GumGum

En mode contextuel, GumGum peut fonctionner sans cookie, en ciblant selon le contenu de la page. Lors de la diffusion et de la mesure des publicités, il peut déposer des cookies publicitaires et de mesure, généralement un identifiant publicitaire, un cookie de synchronisation et un cookie de fréquence ou de mesure. Ces cookies d'identifiant sont non essentiels et nécessitent un consentement dans l'Union européenne.

Cela dépend du mode. Un ciblage purement contextuel qui ne stocke ni ne lit d'informations sur l'appareil peut souvent fonctionner sans consentement, mais dès qu'un cookie publicitaire ou de mesure est utilisé, l'article 5(3) de la directive ePrivacy exige un consentement préalable. Lorsque des identifiants sont impliqués, le consentement constitue aussi la base légale RGPD appropriée.

Pour la publicité fondée sur des identifiants, la base légale est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD, avec un consentement préalable exigé par l'article 5(3) de la directive ePrivacy et signalé via le TCF de l'IAB Europe. Une analyse purement contextuelle qui ne traite pas de données personnelles peut ne pas nécessiter de base légale fondée sur le consentement. La base appropriée dépend donc de l'utilisation ou non d'identifiants.

Oui. GumGum traite les données publicitaires et de mesure aux États Unis et les partage avec des partenaires. Lorsque des données personnelles quittent l'Espace économique européen, les transferts reposent sur des clauses contractuelles types appuyées par une analyse d'impact du transfert. Mener des campagnes uniquement contextuelles réduit le volume de données personnelles soumis à ces transferts.

Une analyse d'impact relative à la protection des données est recommandée lorsque GumGum est utilisé en mode fondé sur des identifiants, car cela implique un profilage à des fins publicitaires. Pour les campagnes purement contextuelles et sans cookie, le risque est plus faible et une analyse complète peut ne pas être requise. L'analyse doit consigner le mode actif et confirmer qu'aucun cookie ne se déclenche avant le consentement.

Déterminez si vous exécuterez GumGum en mode uniquement contextuel ou fondé sur des identifiants, et bloquez tout cookie publicitaire jusqu'au consentement de l'utilisateur via une plateforme de gestion du consentement compatible TCF. Documentez les cookies dans votre politique, conservez des preuves de consentement et offrez un moyen simple de retrait. Utilisez le repli contextuel en cas de refus et confirmez les garanties de transfert.

Les alternatives incluent d'autres fournisseurs de publicité contextuelle et des plateformes programmatiques traditionnelles, ainsi qu'un ciblage contextuel interne lorsque c'est possible. Les solutions contextuelles et sans cookie comme GumGum Verity constituent elles mêmes une alternative à la publicité fortement fondée sur des identifiants. Le bon choix dépend de votre dépendance aux données personnelles et de votre stratégie de consentement.

Expliquez que GumGum peut fonctionner de façon contextuelle sans cookie mais peut déposer des cookies publicitaires et de mesure lorsque des identifiants sont utilisés. Indiquez ces cookies par nom, type, durée et finalité, et précisez que les données peuvent être traitées aux États Unis au titre de clauses contractuelles types. Expliquez aux utilisateurs comment gérer ou retirer leur consentement et que le refus n'entraîne que des publicités contextuelles.