LKQD

Qu'est ce que LKQD

LKQD est une plateforme publicitaire vidéo détenue par Nexstar Digital qui aide les éditeurs à monétiser leur inventaire vidéo et permet aux annonceurs d'acheter des impressions in stream, out stream et CTV. Elle prend en charge VAST 4 et VPAID, l'insertion publicitaire côté serveur, le header bidding vidéo et la mesure de visibilité.

Données et cookies collectés

Lorsqu'un tag vidéo LKQD est déclenché sur la page d'un éditeur, la plateforme lit ou dépose un cookie tiers contenant un identifiant utilisateur pseudonyme, effectue de la synchronisation de cookies avec les SSP partenaires et enregistre l'adresse IP, l'agent utilisateur, l'URL de provenance, la taille du player, la durée de visionnage, les métriques de visibilité et l'horodatage. Sur l'inventaire CTV elle exploite des identifiants d'appareil tels que Roku ID, Samsung TV ID ou IDFA.

Implications RGPD et ePrivacy

LKQD écrit et lit des identifiants sur l'appareil de l'utilisateur, ce qui relève de l'article 5 paragraphe 3 de la directive ePrivacy. Un consentement préalable, libre, spécifique, éclairé et univoque est requis avant le déclenchement de tout tag. Comme LKQD participe au bid stream, le signal IAB TCF v2.2 doit être transmis dans les requêtes OpenRTB. Les opérateurs doivent analyser si LKQD agit comme sous traitant ou comme responsable conjoint pour les flux d'audience et le documenter contractuellement.

Transferts internationaux de données

LKQD est opéré par Nexstar Digital et traite les données sur des infrastructures situées aux États Unis. Le transfert s'appuie sur le Data Privacy Framework UE États Unis lorsque applicable, à défaut sur les Clauses Contractuelles Types complétées par une analyse d'impact du transfert. Les opérateurs doivent informer les utilisateurs dans la politique de confidentialité et documenter les mesures complémentaires.

Gestion du consentement et étapes pratiques

Bloquez par défaut tous les tags vidéo LKQD, transmettez le signal utilisateur via une CMP certifiée IAB TCF v2.2, restreignez finalités et vendeurs au strict nécessaire, inscrivez LKQD dans votre registre des activités, signez un accord de sous traitance et des CCT, fixez une durée de conservation des cookies publicitaires et documentez le processus de relai des demandes de droits à LKQD dans le délai légal.

Alternatives respectueuses de la vie privée

Les régies vidéo contextuelles, les ad servers vidéo basés dans l'UE qui conservent les données dans l'EEE et les accords directs avec les éditeurs via l'insertion côté serveur sont des alternatives qui réduisent la dépendance aux cookies inter sites et aux transferts hors UE.