Outbrain

Qu'est ce qu'Outbrain ?

Outbrain Inc. est une société cotée de publicité native (NASDAQ : OB) fondée en 2006 en Israël et basée aujourd'hui à New York. Elle opère l'un des deux réseaux dominants de recommandation de contenu dans l'écosystème média mondial (avec Taboola), avec des widgets intégrés chez de grands éditeurs comme Le Figaro, Le Monde, BFM, Bild, Spiegel, El Pais, ABC et de nombreux titres régionaux. Outbrain diffuse des recommandations sponsorisées qui ressemblent au contenu éditorial, facturées au coût par clic. En 2024 Outbrain a annoncé l'acquisition de Teads, consolidant sa position dans la vidéo programmatique européenne.

Cookies et données collectés

Outbrain dépose des cookies tiers sur outbrain.com et outbrain.net : obuid (12 mois) est l'identifiant unique utilisé pour le reciblage et les audiences, _ouid (12 mois) la reconnaissance inter éditeurs, adrl (30 jours) la liste de reciblage et recs_perm (6 mois) le contexte de recommandation. Outbrain effectue également du cookie syncing avec ses partenaires bidders (AppNexus / Xandr, OpenX, PubMatic) pour aligner les identifiants dans l'écosystème Open RTB et lit le contenu de la page pour le ciblage contextuel.

Conformité RGPD et ePrivacy

Le widget Outbrain et ses cookies publicitaires requièrent un consentement préalable explicite au titre de l'article 5(3) ePrivacy et de l'article 6(1)(a) RGPD. L'intérêt légitime (article 6(1)(f)) n'est pas disponible pour la publicité comportementale inter sites, comme l'ont confirmé le CEPD et la CNIL. La CMP doit bloquer le widget avant consentement et transmettre la chaîne IAB TCF v2.2. La CNIL a précisé que la recommandation native qui ressemble au contenu éditorial peut constituer un dark pattern si elle n'est pas clairement identifiée comme publicité.

Transferts de données

Outbrain traite les données aux États Unis, dans l'UE et en Israël. Israël bénéficie d'une décision d'adéquation de la Commission européenne depuis 2011 (renouvelée en 2024), de sorte que le transfert vers Israël n'exige pas de mesure supplémentaire. Pour le transfert US, Outbrain s'appuie sur le Data Privacy Framework UE Etats Unis (certifié) et les clauses contractuelles types européennes (2021/914). Une analyse Schrems II est recommandée pour les déploiements sensibles.

Mise en oeuvre conforme

Pilotez le widget Outbrain via une CMP (Didomi, Iubenda, Axeptio, CookieFirst, Usercentrics, Klaro) et bloquez le avant consentement. Activez l'intégration IAB TCF v2.2 et transmettez la chaîne TCF à Outbrain. Étiquetez clairement les contenus sponsorisés pour respecter les lignes directrices CNIL sur les dark patterns et les obligations de transparence du Digital Services Act. Conservez la preuve de consentement pendant au moins 13 mois et documentez la DPA Outbrain, les mécanismes de transfert US et Israël dans le registre des traitements.