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Outbrain est une plateforme cotée de publicité native (NASDAQ : OB) dont le siège est à New York, et l'un des deux réseaux dominants de recommandation de contenu dans l'écosystème média européen, avec Taboola. Elle diffuse des recommandations sponsorisées sur les grands éditeurs (Le Figaro, Le Monde, BFM) et utilise des cookies tiers pour le reciblage et la constitution d'audiences.
Outbrain Inc. est une société cotée de publicité native (NASDAQ : OB) fondée en 2006 en Israël et basée aujourd''hui à New York. Elle opère l''un des deux réseaux dominants de recommandation de contenu dans l''écosystème média mondial (avec Taboola), avec des widgets intégrés chez de grands éditeurs comme Le Figaro, Le Monde, BFM, Bild, Spiegel, El Pais, ABC et de nombreux titres régionaux. Outbrain diffuse des recommandations sponsorisées qui ressemblent au contenu éditorial, facturées au coût par clic. En 2024 Outbrain a annoncé l''acquisition de Teads, consolidant sa position dans la vidéo programmatique européenne.
Outbrain dépose des cookies tiers sur outbrain.com et outbrain.net : obuid (12 mois) est l''identifiant unique utilisé pour le reciblage et les audiences, _ouid (12 mois) la reconnaissance inter éditeurs, adrl (30 jours) la liste de reciblage et recs_perm (6 mois) le contexte de recommandation. Outbrain effectue également du cookie syncing avec ses partenaires bidders (AppNexus / Xandr, OpenX, PubMatic) pour aligner les identifiants dans l''écosystème Open RTB et lit le contenu de la page pour le ciblage contextuel.
Le widget Outbrain et ses cookies publicitaires requièrent un consentement préalable explicite au titre de l''article 5(3) ePrivacy et de l''article 6(1)(a) RGPD. L''intérêt légitime (article 6(1)(f)) n''est pas disponible pour la publicité comportementale inter sites, comme l''ont confirmé le CEPD et la CNIL. La CMP doit bloquer le widget avant consentement et transmettre la chaîne IAB TCF v2.2. La CNIL a précisé que la recommandation native qui ressemble au contenu éditorial peut constituer un dark pattern si elle n''est pas clairement identifiée comme publicité.
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Outbrain traite les données aux États Unis, dans l''UE et en Israël. Israël bénéficie d''une décision d''adéquation de la Commission européenne depuis 2011 (renouvelée en 2024), de sorte que le transfert vers Israël n''exige pas de mesure supplémentaire. Pour le transfert US, Outbrain s''appuie sur le Data Privacy Framework UE Etats Unis (certifié) et les clauses contractuelles types européennes (2021/914). Une analyse Schrems II est recommandée pour les déploiements sensibles.
Pilotez le widget Outbrain via une CMP (Didomi, Iubenda, Axeptio, CookieFirst, Usercentrics, Klaro) et bloquez le avant consentement. Activez l''intégration IAB TCF v2.2 et transmettez la chaîne TCF à Outbrain. Étiquetez clairement les contenus sponsorisés pour respecter les lignes directrices CNIL sur les dark patterns et les obligations de transparence du Digital Services Act. Conservez la preuve de consentement pendant au moins 13 mois et documentez la DPA Outbrain, les mécanismes de transfert US et Israël dans le registre des traitements.
Les sites web utilisant Outbrain doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
La publicité native Outbrain est un traitement à risque élevé : profilage comportemental à grande échelle, partage transfrontalier avec les bidders, reciblage affectant les personnes. Une AIPD est fortement recommandée. Documentez le flux de consentement, l'inscription IAB TCF, les mécanismes de transfert US et Israël et le contrat avec Outbrain Inc.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Outbrain pour afficher des recommandations de contenus sponsorisés adaptées à vos centres d'intérêt. Outbrain Inc. dépose des cookies tiers qui identifient votre navigateur entre éditeurs et construisent un profil publicitaire. Le widget ne se charge qu'après votre acceptation de la catégorie publicité. Les données sont traitées sous Data Privacy Framework UE Etats Unis et clauses contractuelles types.
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| Nom | Type | Duree | Finalite |
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| obuid | third_party | 12 months | Unique user identifier on outbrain.com used for retargeting, audience building and frequency capping across publishers. |
| _ouid | third_party | 12 months | Cross publisher recognition cookie that links sessions on different sites running the Outbrain widget. |
| adrl | third_party | 30 days | Audience retargeting list cookie used to assign a visitor to a campaign segment for short term retargeting. |
| recs_perm | third_party | 6 months | Recommendation context cookie storing the latest read articles to compute the next recommendation slate. |
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Outbrain dépose des cookies tiers obuid (12 mois) pour l'ID utilisateur, _ouid (12 mois) pour la reconnaissance inter éditeurs, adrl (30 jours) pour le reciblage et recs_perm (6 mois) pour le contexte de recommandation. Outbrain effectue aussi du cookie syncing avec les bidders Open RTB.
Oui. Les widgets Outbrain déposent des cookies publicitaires et réalisent du profilage comportemental inter sites. Le consentement préalable explicite au titre de l'article 6(1)(a) RGPD et de l'article 5(3) ePrivacy est requis ; l'intérêt légitime n'est pas disponible, comme l'ont confirmé la CNIL et le CEPD.
Uniquement le consentement (article 6(1)(a) RGPD). La CNIL et le CEPD ont confirmé que la publicité comportementale et le profilage inter sites ne peuvent reposer sur l'intérêt légitime.
Oui, et aussi vers Israël. Israël bénéficie d'une décision d'adéquation de la Commission ; le transfert US repose sur le Data Privacy Framework UE Etats Unis (Outbrain est certifié) et les clauses contractuelles types (2021/914). Une analyse Schrems II est recommandée.
Oui. La publicité native avec profilage comportemental à grande échelle est un traitement à risque élevé (article 35 RGPD, liste CEPD). Documentez le flux de consentement, l'inscription IAB TCF, les mécanismes de transfert US et Israël et l'atténuation des dark patterns.
Bloquez le widget dans une CMP, activez IAB TCF v2.2, transmettez la chaîne TCF, étiquetez clairement les contenus sponsorisés (CNIL dark patterns et DSA), conservez la preuve de consentement 13 mois et documentez la DPA.
Alternatives en publicité native : Taboola (principal concurrent), Ligatus (Allemagne, désormais Outbrain), ADYOULIKE (France), Plista (Allemagne), Yahoo Native, et plateformes contextuelles comme Seedtag (Espagne). Option privacy first : moteur de recommandation first party sur votre propre infrastructure.
Citez Outbrain Inc. comme sous traitant publicitaire, renvoyez à https://www.outbrain.com/privacy, déclarez l'inscription IAB TCF, documentez la certification US Data Privacy Framework et actualisez la liste de cookies à chaque évolution du tag Outbrain.