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X Ads (anciennement Twitter Ads) est la plateforme publicitaire sur X (anciennement Twitter), avec le pixel X et la Conversion API pour mesurer les conversions et constituer des audiences de remarketing.
X Ads (anciennement Twitter Ads) est la plateforme publicitaire self serve de X Corp, qui permet aux annonceurs de promouvoir tweets, comptes et tendances dans le feed X. Pour mesurer les conversions et constituer des audiences côté éditeur, les annonceurs ajoutent le pixel X (snippet JavaScript) et, en option, la Conversion API pour les événements côté serveur. La plateforme propose du ciblage par mot-clé, follower et comportemental, ainsi que des Tailored Audiences (custom et lookalike).
Le pixel X dépose et lit plusieurs cookies tiers sur les domaines X (twitter.com et x.com) : muc_ads (identifiant publicité, 2 ans), personalization_id (personnalisation sur X, 2 ans), guest_id_ads (session publicité invité, 2 ans), ads_prefs et _twitter_sess. Quand un utilisateur est connecté à X, le pixel associe l''activité de navigation au compte X. Le pixel envoie l''URL de page, le type d''événement (page view, content view, add to cart, purchase), des paramètres personnalisés et, si Enhanced Conversions est actif, des e-mails ou téléphones hachés.
Le pixel X est un traceur publicitaire tiers qui relève pleinement de l''article 5(3) ePrivacy et de l''article 6 RGPD. Seul le consentement est une base légale valable. X et l''éditeur sont co-responsables pour le ciblage d''audience et la mesure de conversion, comme détaillé dans l''accord de co-responsabilité X Ads. La CNIL, la DSK et l''AEPD rappellent régulièrement que les pixels publicitaires exigent un consentement opt in préalable et que les cases pré-cochées ou le scroll consent ne sont pas valables.
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Bloquez le pixel X dans votre CMP jusqu''au consentement à la finalité Marketing ou Publicité. X intègre le IAB TCF v2.2 : transmettez la TC string via le mécanisme global addEventListener. Pour la Conversion API, n''envoyez que des identifiants hachés d''utilisateurs consentants. Utilisez le endpoint d''opt out X et désactivez le pixel pour les utilisateurs ayant retiré leur consentement. Utilisez event_id pour dédupliquer les événements navigateur et serveur.
X Corp est basée aux États-Unis et traite les données X Ads sur l''infrastructure US. Les données personnelles européennes quittent donc l''EEE. Les transferts reposent sur le DPA X, les CCT UE et le EU US Data Privacy Framework. Vérifiez le statut DPF de X Corp avant de vous en prévaloir, et documentez un mécanisme de secours dans le registre des traitements.
Signez l''accord de co-responsabilité X Ads et le DPA standard. Bloquez le pixel X derrière une consent gate. Transmettez la chaîne IAB TCF v2.2. Limitez la rétention des Tailored Audiences et évitez les données sensibles. Réservez les événements Conversion API aux utilisateurs consentants. Listez les cookies X dans la politique cookies et identifiez X Corp comme co-responsable dans la mention d''information avec la mention des transferts vers les États-Unis.
Les sites web utilisant X Ads (anciennement Twitter Ads) doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est recommandée pour du remarketing à grande échelle avec X Pixel, lors d'envois Conversion API avec identifiants hachés, lors d'upload de Tailored Audiences depuis le CRM ou pour des verticales sensibles.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons X Ads (anciennement Twitter Ads) et le pixel X pour mesurer les conversions et constituer des audiences de remarketing sur X. X dépose des cookies sur votre terminal et peut les associer à votre compte X. Sans votre consentement, le pixel X ne se déclenche pas et aucune donnée publicitaire n'est partagée.
Domaines tiers contactes
twitter.comx.comads-twitter.comt.coanalytics.twitter.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| muc_ads | Marketing | 2 years | Marketing user cookie used by X Ads for advertising attribution and audience building across the X network. |
| personalization_id | Marketing | 2 years | Identifies the visitor on X for personalisation across X owned properties and ads. |
| guest_id_ads | Marketing | 2 years | Identifies a guest (logged out) visitor on X to attribute advertising activity to a consistent profile. |
| ads_prefs | Marketing | 5 years | Stores the visitor advertising preferences on X (interest based ads, opt outs). |
| _twitter_sess | Functional | Session | Maintains the user session on X. |
| eu_cn | Functional | 1 year | Stores whether the visitor was last identified as being located in the EU for compliance enforcement. |
X Ads (anciennement Twitter Ads) utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
Le pixel X dépose des cookies sur twitter.com et x.com : muc_ads (ID publicité MUC, 2 ans), personalization_id (personnalisation, 2 ans), guest_id_ads (session publicité invité, 2 ans), ads_prefs et _twitter_sess. Ils sont lus à chaque page vue chargeant le pixel.
Oui. Le pixel X est un traceur publicitaire et de conversion tiers. L'article 5(3) ePrivacy et l'article 6 RGPD imposent un consentement opt in préalable au déclenchement du pixel.
Le consentement (article 6(1)(a) RGPD) pour les cookies, la mesure de conversion et le ciblage d'audience. L'intérêt légitime n'est pas adapté pour la publicité comportementale cross site.
X Corp est basée aux États-Unis. Les transferts reposent sur les CCT UE et le EU US Data Privacy Framework quand X Corp est certifiée DPF. Vérifiez régulièrement le statut de la certification.
Une AIPD est recommandée pour du remarketing à grande échelle, lors d'upload de Tailored Audiences depuis le CRM, lors d'Enhanced Conversions avec données hachées ou pour des verticales sensibles.
Bloquez le pixel X jusqu'au consentement. Transmettez la chaîne IAB TCF v2.2. Réservez la Conversion API aux utilisateurs consentants avec déduplication via event_id. Limitez la rétention des Tailored Audiences. Signez l'accord de co-responsabilité et le DPA standard.
Pour des publicités sociales avec empreinte UE : Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, Snapchat Ads, Pinterest Ads. Pour une portée plus européenne : Bluesky (pas encore de pub), instances Mastodon, Reddit Ads, réseaux régionaux comme XING en DACH ou Viadeo en France.
Listez les cookies X (muc_ads, personalization_id, guest_id_ads, ads_prefs, _twitter_sess) avec domaine, durée et finalité. Identifiez X Corp comme co-responsable dans la mention d'information. Décrivez les transferts vers les États-Unis et les garanties. Renvoyez vers la politique de confidentialité X et la page d'opt out personnalisation.