Hashtag Labs

Qu'est ce que Hashtag Labs

Hashtag Labs est une société de conseil ad ops et fournisseur de technologie qui aide les éditeurs premium à opérer des wrappers de header bidding, du yield et du monitoring de qualité publicitaire. L'intégration déploie typiquement un wrapper prebid.js personnalisé, un module de refresh et des scripts d'analytics remontant la performance vers un tableau de bord.

Cookies et identifiants utilisés

Le wrapper Hashtag Labs dépose un cookie first party pour son analytics (htl_uid, douze mois) et orchestre des cookies tiers de chaque SSP et DSP de la chaîne (Index Exchange, Magnite, OpenX, Xandr, Google AdX, Criteo, etc.). Identifiants utilisateur, IP et signaux contextuels sont échangés à chaque enchère.

Base légale sous le RGPD

La base légale pour le header bidding est le consentement explicite au titre de l'art. 6(1)(a) RGPD combiné à l'art. 5(3) ePrivacy. La décision IAB Europe de l'APD belge (février 2022) confirme que l'intérêt légitime ne peut servir ni à la publicité comportementale ni à la chaîne TC.

Transferts internationaux

Hashtag Labs est basée aux États Unis. Les données d'enchère, IP et identifiants peuvent circuler vers des dizaines d'acheteurs américains. Transferts sous CCT et DPF UE, États Unis lorsque le destinataire est certifié. L'arrêt Schrems II exige une évaluation au cas par cas.

Gestion du consentement et TCF v2.2

Le wrapper Hashtag Labs consomme la chaîne TC de votre CMP et la transmet à chaque bidder. Vérifiez que votre CMP est un vendor TCF v2.2 enregistré, que la global vendor list est à jour quotidiennement et qu'aucun bidder ne se déclenche avant consentement. Respectez le GPC.

Étapes pratiques de conformité

Signez un DPA avec Hashtag Labs identifiant chaque SSP activé comme sous traitant. Bloquez prebid jusqu'au consentement. Conservez les chaînes TC au moins pendant la durée des cookies. Revoyez la liste des bidders chaque trimestre et documentez la chaîne de transfert internationale dans votre information.