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LinkedIn Ads utilise l'Insight Tag LinkedIn, un pixel JavaScript qui suit le comportement des visiteurs et le met en correspondance avec les profils des membres LinkedIn pour le ciblage publicitaire, le retargeting et la mesure des conversions. Il dépose des cookies publicitaires et analytiques et transfère des données à LinkedIn Corporation aux États-Unis. Le RGPD et la directive ePrivacy exigent un consentement explicite avant le déclenchement de l'Insight Tag. Sans plateforme de gestion du consentement, les campagnes LinkedIn Ads peuvent violer la loi européenne sur la protection des données.
LinkedIn Ads est la plateforme publicitaire de LinkedIn, réseau social professionnel appartenant à Microsoft Corporation. Elle permet aux entreprises de toucher des décideurs et des professionnels via des contenus sponsorisés, des InMails, des annonces dynamiques et des annonces textuelles. Le composant de suivi central est l'Insight Tag LinkedIn, un snippet JavaScript léger devant être intégré sur chaque page du site de l'annonceur pour mesurer les conversions, permettre le reciblage et fournir des informations démographiques sur les visiteurs membres de LinkedIn.
L'Insight Tag collecte les adresses IP, les URLs visitées, les URLs de référence, les horodatages, les informations sur le navigateur et l'appareil ainsi que les événements de conversion. Plus important encore, il associe les visiteurs anonymes à leurs profils de membres LinkedIn, permettant d'inférer leur poste, entreprise, secteur et ancienneté. Il dépose plusieurs cookies : li_sugr (identifiant de navigateur pour ciblage, 3 mois), bcookie (ID de navigateur, 2 ans), UserMatchHistory (suivi inter-sites pour reciblage, 1 mois) et AnalyticsSyncHistory (synchronisation analytique, 1 mois).
L'Insight Tag LinkedIn est une opération de traitement à haut risque car il permet le suivi inter-sites et la mise en correspondance de visiteurs anonymes avec des profils de membres LinkedIn connus, créant un profil professionnel détaillé de visiteurs a priori anonymes. La directive ePrivacy exige un consentement préalable pour tous les cookies non essentiels incluant UserMatchHistory et li_sugr. Les régulateurs européens traitent systématiquement les pixels publicitaires comme nécessitant un consentement opt-in explicite.
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L'Insight Tag LinkedIn doit être bloqué par défaut sur toutes les pages. Une CMP doit contrôler son chargement et ne le déclencher qu'après consentement explicite. Le consentement doit être suffisamment granulaire pour que les utilisateurs comprennent qu'ils acceptent le profilage LinkedIn basé sur leurs données professionnelles. Les enregistrements de consentement doivent être conservés. LinkedIn fournit une API de mode de consentement que les annonceurs doivent intégrer à leur CMP pour transmettre les signaux de consentement en temps réel.
LinkedIn Corporation, dont le siège est à Sunnyvale (Californie), traite les données de membres et de conversions aux États-Unis. LinkedIn participe au cadre UE-États-Unis et utilise des clauses contractuelles types pour les transferts de données. En tant que filiale de Microsoft, LinkedIn s'est engagée à proposer des options de résidence des données dans l'UE pour les clients entreprises. Les annonceurs doivent examiner l'accord de traitement des données de LinkedIn dans leur Campaign Manager et documenter leur mécanisme de transfert.
Déployez une CMP qui bloque l'Insight Tag LinkedIn par défaut. Ajoutez une catégorie dédiée aux publicités LinkedIn dans votre bannière de consentement. N'injectez le tag qu'après obtention du consentement marketing. Utilisez l'intégration du mode de consentement de LinkedIn pour transmettre les signaux dynamiquement. Vérifiez quelles pages déclenchent le tag et assurez-vous qu'aucune ne le charge avant consentement. Mettez à jour votre politique de confidentialité pour décrire l'Insight Tag, les cookies déposés, le transfert vers LinkedIn aux États-Unis et le comportement de correspondance de profils membres. Acceptez les conditions de traitement des données de LinkedIn dans votre Campaign Manager.
Les sites web utilisant LinkedIn Ads doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD doit traiter : (1) le suivi inter-sites de l'Insight Tag sur tous les sites participants au réseau LinkedIn, (2) la mise en correspondance de visiteurs anonymes avec des profils de membres LinkedIn (traitement à haut risque), (3) la base juridique pour les transferts vers les États-Unis via CCT, (4) le double rôle de LinkedIn en tant que responsable du traitement et sous-traitant, (5) le droit des visiteurs de s'opposer au profilage.
