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Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) est la plateforme publicitaire de Microsoft permettant aux annonceurs de mesurer les conversions et de cibler des audiences via la balise Universal Event Tracking (UET). La balise UET dépose des cookies publicitaires et envoie des données comportementales à Microsoft avant toute interaction publicitaire. En vertu du RGPD et de la directive ePrivacy, la balise UET requiert un consentement préalable, car elle déploie des cookies publicitaires et transfère des données personnelles vers Microsoft Corporation aux États-Unis pour le profilage d'audience intersite.
Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) est la plateforme publicitaire numérique de Microsoft permettant aux entreprises de diffuser des annonces au coût-par-clic sur Bing, Yahoo, MSN et les réseaux partenaires. Le suivi des conversions et le reciblage des audiences sont mis en oeuvre via la balise Universal Event Tracking (UET), un snippet JavaScript intégré sur le site de l'annonceur. Lorsqu'un visiteur arrive sur un site portant la balise UET, celle-ci se déclenche immédiatement, dépose des cookies publicitaires et signale la visite aux serveurs publicitaires Microsoft. Cela permet aux annonceurs de mesurer le ROI des campagnes, de constituer des audiences de reciblage et de créer des audiences similaires pour l'acquisition de nouveaux clients.
La balise UET dépose des cookies dont MUID (un identifiant unique Microsoft persistant valable 13 mois, utilisé pour le suivi d'audience intersite), _uet (données d'état UET et de suivi des conversions, valable 180 jours) et MR (un cookie auxiliaire pour rafraîchir MUID). Elle collecte l'adresse IP du visiteur, l'empreinte du navigateur, les pages visitées, les événements de conversion (achats, soumissions de formulaires) et les données de référence. Ces données sont combinées aux données propres du réseau Microsoft pour construire des segments d'audience publicitaire. MUID est un identifiant intersite, ce qui signifie que Microsoft suit le comportement des visiteurs sur tous les sites portant des balises UET et des actifs publicitaires Microsoft.
La balise UET dépose des cookies publicitaires et effectue un suivi intersite dès le chargement de la page. En vertu de l'article 5(3) de la directive ePrivacy, un consentement préalable est requis pour les cookies non essentiels. En vertu de l'article 6(1)(a) du RGPD, le consentement est la seule base juridique valable pour le profilage publicitaire. Microsoft propose le Microsoft Consent Mode, qui permet aux annonceurs de transmettre l'état du consentement à la balise UET pour contrôler si la collecte complète ou limitée des données est effectuée selon les choix des visiteurs. Le Microsoft Consent Mode ne dispense pas l'annonceur d'obtenir un consentement valide avant d'activer les fonctionnalités publicitaires personnalisées.
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Toutes les données de la balise UET sont traitées par Microsoft Corporation, dont le siège est à Redmond (Washington, États-Unis). Microsoft s'appuie sur le Cadre de protection des données UE-États-Unis (DPF) et les Clauses Contractuelles Types (CCT) pour les transferts transatlantiques. Les annonceurs doivent s'assurer qu'un Accord de traitement des données est en place avec Microsoft, mentionner le transfert vers les États-Unis dans leur politique de confidentialité et référencer le mécanisme de transfert applicable. La certification DPF de Microsoft couvre les flux de données Microsoft Advertising et est publiquement répertoriée sur le site du programme DPF.
Le Microsoft Consent Mode permet aux annonceurs de transmettre des signaux de consentement à la balise UET afin que la publicité personnalisée soit désactivée avant le consentement et activée après. Il doit être intégré à une CMP qui prend en charge la signalisation du Microsoft Consent Mode. Dans l'état de refus par défaut, la balise UET doit se déclencher sans déposer de cookies publicitaires, en collectant uniquement des signaux agrégés et non identifiants. Le suivi personnalisé complet ne s'active qu'une fois que le visiteur a accordé son consentement publicitaire. Les annonceurs doivent intégrer une CMP compatible avec le Microsoft Consent Mode pour bénéficier de cette approche.
Pour utiliser Microsoft Advertising conformément au RGPD et à la directive ePrivacy : (1) Mettre en oeuvre le Microsoft Consent Mode via une CMP compatible pour contrôler le comportement de la balise UET en fonction du consentement du visiteur. (2) Lister tous les cookies UET dans votre politique de cookies sous la catégorie publicité avec les noms, durées et finalités exacts. (3) Mentionner le transfert de données Microsoft et le mécanisme applicable (DPF ou CCT) dans votre politique de confidentialité. (4) S'assurer qu'un Accord de traitement des données est signé avec Microsoft. (5) Auditer vos listes d'audiences de reciblage pour garantir qu'elles contiennent uniquement des données collectées avec un consentement valide. (6) Réaliser une AIPD si vous utilisez des listes de correspondance client ou combinez des données UET avec des données CRM pour un ciblage d'audience avancé.
