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Yandex.Direct est la plateforme publicitaire de Yandex, équivalent russe de Google Ads. Elle alimente la publicité search sur les résultats Yandex et la publicité display / vidéo sur le Yandex Advertising Network. Toutes les données sont traitées sur les serveurs Yandex en Russie. Le déploiement de pixels et tags Yandex.Direct sur du trafic UE soulève de graves problèmes RGPD : pas d'adéquation UE, TIA Schrems II très difficile à supporter, et contexte de sanctions UE depuis 2022.
Yandex.Direct est la plateforme publicitaire de Yandex LLC, principal acteur russe du search et de la technologie. C'est l'équivalent russe de Google Ads : publicité search sur les résultats Yandex, plus display, vidéo et Smart Banner sur le Yandex Advertising Network (YAN) qui couvre des milliers de sites et apps russes.
Sur les sites annonceurs, Yandex.Direct s'intègre via des pixels de conversion et des tags d'audience (souvent combinés à Yandex.Metrica pour l'analytique et la construction d'audiences). Sur les sites éditeurs du YAN, les publicités sont servies depuis yandex.ru, an.yandex.ru et domaines associés.
Yandex.Direct traite l'IP visiteur, l'User Agent, l'URL, le referrer, les événements de clic et conversion, les identifiants d'audience (souvent liés aux compteurs Yandex.Metrica) et les requêtes de recherche quand les annonces s'affichent sur Yandex search. Des événements personnalisés et paramètres ecommerce peuvent aussi être transmis.
Principaux cookies sur yandex.ru : yandexuid (ID publicitaire persistant, 10 ans), ys (session search), yandex_login (état de connexion), yp (préférences). Partagés sur tous les services Yandex, ils permettent un profilage approfondi inter-produits.
La Russie n'a aucune adéquation UE. Les transferts UE Russie exigent CCT plus TIA traitant explicitement de la loi N°152 FZ, des accès FSB et SORM, et de l'absence de voie de recours effective devant les juridictions russes. Après Schrems II, cette évaluation conclut rarement favorablement pour la publicité.
Plusieurs autorités UE ont mis en garde contre l''usage des services Yandex pour la publicité UE. L''arrêt CJUE C-252/21 confirme également que l''intérêt légitime n''est pas disponible pour la publicité comportementale, le consentement reste la seule base art. 6 envisageable, sans pour autant légitimer le transfert.
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Depuis 2022, les sanctions UE (règlement 833/2014 modifié) restreignent diverses relations commerciales avec des entités russes. Bien que Yandex LLC ne soit pas directement sanctionné à ce jour, les annonceurs UE injectant du budget sur Yandex.Direct doivent vérifier la position de leur conformité et de leur juridique vis-à-vis du contexte géopolitique. De nombreux annonceurs UE ont volontairement retiré leurs budgets des plateformes russes.
Pour les utilisateurs UE ciblés par Yandex.Direct (par effet miroir sur la recherche russe), les implications privacy sont les mêmes que pour Yandex.Metrica.
Yandex.Direct reste la plateforme search dominante en Russie. Des marques ayant besoin légitime de toucher les consommateurs russes (diaspora, ONG humanitaires, journalisme) peuvent encore l''utiliser. Dans ce cas, les campagnes doivent être strictement limitées aux IP russes, le trafic UE géofencé hors, et le risque résiduel documenté en détail.
Pour la publicité strictement UE, Google Ads, Microsoft Advertising, Criteo, Outbrain et les DSP basés UE sont des choix bien plus sûrs.
Documentez pourquoi Yandex.Direct est nécessaire et pourquoi les alternatives UE ne le sont pas. Signez le DPA Yandex le plus récent et les CCT. Menez une TIA détaillée. Géofencez les tags Yandex.Direct hors trafic UE quand possible. Captez un consentement explicite pour le trafic UE résiduel. Listez Yandex LLC dans votre politique avec un avertissement transfert Russie visible.
Surveillez les avis DPA et sanctions. Préparez un plan de migration vers Google Ads, Microsoft Advertising ou une autre plateforme UE friendly en cas d''escalade.
