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Tealium AudienceStream ist die Customer Data Platform und Identity-Resolution-Engine, die den Tealium iQ Tag Manager ergaenzt. Sie sammelt Events aus Web, Mobile und Offline-Quellen, loest Identitaeten geraeteuebergreifend auf, baut angereicherte Besucherprofile in Echtzeit und verteilt Audiences ueber mehr als 1300 Marketing-, Werbe- und Analytik-Ziele per Tealium Connectors. Auf einer europaeischen Website setzt AudienceStream einen First-Party-Besucher-Identifier (utag_main), streamt Events an Tealium-EU- oder US-Cluster und erfordert eine robuste Einwilligungsstrategie.
Tealium AudienceStream ist die CDP-Schicht der Tealium-Suite. Sie verbindet sich mit Tealium iQ Tag Management (das universelle Tag-JavaScript utag.js), sammelt Web-, Mobile-, Server- und Offline-Events via Tealium EventStream, loest Identitaeten ueber Sessions und Geraete hinweg auf, baut Besucherprofile in Echtzeit und triggert Aktionen ueber Connectors (mehr als 1300 Ziele) zu Marketing, Werbung, Analytik, Support und Warehouses. Auf der Website erscheint AudienceStream als utag.js plus optionale Payload-Erweiterungen.
Der Standard-Tealium-iQ-Snippet setzt das First-Party-Cookie utag_main (1 Jahr), das einen Besucher-Identifier, Sessionstart, letzte Aktivitaet, Verweildauer und einige operative Werte enthaelt. AudienceStream speichert das Profil im Tealium-Backend, indexiert nach diesem Identifier plus weiteren konfigurierten Identifiern (gehashte E-Mail, Customer ID, IDFA, GAID). Typische Payloads umfassen URL, Referrer, IP, User-Agent, Viewport, Scrolltiefe, Custom-Variablen und E-Commerce-Daten via utag.data.
AudienceStream ist ein Profiling-Werkzeug. Artikel 5 Absatz 3 ePrivacy verlangt eine Einwilligung fuer utag_main. Artikel 6 DSGVO verlangt eine Einwilligung fuer das Profiling selbst. Tealium liefert das Consent-Manager-Modul, das IAB TCF 2.x sowie beliebige CMPs anbindet und utag.js bis zur Erteilung der relevanten Kategorien blockiert. Mit den nachgelagerten Zielen kann eine gemeinsame Verantwortlichkeit entstehen.
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Tealium Inc. ist unter dem EU-US Data Privacy Framework zertifiziert. EU-Kunden koennen ihren AudienceStream-Account an das Frankfurt- oder Dublin-Cluster binden, was die Profile vertraglich in der EU haelt. Tealium Inc. unterliegt weiterhin US-Extraterritorial-Recht. Mit Unterauftragsverarbeitern ausserhalb des Rahmens werden Standardvertragsklauseln geschlossen.
Einwilligung (Artikel 6 Absatz 1 lit. a DSGVO) ist die Hauptgrundlage fuer das AudienceStream-Profil, die Marketing-Ziele und das Cross-Device-Stitching. Berechtigtes Interesse (lit. f) ist nur fuer eng definierte operative Anwendungen vertretbar. Die Granularitaet der Einwilligung muss zu den Tealium-Kategorien passen, damit jedes Ziel die Nutzerwahl respektiert.
Tealium-DPA unterzeichnen, Account an Frankfurt oder Dublin binden, Tealium Consent Manager aktivieren und an die CMP koppeln, jedes Ziel einer Einwilligungskategorie zuordnen, Identifier vor dem Eintritt in AudienceStream hashen, Retention konfigurieren, gemeinsame Verantwortlichkeiten mit Zielen dokumentieren und Tealium im Datenschutzhinweis mit klarer Erklaerung von Profil und Segmenten auffuehren.