Les sites web utilisant Microsoft Advertising doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est recommandée pour les annonceurs avec un trafic européen significatif utilisant le reciblage d'audience Microsoft Advertising, notamment lorsque les données comportementales collectées via UET sont combinées avec des données CRM pour des campagnes de correspondance client. L'ampleur du suivi intersite et du transfert de données vers les États-Unis constitue un traitement à risque élevé au titre de l'Art. 35 du RGPD.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Microsoft Advertising (Bing Ads) pour mesurer l'efficacité de nos campagnes publicitaires et vous proposer des annonces pertinentes sur le réseau Microsoft. La balise UET utilise des cookies et collecte des données sur vos visites. Les données sont traitées par Microsoft Corporation aux États-Unis. Vous pouvez gérer vos préférences publicitaires ci-dessous.
Domaines tiers contactes
bat.bing.combingads.microsoft.comads.microsoft.comc.clarity.msCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| MUID | persistent | 13 months | Assigns a unique user identifier across Microsoft services for advertising and analytics purposes |
| _uet | persistent | 1 year | Used by Microsoft UET tag to record user actions for conversion tracking and remarketing audiences |
| MR | persistent | 7 days | Tracks whether the MUID cookie consent has been refreshed to maintain consistent user identification |
| _bat | persistent | 1 year | Stores batched Universal Event Tracking data for deferred transmission to Microsoft Advertising servers |
Microsoft Advertising utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
Oui. La balise Universal Event Tracking (UET) dépose des cookies publicitaires et effectue un suivi d'audience intersite dès son déclenchement au chargement de la page. En vertu de la directive ePrivacy, un consentement préalable éclairé est requis pour les cookies publicitaires non essentiels. En vertu de l'Article 6(1)(a) du RGPD, le consentement est la seule base juridique valable pour le profilage publicitaire. La balise UET ne doit pas se déclencher en mode personnalisé tant que le visiteur n'a pas activement accepté les cookies publicitaires.
La balise UET dépose MUID (un identifiant unique Microsoft persistant pour le suivi d'audience intersite, 13 mois), _uet (données d'état UET et de suivi des conversions, 180 jours), MR (un cookie auxiliaire contrôlant le rafraîchissement de MUID, 7 jours) et _bat (un cookie de suivi des conversions au niveau de la session, durée de la session). Ces cookies permettent l'identification intersite des visiteurs, l'attribution des conversions et la constitution de segments d'audience pour les campagnes de reciblage.
Le consentement au titre de l'Article 6(1)(a) du RGPD est la seule base juridique valable pour les cookies publicitaires, le suivi des conversions et le reciblage d'audience de la balise UET. L'intérêt légitime ne peut justifier le suivi intersite à des fins publicitaires. Microsoft propose le Microsoft Consent Mode pour permettre aux annonceurs de transmettre des signaux de consentement à la balise UET, autorisant une mesure agrégée limitée sans suivi personnalisé lorsque le consentement n'a pas été accordé.
Oui. Toutes les données de la balise UET sont traitées par Microsoft Corporation aux États-Unis. Microsoft s'appuie sur le Cadre de protection des données UE-États-Unis (DPF) et les Clauses Contractuelles Types (CCT). Vous devez vous assurer qu'un Accord de traitement des données est signé avec Microsoft, mentionner le transfert vers les États-Unis dans votre politique de confidentialité et vérifier l'état actuel de la certification DPF de Microsoft sur le site officiel du programme DPF.
Une AIPD est recommandée pour les annonceurs avec un trafic européen significatif utilisant le reciblage d'audience via UET, notamment si vous combinez des données comportementales UET avec des données CRM pour des campagnes de correspondance client. Le suivi intersite à grande échelle par MUID sur tous les sites portant des balises UET, combiné aux transferts vers les États-Unis, constitue un traitement à risque élevé au titre de l'Article 35 du RGPD.
Implémentez le Microsoft Consent Mode via une CMP prenant en charge son protocole de signalisation. Dans l'état de refus par défaut, configurez la balise UET pour se déclencher sans cookies personnalisés, en collectant uniquement des signaux agrégés. N'activez le suivi personnalisé complet qu'après l'obtention du consentement publicitaire. Assurez-vous que votre CMP envoie les signaux de consentement ad_storage et analytics_storage corrects à la balise UET.
Oui. Microsoft prend en charge une API de Conversions côté serveur qui envoie les événements de conversion directement de votre serveur vers Microsoft sans cookies côté client. Microsoft Enhanced Conversions permet de faire correspondre les conversions à l'aide de données client hachées plutôt que de cookies. Pour l'attribution sans cookies, Microsoft Advertising prend également en charge les Conversions modélisées qui estiment les conversions à partir de signaux agrégés lorsque les données de cookies ne sont pas disponibles.
Dans votre politique de cookies, listez chaque cookie UET (MUID, _uet, MR, _bat) avec son nom, sa catégorie (publicité), sa durée et sa finalité. Dans votre notice de confidentialité, décrivez les activités de suivi des conversions et de reciblage d'audience de la balise UET, identifiez Microsoft Corporation comme sous-traitant, indiquez la base juridique (consentement), divulguez le transfert vers les États-Unis avec référence au DPF et aux CCT, et référencez votre Accord de traitement des données signé.