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Rubicon Project, ahora unidad SSP de Magnite Inc. tras la fusion de 2020 con Telaria, es una de las mayores Supply Side Platforms independientes del mundo. Tras la adquisicion de SpotX en 2021, Magnite es la mayor SSP independiente para Connected TV (CTV) y un actor importante en display, video y audio programatico. La SSP coloca cookies persistentes y esta registrada como IAB Europe TCF v2.2 Vendor (ID 52).
Rubicon Project se fundo en 2007 y fue una de las primeras SSPs independientes. En 2020 se fusiono con Telaria, una plataforma publicitaria de CTV, para formar Magnite Inc. (NASDAQ: MGNI). En 2021 Magnite adquirio SpotX y SpringServe, convirtiendose en la mayor SSP independiente para CTV y un actor importante en display, video y audio. Los editores integran Magnite mediante Prebid.js, la etiqueta RTB Magnite/Rubicon o header bidding server side. Magnite esta registrada como IAB Europe TCF v2.2 Vendor (ID 52).
Por cada peticion de anuncio, Magnite recibe IP, user agent, URL, referrer, tipo de dispositivo, viewport, zona horaria, idioma, cadena IAB TCF v2.2 e IDs de usuario propagados por el editor. Magnite escribe cookies khaos, rpb (broker), rpx (exchange), ruids y put_ en rubiconproject.com con vida util tipica de 1 ano. Para el inventario CTV, Magnite tambien procesa IDs de dispositivos smart TV (Roku, Samsung, LG) e IPs de hogar.
Como Rubicon/Magnite coloca cookies persistentes y trata datos personales para publicidad, el articulo 5(3) de ePrivacy exige consentimiento previo e informado antes de la etiqueta. Bajo el RGPD, el consentimiento del articulo 6(1)(a) es la base apropiada. La CMP del editor debe restringir al Vendor 52 a las finalidades concedidas. La sentencia de la APD belga sobre IAB Europe TCF aplica por extension.
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Con su inventario CTV, Magnite procesa IDs de dispositivos smart TV (TIFA en tvOS, Roku Advertising ID, Samsung TIFA), IPs de hogar y contexto de visionado. Combinacion sensible porque puede vincularse a hogares fisicos y a miembros familiares, no a usuarios individuales. Los reguladores UE (AEPD espanola, DSK alemana) han senalado el seguimiento CTV como zona de alto riesgo. Se recomienda encarecidamente una EIPD para cualquier editor que monetice CTV con Magnite.
Magnite soporta las principales soluciones de identidad post cookie: Unified ID 2.0 (The Trade Desk), ID5, LiveRamp ATS, Adform ID Fusion y Magnite Universal ID. Estos IDs se propagan con la bid request y se unen en los servidores de Magnite, permitiendo alcance entre sitios a medida que desaparecen las cookies de terceros. Cada ID unificado tiene su propio perfil de consentimiento y transferencia que el editor debe documentar.
Configurar la CMP del editor para que Magnite (TCF Vendor 52) solo dispare con las finalidades concedidas. Firmar el DPA y CCT de Magnite. Realizar una Evaluacion de Impacto de la Transferencia que aborde CLOUD Act US y FISA 702. Documentar Magnite en el registro de tratamientos con los datos de bid request, los IDs CTV si aplica, la base juridica y el mecanismo de transferencia. Listar las cookies de Magnite en la politica de cookies bajo marketing/publicidad. Para CTV, realizar una EIPD que cubra el tratamiento a nivel de hogar.
Websites using Rubicon Project must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Rubicon/Magnite escribe las cookies khaos, rpb, rpx, ruids y put_ en rubiconproject.com, mas datos de vendedor IAB TCF v2.2 en tdid.net. Puntos clave EIPD: (1) las cookies son identificadores en linea persistentes y datos personales; (2) la SSP difunde bid requests con IP, contexto de pagina, user agent, tipo de dispositivo y cadena TCF a decenas de DSPs, ampliando la exposicion; (3) Magnite Inc. es estadounidense con exposicion al CLOUD Act US; (4) el inventario CTV anade una categoria adicional (IDs de smart TV, IDs de hogar) senalada por reguladores UE; (5) la sentencia de la APD belga sobre IAB Europe TCF y el escrutinio del CEPD aplican. Se recomienda encarecidamente una EIPD para editores que integren Rubicon/Magnite, sobre todo con inventario CTV.