Websites using Tealium AudienceStream must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Eine DSFA ist erforderlich, wenn AudienceStream Besucher profiliert, Identitaeten geraeteuebergreifend aufloest, Offline-Daten einspeist (CRM, POS) oder Audiences an Werbeziele verteilt. Die DSFA muss Cluster-Wahl, Identity-Stitching, Profil-Retention, Unterauftragsverarbeiter (AWS), den EU-US-Transfer und die Integration zur CMP via Tealium Consent Manager abdecken.
Sample consent text
Unsere Website nutzt Tealium AudienceStream, um ein einheitliches Profil Ihrer Interaktionen zu bilden. AudienceStream setzt einen First-Party-Identifier (utag_main) und uebermittelt Eventdaten an Tealium-Server in der Europaeischen Union. Bestimmte Integrationen koennen mit Ihrer Einwilligung pseudonyme Identifier an Drittanbieter-Marketing-Ziele uebermitteln. Mit Klick auf Akzeptieren erlauben Sie diese Personalisierung. Sie koennen auch Ablehnen, dann laeuft nur die unbedingt erforderliche Messung.
Third-party domains contacted
tealiumiq.comtiqcdn.comtealium.comcollect.tealiumiq.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| utag_main | HTTP cookie | 1 year | First party Tealium visitor identifier encoding session start, last activity and pseudonymous ID used to build the AudienceStream profile. |
| utag_idc | HTTP cookie | 1 year | Identity sync cookie used by Tealium Identity Service to coordinate cross device profile resolution. |
| CONSENTMGR | HTTP cookie | 1 year | Tealium Consent Manager record of the categories accepted or refused by the visitor. |
Tealium AudienceStream erhebt Analyse-Daten — Sie benötigen rechtlich ein Cookie-Banner. Testen Sie FlowConsent kostenlos.
Der Tealium iQ Tag Manager, der AudienceStream antreibt, setzt utag_main (1 Jahr, Besucher-ID), utag_idc (1 Jahr, Cross-Device-Sync) und CONSENTMGR (1 Jahr, Consent-Manager-Status). Weitere Cookies kommen von den getriggerten Zielen (Google Analytics, Meta Pixel etc.).
Ja. AudienceStream ist Profiling- und Identity-Resolution-Werkzeug. Ein vorheriges Opt-in ist fuer utag_main und jedes nachgelagerte Marketing-Ziel erforderlich. Tealium Consent Manager unterstuetzt die Steuerung.
Einwilligung (Artikel 6 Absatz 1 lit. a DSGVO) fuer Profiling und Marketing-Ziele. Berechtigtes Interesse (lit. f) nur fuer eng begrenzte operative Anwendungen.
Standardmaessig koennen EU-Kunden ihren Account am Frankfurt- oder Dublin-Cluster binden und Profile in der EU halten. Tealium Inc. ist ein US-Unternehmen, unter dem EU-US Data Privacy Framework zertifiziert, und unterliegt weiterhin US-Extraterritorial-Recht.
Ja. AudienceStream ist eine CDP, die Besucher profiliert, Sessions geraeteuebergreifend verknuepft und zahlreiche Ziele orchestriert. Eine DSFA ist erforderlich, um Risiken und Schutzmassnahmen zu dokumentieren.
Tealium-DPA unterzeichnen, an EU-Cluster binden, Tealium Consent Manager aktivieren und an die CMP koppeln, Identifier hashen, Ziele und Retention dokumentieren und feingranulare Einwilligungssteuerung integrieren.
Wichtige andere CDPs: Segment (Twilio), Adobe Real-Time CDP, Salesforce Data Cloud, Bloomreach Engagement, mParticle. EU-Alternativen: Commanders Act, Piwik PRO Audience Manager, Mapp Customer Engagement und Tealium selbst, an den EU-Cluster gebunden.
Tealium Inc. als Auftragsverarbeiter fuer die CDP nennen, den EU-Cluster angeben, die Cookies auflisten (utag_main, utag_idc, CONSENTMGR), das Profiling beschreiben und auf die Tealium-Datenschutzerklaerung und den DPA verlinken.