Dynamic Yield
Dynamic Yield es una plataforma de personalización, recomendaciones y pruebas A/B propiedad de Mastercard desde 2022. El script almacena un identificador persistente de visitante (_dyid) y captura el comportamiento entre sesiones para personalizar la experiencia. Se requiere consentimiento opt in previo.
¿Qué hace Dynamic Yield?
Qué es Dynamic Yield y cómo personaliza
Dynamic Yield es una plataforma de personalización, recomendaciones y pruebas A/B fundada en Israel en 2011. Tras la adquisición por McDonalds en 2019 y la reventa a Mastercard en 2022, la compañía opera desde Tel Aviv, Nueva York y Londres. El producto combina un SDK JavaScript que se ejecuta en el sitio, un motor de personalización que evalúa campañas del lado del servidor y un motor de recomendaciones que alimenta sugerencias de producto. El script de Dynamic Yield (dy.js) se carga desde cdn.dynamicyield.com en cada página.
Cookies e identificadores establecidos en los visitantes
El script de Dynamic Yield establece _dyid (identificador first party persistente, 13 meses por defecto), _dyid_server (variante del lado del servidor para recomendaciones backend), _dyjsession (identificador de sesión), _dyfs y _dy_geo (contexto de página y geolocalización). Estos identificadores persisten entre sesiones y vinculan el comportamiento a un perfil de personalización, califican como cookies de seguimiento según el Artículo 5(3) ePrivacy. El script también puede escribir _dycst con el estado de consentimiento cuando se integra con una plataforma de gestión del consentimiento.
Implicaciones RGPD y ePrivacy
El Artículo 5(3) ePrivacy exige consentimiento opt in previo porque Dynamic Yield almacena identificadores persistentes y los lee para profiling. El Artículo 6(1)(a) RGPD (consentimiento) es la base legal. La plataforma realiza profiling según el Artículo 22, el cliente debe informar a los visitantes y ofrecer una vía de oposición. El cliente es el responsable, Dynamic Yield Inc. es el encargado del tratamiento según el Artículo 28 RGPD con DPA. Israel y Reino Unido cuentan con decisiones de adecuación, EE.UU. está cubierto por SCCs y el Marco de Privacidad de Datos UE EE.UU. cuando aplica.
Transferencias de datos y Schrems II
Solicite la región AWS EU West 1 (Irlanda) para el data plane del cliente. La CDN de Cloudflare que sirve dy.js es global, lo cual es aceptable para la entrega de contenido. Algunos pipelines de entrenamiento de IA y analítica de producto se ejecutan desde EE.UU. o Israel, cubiertos por adecuación o SCCs. Tel Aviv es el sitio principal de I+D, Londres gestiona el soporte UE y la gestión de cuentas.
Pasos prácticos de cumplimiento
Gobierne el script de Dynamic Yield mediante una plataforma de gestión del consentimiento con Google Consent Mode v2 o IAB TCF. Use la integración de consentimiento de Dynamic Yield para que el script difiera la creación de identificadores hasta la aceptación. Solicite la región UE. Firme el DPA de Dynamic Yield. Documente al encargado en su RAT con retención, reglas de personalización y canales. Realice una EIPD antes del go live. Ofrezca un opt out claro en su aviso de privacidad.
Dynamic Yield y el RGPD
Dynamic Yield está clasificado como «Analítica». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Article 6(1)(a) GDPR (consent) and Article 5(3) ePrivacy because Dynamic Yield stores persistent identifiers, tracks behavior across sessions and performs profiling for personalization and recommendations.
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive, DSGVO, RGPD, LSSI, Israeli Privacy Protection Law (adequate), UK GDPR (adequate), Schrems II for US tracking endpoints, IAB TCF when integrated with consent management vendors
Evaluación de impacto (EIPD)
Se requiere una EIPD para los despliegues de Dynamic Yield porque la plataforma realiza profiling sistemático, segmentación de comportamiento y personalización de usuarios identificados o identificables. Documente la base legal, la selección de región UE, el periodo de retención (13 meses por defecto), las reglas de personalización, los controles de minimización y la integración con la gestión del consentimiento.
Texto de ejemplo para su banner
Usamos Dynamic Yield para personalizar el contenido y las recomendaciones que ve en este sitio. Dynamic Yield almacena una cookie (_dyid) que identifica su visita y rastrea sus interacciones para sugerir el contenido más relevante. Estas cookies solo se activan tras aceptarlas en el banner de consentimiento.
Lo que Dynamic Yield instala y contacta
- Método de seguimiento
- Personalization, recommendations and A/B testing platform. The Dynamic Yield script (dy.js loaded from cdn.dynamicyield.com) identifies visitors with a persistent cookie (_dyid), captures pageviews, custom events and engagement signals, then evaluates personalization campaigns and recommendation strategies in real time. The script can modify the DOM, fire personalization variations and capture conversion events.