Les sites web utilisant Yandex.Direct doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Yandex.Direct est un service publicitaire à haut risque pour les déploiements UE. Points clés pour l'AIPD : (1) toutes les données sont traitées en Fédération de Russie sans adéquation UE ; (2) loi N°152 FZ sur la localisation, accès FSB et SORM ; (3) cadre de sanctions UE depuis 2022 ; (4) cookies Yandex.Direct (yandexuid, ys, yandex_login, yp) sur yandex.ru et domaines partenaires permettant un profilage inter-sites ; (5) le YAN distribue les données aux éditeurs partenaires, étendant la chaîne ; (6) le ciblage d'audience et le Smart Banner construisent des profils comportementaux pouvant produire des décisions automatisées (art. 22 RGPD) ; (7) pour la plupart des responsables UE, une TIA ne peut conclure à un niveau adéquat de protection.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Yandex.Direct (Yandex LLC, Fédération de Russie) pour diffuser de la publicité sur ce site et tracer les conversions. Avec votre consentement explicite, Yandex.Direct dépose des cookies (yandexuid, ys, etc.) et transfère les données vers ses serveurs en Russie sous CCT. La Russie ne bénéficie d'aucune adéquation UE et ce transfert présente un risque juridique additionnel. Vous pouvez refuser la publicité dans notre bandeau.
Domaines tiers contactes
yandex.ruan.yandex.ruawaps.yandex.rumc.yandex.comyandex.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| yandexuid | Marketing | 10 years | Persistent Yandex advertising identifier. Used across all Yandex services to recognise the user and to target ads on the Yandex Advertising Network. |
| ys | Marketing | Session | Yandex search session identifier. Used to associate ad impressions and clicks with a specific search session. |
| yandex_login | Functional | 10 years | Stores the login state of the visitor in the Yandex ecosystem, used to personalise advertising for authenticated Yandex users. |
| yp | Marketing | 10 years | Stores Yandex visitor preferences, including ad personalisation settings. |
| bh | Marketing | 1 year | Browser characteristics cookie used by Yandex for ad delivery and fraud detection. |
Yandex.Direct utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
Les principaux cookies Yandex pour la publicité sont yandexuid (identifiant publicitaire persistant, jusqu'à 10 ans), ys (session search), yandex_login (état de connexion), yp (préférences) et bh (caractéristiques navigateur). Tous sont non essentiels et exigent un consentement. Partagés entre tous les produits Yandex, y compris Yandex.Metrica.
Oui, doublement. L'art. 5(3) ePrivacy et le §25 TTDSG exigent un consentement pour les cookies publicitaires. Le transfert vers la Russie est en outre un sujet de conformité séparé au titre du chapitre V RGPD : le consentement seul ne légitime pas le transfert après Schrems II.
Seul le consentement art. 6(1)(a) RGPD est envisageable pour le profilage publicitaire. L'intérêt légitime n'est pas disponible (CJUE C-252/21). Même avec consentement, le chapitre transferts doit être satisfait à part, ce qui est très difficile pour la Russie.
Oui, vers la Fédération de Russie. Pas d'adéquation UE. Transferts sous CCT plus TIA traitant explicitement de la loi N°152 FZ, des accès FSB / SORM et de l'absence de recours UE effectifs. Cette évaluation conclut rarement à un niveau adéquat.
Oui. Yandex.Direct remplit plusieurs critères EDPB d'AIPD obligatoire : profilage publicitaire systématique à grande échelle, transfert transfrontalier sans adéquation, et (combiné à Yandex.Metrica) suivi comportemental innovant. L'AIPD doit aussi documenter le contexte de sanctions.
Dans la plupart des cas UE, ne pas utiliser sur du trafic UE. Si vous devez toucher des audiences russes, cadrez les campagnes sur des IP russes, géofencez le trafic UE hors tagging, signez le DPA Yandex le plus récent et les CCT, captez un consentement explicite sur le résiduel UE et documentez le risque résiduel dans une AIPD complète.
Pour la publicité search UE : Google Ads et Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads). Pour le display et la vidéo programmatique UE : The Trade Desk, DV360, Adform (Danemark), Equativ (Smart AdServer, France), Outbrain, Taboola. Pour cibler la Russie spécifiquement, Yandex.Direct reste dominant mais doit être limité aux utilisateurs russes.
Listez les cookies publicitaires Yandex (yandexuid, ys, yandex_login, yp, bh) avec fournisseur (Yandex LLC, Fédération de Russie), finalité (publicité search et display sur YAN), durée et catégorie (Marketing). Mentionnez de façon visible le transfert vers la Russie et le risque résiduel. Liez la politique de confidentialité de Yandex. Envisagez sérieusement une migration vers une plateforme GDPR friendly.