya que implica elaboración de perfiles con fines publicitarios. Para campañas puramente contextuales y sin cookies el riesgo es menor y puede no requerirse una evaluación completa. La evaluación debe registrar qué modo está activo y confirmar que no se activan cookies antes del consentimiento.
Decida si ejecutará GumGum en modo solo contextual o basado en identificadores, y bloquee cualquier cookie publicitaria hasta que el usuario consienta mediante una plataforma de gestión del consentimiento compatible con TCF. Documente las cookies en su política, conserve registros de consentimiento y ofrezca una forma sencilla de retirarlo. Use el modo contextual de reserva cuando se rechace y confirme las garantías de transferencia.
Las alternativas incluyen otros proveedores de publicidad contextual y plataformas programáticas tradicionales, así como la segmentación contextual interna cuando sea viable. Las soluciones contextuales y sin cookies como GumGum Verity son en sí una alternativa a la publicidad muy basada en identificadores. La elección adecuada depende de su dependencia de los datos personales y su estrategia de consentimiento.
Explique que GumGum puede funcionar de forma contextual sin cookies pero puede colocar cookies publicitarias y de medición cuando se usan identificadores. Enumere esas cookies por nombre, tipo, duración y finalidad, e indique que los datos pueden tratarse en los Estados Unidos al amparo de cláusulas contractuales tipo. Explique a los usuarios cómo gestionar o retirar el consentimiento y que el rechazo conlleva solo anuncios contextuales.