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Kwai Pixel est le pixel de suivi de Kwai for Business, la plateforme publicitaire de Kuaishou Technology. Les opérateurs installent ce snippet JavaScript sur leur site pour mesurer les conversions, constituer des audiences de retargeting et optimiser la diffusion des annonces dans l'application Kwai. Comme le pixel dépose des cookies, lit des identifiants et transmet des données personnelles vers les serveurs de Kwai en Chine et à Singapour, il relève des technologies de traçage au sens de la directive ePrivacy et constitue un traitement à risque élevé au sens du RGPD.
Kwai Pixel est le tag de suivi des conversions et de constitution d'audiences de Kwai for Business, le bras publicitaire de Kuaishou Technology, opérateur chinois de l'application de vidéos courtes Kwai. Les annonceurs installent un snippet JavaScript sur leur site pour transmettre les événements (page vues, ajout panier, lead, achat) à la plateforme Kwai for Business afin de mesurer l'efficacité publicitaire, créer des audiences personnalisées et similaires et optimiser les enchères dans l'écosystème Kwai.
Une fois le consentement accordé et le snippet chargé, Kwai Pixel lit ou dépose un cookie first party contenant un identifiant utilisateur pseudonyme et un identifiant de session, ainsi qu'un cookie tiers utilisé pour le retargeting inter sites. Il collecte ensuite l'adresse IP, l'agent utilisateur, la provenance, l'URL et le titre de la page, l'horodatage, l'identifiant de clic kclid ainsi que le nom et les paramètres de l'événement configurés par l'annonceur, y compris des courriels ou numéros de téléphone hachés en cas d'utilisation de l'Advanced Matching.
Kwai Pixel écrit et lit des identifiants sur l'appareil de l'utilisateur, ce qui relève de l'article 5 paragraphe 3 de la directive ePrivacy. Un consentement préalable, libre, spécifique, éclairé et univoque est requis avant le chargement du snippet. Le traitement de données personnelles qui en découle exige également une base légale RGPD, à savoir le consentement au sens de l'article 6 paragraphe 1 a. Les opérateurs doivent analyser une éventuelle responsabilité conjointe avec Kwai pour les audiences et les conversions transmises et le refléter dans l'accord de sous traitance et la politique de confidentialité.
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Les données sont transférées vers les serveurs de Kuaishou Technology situés en Chine et à Singapour. Aucune de ces juridictions ne bénéficie d'une décision d'adéquation. Le transfert doit s'appuyer sur les Clauses Contractuelles Types et sur une analyse d'impact du transfert traitant en particulier la loi chinoise sur le renseignement national et la loi sur la cybersécurité, qui peuvent contraindre à la communication aux autorités. Des mesures complémentaires telles que le chiffrement en transit, les restrictions contractuelles et la minimisation des données doivent être documentées.
Bloquez Kwai Pixel tant que le consentement n'est pas accordé, intégrez le à votre CMP, documentez le pixel dans votre registre des activités, votre politique de confidentialité et votre bandeau cookies. Signez un accord de sous traitance avec Kuaishou Technology. Si vous utilisez la Conversions API, hachez les identifiants personnels avant transmission et appliquez un filtrage côté serveur. Définissez une durée de conservation alignée sur la finalité publicitaire et un processus de relai des demandes de droits à Kwai.
Si les taux de consentement sont trop faibles ou si l'appétence au risque est limitée, des alternatives existent : analytique basée dans l'UE avec mode sans consentement, API de conversion côté serveur sur données first party, publicité contextuelle sur médias européens. Les marques ciblant les utilisateurs chinois peuvent aussi évaluer un reporting agrégé sans transmission d'identifiants individuels.