Exemple de texte de consentement
Je consens à ce que LinkedIn Insight Tag suive mon activité sur ce site à des fins publicitaires et de mesure des conversions. Mes données peuvent être transférées à LinkedIn Corporation aux États-Unis. Je peux retirer mon consentement à tout moment.
Domaines tiers contactes
www.linkedin.compx.ads.linkedin.comsnap.licdn.comlinkedin.comsnap.licdn.complatform.linkedin.compx.ads.linkedin.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| li_sugr | advertising | 90 days | Stores a browser identifier to enable LinkedIn advertising targeting and retargeting across sessions |
| bcookie | Advertising | 2 years | Unique browser identifier used to track and attribute LinkedIn ad conversions across sessions |
| bscookie | Advertising | 2 years | Secure browser identifier for HTTPS pages used in LinkedIn conversion tracking |
| bcookie | functional | 2 years | Browser identifier cookie required for core LinkedIn platform functionality and session recognition |
| li_gc | Functional | 6 months | Stores the visitor's cookie consent preference for LinkedIn advertising cookies |
| bscookie | functional | 2 years | Secure browser identifier for LinkedIn platform functionality, stored over a secure connection |
| li_sugr | Advertising | 90 days | Probabilistic match identifier for tracking non-LinkedIn members across websites for ad targeting |
| lidc | functional | 1 day | Used for routing and load balancing on the LinkedIn network to ensure reliable platform performance |
| AnalyticsSyncHistory | Analytics | 30 days | Synchronises LinkedIn analytics data between sub-domains for consistent reporting |
| UserMatchHistory | advertising | 30 days | Enables LinkedIn ad retargeting and conversion tracking by matching visitor profiles across sites |
| AnalyticsSyncHistory | analytics | 30 days | Records the analytics synchronisation history for accurate LinkedIn Insight Tag measurement |
LinkedIn Ads utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
Le LinkedIn Insight Tag dépose plusieurs cookies : li_sugr (publicité, 90 jours), bcookie (identifiant de navigateur fonctionnel, 2 ans), bscookie (identifiant de navigateur sécurisé, 2 ans), lidc (routage, 1 jour), UserMatchHistory (publicité, 30 jours) et AnalyticsSyncHistory (analytics, 30 jours). Tous sont placés sur l'appareil du visiteur lors du déclenchement du tag.
Oui. Le LinkedIn Insight Tag déclenche des cookies publicitaires et analytiques qui nécessitent un consentement préalable, éclairé et librement donné en vertu de la directive ePrivacy et du RGPD. Vous devez bloquer le chargement du tag jusqu'à ce que le visiteur accepte activement les cookies via une CMP conforme.
Via l'Insight Tag, LinkedIn collecte les adresses IP, les identifiants d'appareils et de navigateurs, les URL de pages, les données de référent et les horodatages. Si le visiteur est connecté à LinkedIn, le tag permet la correspondance de profil intersites. Ces données sont utilisées pour le suivi des conversions, le reciblage et les insights démographiques.
Oui. LinkedIn appartient à Microsoft et traite les données principalement aux États-Unis. Il s'agit d'un transfert vers un pays tiers au sens du RGPD. LinkedIn s'appuie sur les Clauses Contractuelles Types et le Cadre de Confidentialité des Données UE-États-Unis pour légitimer ces transferts. Documentez ce transfert dans votre registre des activités de traitement.
Une AIPD est probablement requise si votre site traite de grands volumes de données de visiteurs ou cible des individus à partir de données de profil LinkedIn. La combinaison du suivi intersites, du profilage et du transfert vers les États-Unis atteint généralement le seuil fixé par les autorités de contrôle. Consultez votre DPO ou votre conseil juridique.
Configurez votre CMP pour bloquer le chargement du script Insight Tag jusqu'à ce que le visiteur accepte les cookies publicitaires ou analytiques. Utilisez l'intégration de gestion des balises de votre CMP ou un gestionnaire de balises côté serveur pour déclencher le tag de manière conditionnelle. Vérifiez que le signal de consentement est transmis correctement.
Vous pouvez mener des campagnes LinkedIn Ads sans l'Insight Tag, mais vous perdrez les fonctionnalités de suivi des conversions et de reciblage. LinkedIn propose également une API de conversions côté serveur qui envoie directement les signaux de conversion depuis votre serveur, réduisant la dépendance aux cookies basés sur le navigateur.
Oui. Votre politique de cookies doit divulguer tous les cookies déposés par l'Insight Tag, leurs noms, finalités, durées et le transfert de données vers LinkedIn aux États-Unis. Classez-les sous publicité ou analytics, mentionnez la base légale (consentement) et établissez un lien vers la politique de confidentialité de LinkedIn.