- Ubicación de los servidores
- Dynamic Yield by Mastercard (acquired in 2022 from McDonalds Corp.) operated by Dynamic Yield Inc. with offices in Tel Aviv (Israel), New York (United States) and London (United Kingdom). The platform runs on Amazon Web Services with regions in EU West 1 (Ireland), US East 1 (Virginia) and AP Southeast 2 (Sydney). Asset delivery via Cloudflare with global PoPs.
- Transferencia de datos fuera de la UE
- European customers can request the AWS EU West 1 (Ireland) region for the data plane. The Dynamic Yield script is loaded from a global Cloudflare CDN, which is acceptable since the JavaScript file is content. Corporate operations cover Israel, the US and the UK, all three under adequacy decisions or covered by Standard Contractual Clauses. Some product analytics, support and AI training pipelines may run from the United States.
Cookies instaladas (6)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| _dyid | first-party | 13 months (default, configurable) | Persistent visitor identifier created by Dynamic Yield to recognise a returning visitor and link behavior across sessions for personalization. Requires consent. |
| _dyid_server | first-party (server side variant) | 13 months | Server side variant of _dyid used by Dynamic Yield server side recommendations. Requires consent. |
| _dyjsession | first-party | Session | Session identifier used to group page views and events within a single visit. Requires consent. |
| _dyfs | first-party | Session | Stores feature flags and the page context detected by the Dynamic Yield script. Requires consent. |
| _dy_geo | first-party | Session | Stores the approximate geolocation derived by Dynamic Yield to feed location based personalization. Requires consent. |
| _dycst | first-party | Up to 1 year | Stores the consent state communicated by the consent management platform to Dynamic Yield. Strictly necessary when the consent integration is enabled. |
Dominios de terceros contactados (6)
dynamicyield.comcdn.dynamicyield.comst.dynamicyield.comrcom.dynamicyield.comrms.dynamicyield.comasync-px.dynamicyield.com
Preguntas frecuentes sobre Dynamic Yield
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Dynamic Yield establece cookies en los visitantes del sitio?
Sí. El script de Dynamic Yield establece _dyid (identificador persistente, 13 meses por defecto), _dyjsession (sesión), _dyfs y _dy_geo (contexto de página) y puede establecer _dyid_server y _dycst. Estos identificadores persisten entre sesiones y requieren consentimiento.
¿Se necesita consentimiento para Dynamic Yield según RGPD y ePrivacy?
Sí. Se requiere consentimiento opt in previo porque Dynamic Yield almacena identificadores persistentes y realiza profiling para personalización y recomendaciones.
¿Cuál es la base legal del tratamiento con Dynamic Yield?
Artículo 6(1)(a) RGPD (consentimiento) para personalización y profiling. El Artículo 22 RGPD se aplica porque Dynamic Yield realiza decisiones automatizadas para personalizar contenido. El cliente es el responsable, Dynamic Yield Inc. (Mastercard) es el encargado del tratamiento con DPA.
¿Dynamic Yield transfiere datos a Estados Unidos?
Los clientes europeos pueden solicitar la región AWS EU West 1 (Irlanda). La CDN de Cloudflare que sirve dy.js es global, aceptable para contenido. Algunos pipelines de entrenamiento de IA, soporte y analítica de producto se ejecutan desde EE.UU. o Israel, cubiertos por SCCs o adecuación.
¿Se requiere una EIPD para Dynamic Yield?
Sí. El Artículo 35 RGPD hace obligatoria la EIPD para profiling sistemático de usuarios identificados o identificables. Documente la región UE, la retención, las reglas de personalización y el mecanismo de consentimiento.
¿Cómo implemento Dynamic Yield de forma conforme?
Gobierne el script mediante una plataforma de gestión del consentimiento con Google Consent Mode v2 o IAB TCF, use la integración de consentimiento de Dynamic Yield, solicite la región UE, firme el DPA, documente al encargado en su RAT, realice una EIPD antes del go live y ofrezca un opt out claro.
¿Cuáles son las alternativas a Dynamic Yield?
Otras plataformas de personalización incluyen Adobe Target, Optimizely Web Experimentation, Monetate (Kibo), Insider (Turquía), Algonomy, AB Tasty (Francia), Kameleoon (Francia), Webtrekk (Mapp, Alemania) y Salesforce Personalization.
¿Cómo actualizo la política de cookies para Dynamic Yield?
Liste _dyid, _dyid_server, _dyjsession, _dyfs, _dy_geo y _dycst en su declaración con duración y finalidad. Documente la región UE, la actividad de profiling y la integración con la gestión del consentimiento. Actualice cuando se activen nuevas campañas de Dynamic Yield.
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