Sample consent text
Usamos Rubicon Project / Magnite (Magnite Inc., Nueva York) como Supply Side Platform para vender nuestro inventario publicitario programaticamente. Magnite coloca cookies en su dispositivo para alcance entre sitios, frequency capping y reporting. Datos personales se transfieren a Magnite en Estados Unidos. Nos apoyamos en su consentimiento expresado en nuestro banner IAB TCF v2.2 (Magnite vendedor 52).
Third-party domains contacted
rubiconproject.comfastlane.rubiconproject.comeus.rubiconproject.comoptimized-by.rubiconproject.commagnite.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| khaos | Marketing / Advertising | 1 year | Set by Rubicon Project / Magnite on rubiconproject.com. Anonymous identifier used for cross site visitor recognition, frequency capping and audience targeting. |
| rpb | Marketing / Advertising | 1 year | Set by Rubicon Project / Magnite. Broker identifier used by the Magnite SSP to track which downstream DSP bids on the visitor's impression history. |
| rpx | Marketing / Advertising | 1 year | Set by Rubicon Project / Magnite. Exchange identifier used internally by the Magnite ad exchange for matching demand and supply side identities. |
| ruids | Marketing / Advertising | 1 year | Set by Rubicon Project / Magnite. Rubicon user identifier joined with third party DSP cookies for retargeting and audience extension across the Magnite network. |
| put_<ID> | Marketing / Advertising | 90 days | Set by Rubicon Project / Magnite during ID syncing pixels. Stores partner specific identifier mappings to allow audience segments to be reused across DSPs. |
Rubicon Project instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Magnite escribe las cookies khaos, rpb (broker), rpx (exchange), ruids (user ID) y put_ en el dominio rubiconproject.com, vida util tipica de 1 ano. Son identificadores en linea persistentes para alcance entre sitios y frequency capping.
Si. Magnite es vendedor IAB Europe TCF v2.2 (ID 52). Las cookies que coloca no son estrictamente necesarias, asi que el articulo 5(3) de ePrivacy exige consentimiento previo e informado. La CMP del editor debe restringir Magnite tras las finalidades TCF concedidas.
Consentimiento (articulo 6(1)(a) del RGPD). Magnite declara interes legitimo bajo TCF para algunas finalidades, pero el consentimiento es la interpretacion mas segura segun el CEPD y la AEPD.
Si. Magnite Inc. es estadounidense. Los edges UE manejan la latencia del bidding, pero el procesamiento del identity graph ocurre en infraestructura US. Magnite se autocertifica bajo el EU US Data Privacy Framework y ofrece CCT. Se requiere una Evaluacion de Impacto de la Transferencia.
Se recomienda encarecidamente una EIPD para editores que usen Magnite. El tratamiento combina identificadores en linea persistentes, difusion de datos personales a multitud de DSPs, transferencia a EE.UU. y, para inventario CTV, identificadores de hogar. Los cuatro factores son senalados como alto riesgo por el CEPD.
Configurar la CMP del editor para que Magnite (TCF Vendor 52) solo dispare con las finalidades concedidas. Firmar el DPA y CCT de Magnite. Realizar una Evaluacion de Impacto de la Transferencia. Documentar Magnite en el registro de tratamientos. Listar las cookies de Magnite en la politica de cookies. Para inventario CTV, realizar una EIPD que cubra el tratamiento a nivel hogar.
Otras SSPs: OpenX, Xandr (Microsoft), PubMatic, Index Exchange, Equativ (Francia) y el SSP de Google Ad Manager. Para CTV: FreeWheel (Comcast NBCUniversal), SpringServe (ahora parte de Magnite), Premion, Beachfront, Equativ CTV. Las alternativas europeas como Equativ ofrecen procesamiento primario UE.
Listar las cookies de Magnite (khaos, rpb, rpx, ruids, put_) bajo marketing/publicidad. Nombrar a Magnite Inc. (Nueva York) como destinatario y referenciar el ID de vendedor IAB TCF v2.2 52. Declarar la transferencia US con el mecanismo adecuado (EU US Data Privacy Framework o CCT). Para despliegues CTV, mencionar especificamente los identificadores de dispositivos smart TV en la politica de privacidad.