Les sites web utilisant Kwai Pixel doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est obligatoire car Kwai Pixel opère un suivi systématique du comportement des visiteurs, construit des profils publicitaires, s'intègre à une plateforme non européenne et transfère des données vers la Chine et Singapour, des juridictions sans décision d'adéquation. L'AIPD doit documenter les catégories de données, la base légale, le mécanisme de transfert (CCT et analyse d'impact), les mesures complémentaires et les garanties contre les accès des autorités chinoises au titre des lois sur le renseignement et la cybersécurité.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Kwai Pixel pour mesurer la performance de nos publicités sur l'application Kwai et constituer des audiences de retargeting. Cela implique le dépôt de cookies sur votre appareil et le transfert de données personnelles, dont votre adresse IP, vers les serveurs de Kuaishou Technology en Chine et à Singapour. Vous pouvez accepter, refuser ou retirer votre consentement à tout moment dans nos préférences de confidentialité.
Domaines tiers contactes
kwai.comp.kwai-pro.coms.kwai.netbusiness.kwai.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| _kwaiqp | first_party | 13 months | Pseudonymous user identifier used by the Kwai Pixel to recognise returning visitors and stitch sessions for advertising attribution. |
| _kwaiqp_session | first_party | Session | Session identifier scoped to the current browsing session, used to group events into a single visit. |
| kwai_pixel | third_party | 13 months | Cross site advertising identifier used to build retargeting audiences and measure cross domain conversions on Kwai for Business. |
| kclid | first_party | 90 days | Click identifier captured from Kwai ad URLs, used to attribute the conversion to the originating campaign. |
Kwai Pixel utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
Kwai Pixel dépose un cookie first party nommé _kwaiqp contenant un identifiant utilisateur pseudonyme d'une durée typique de 13 mois, un cookie de session limité à la session du navigateur, et un cookie tiers kwai_pixel utilisé pour le retargeting inter sites. La liste exacte dépend des fonctionnalités activées et peut être auditée via les outils développeur.
Oui. Kwai Pixel écrit et lit des identifiants sur l'appareil, ce qui est encadré par l'article 5 paragraphe 3 de la directive ePrivacy. Un consentement préalable, libre, spécifique, éclairé et univoque est requis et doit être recueilli via une CMP avant le chargement du snippet.
La base légale est le consentement au sens de l'article 6 paragraphe 1 a du RGPD. L'intérêt légitime n'est pas adapté pour la publicité ciblée. Le consentement doit être granulaire et l'opérateur doit pouvoir le démontrer à l'autorité de contrôle.
Oui. Les données personnelles sont transférées vers les serveurs de Kuaishou Technology en Chine et à Singapour. Aucune de ces juridictions ne bénéficie d'une décision d'adéquation. Le transfert s'appuie sur les Clauses Contractuelles Types et une analyse d'impact du transfert traitant le risque d'accès par les autorités chinoises au titre des lois sur le renseignement et la cybersécurité.
Oui. Le traitement remplit plusieurs critères des lignes directrices du CEPD : suivi systématique à grande échelle, profilage publicitaire et transferts vers des pays tiers à risque élevé. L'AIPD est donc obligatoire au titre de l'article 35 du RGPD.
Bloquez le snippet par défaut, intégrez le à une CMP gérant le consentement granulaire, signez un accord de sous traitance et des CCT avec Kuaishou Technology, documentez le pixel dans le registre des activités et la politique de confidentialité, hachez les identifiants personnels en cas d'Advanced Matching ou de Conversions API, et fixez une durée de conservation et un processus de gestion des demandes de droits.
Analytique basée dans l'UE avec mode sans consentement ou agrégé, API de conversion côté serveur sur données first party, publicité contextuelle sur médias européens. Les marques ciblant les utilisateurs chinois peuvent aussi exploiter des reportings agrégés qui ne transmettent pas d'identifiants individuels.
Listez chaque cookie Kwai avec son fournisseur, sa finalité et sa durée. Mentionnez le transfert vers la Chine et Singapour, l'absence de décision d'adéquation et le mécanisme des CCT. Incrémentez la version de la politique et déclenchez un nouveau bandeau pour renouveler le consentement face à ce nouveau traitement.