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GumGum est une plateforme américaine de publicité contextuelle qui analyse le contenu des pages pour diffuser des publicités pertinentes grâce à sa technologie Verity. Elle diffuse de la publicité display, in image et vidéo et peut mener des campagnes contextuelles sans cookie. Toutefois, la diffusion et la mesure des publicités peuvent encore déposer des identifiants publicitaires et de mesure qui nécessitent un consentement dans l'Union européenne.
GumGum est une plateforme de publicité contextuelle basée aux États Unis qui analyse le contenu d'une page pour déterminer les publicités pertinentes. Sa technologie Verity lit le texte et les images afin de comprendre le contexte sans dépendre de profils personnels. Elle diffuse de la publicité display, in image et vidéo sur les inventaires des éditeurs.
GumGum peut fonctionner en mode contextuel sans cookie qui cible selon le contenu de la page plutôt que des identifiants personnels. Toutefois, la diffusion et la mesure des publicités peuvent encore déposer des cookies publicitaires et de mesure, dont un identifiant publicitaire, un cookie de synchronisation et un cookie de fréquence ou de mesure. Lorsque ces identifiants sont utilisés, ils constituent des données personnelles au sens du RGPD et nécessitent un consentement.
Un ciblage purement contextuel qui ne lit ni ne stocke d'informations sur l'appareil peut souvent fonctionner sans consentement, mais tout cookie publicitaire ou de mesure déclenche l'article 5(3) de la directive ePrivacy et exige un consentement préalable. Le traitement associé nécessite ensuite une base légale RGPD, qui pour la publicité est le consentement au titre de l'article 6(1)(a). La distinction entre la couche contextuelle et la couche fondée sur des identifiants est centrale pour la conformité.
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Lorsque des identifiants sont utilisés, le consentement doit être recueilli avant le dépôt de tout cookie et communiqué via une plateforme de gestion du consentement compatible avec le Transparency and Consent Framework de l'IAB Europe. Le signal TCF indique à GumGum et à ses partenaires ce que l'utilisateur a autorisé. En cas de refus, GumGum peut revenir à son mode contextuel sans cookie lorsque cela est pris en charge.
GumGum traite les données publicitaires et de mesure aux États Unis et les partage avec des partenaires. Lorsque des données personnelles quittent l'Espace économique européen, les transferts reposent sur des clauses contractuelles types appuyées par une analyse d'impact du transfert. Les campagnes uniquement contextuelles réduisent le volume de données personnelles soumis à ces transferts.
Déterminez si vous exécuterez GumGum en mode uniquement contextuel ou fondé sur des identifiants, et conditionnez tout cookie publicitaire au consentement via une plateforme compatible TCF. Documentez les cookies dans votre politique, conservez des preuves de consentement et offrez un moyen simple de retrait. Confirmez les garanties de transfert et réexaminez la configuration afin que le comportement réel corresponde à vos informations.
Les sites web utilisant GumGum doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
GumGum est une plateforme à risque modéré car son ciblage contextuel peut réduire la dépendance aux données personnelles, mais la diffusion et la mesure des publicités peuvent encore utiliser des identifiants. Les points clés sont (1) le mode de fonctionnement, les campagnes uniquement contextuelles traitant peu de données personnelles tandis que la diffusion fondée sur des identifiants profile les utilisateurs; (2) la base légale, qui doit être un consentement recueilli avant le dépôt de tout cookie publicitaire et signalé via le TCF de l'IAB Europe; (3) la transparence, en expliquant clairement aux utilisateurs les couches contextuelle et fondée sur des identifiants; (4) les transferts internationaux, les données publicitaires et de mesure étant traitées aux États Unis au titre de clauses contractuelles types et d'une analyse d'impact du transfert; et (5) les droits des personnes, dont un retrait facile du consentement et un repli contextuel en cas de refus. L'analyse doit documenter le mode actif et confirmer que les cookies ne se déclenchent pas avant le consentement.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons des cookies publicitaires de GumGum pour diffuser et mesurer des publicités, ce qui peut partager des identifiants avec des partenaires aux États Unis. Cliquez sur Accepter pour autoriser ou sur Refuser pour ne recevoir que des publicités contextuelles.
Domaines tiers contactes
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| Nom | Type | Duree | Finalite |
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| gg_uid | Advertising | 1 year | Stores a unique advertising identifier used to recognise the browser when identifier based ads are served. |
| gg_sync | Advertising | 90 days | Synchronises the advertising identifier with partners so bids and ads can be matched to the user. |
| gg_meas | Advertising | 90 days | Measures ad impressions and applies frequency capping to report performance and limit repetition. |
GumGum utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
En mode contextuel, GumGum peut fonctionner sans cookie, en ciblant selon le contenu de la page. Lors de la diffusion et de la mesure des publicités, il peut déposer des cookies publicitaires et de mesure, généralement un identifiant publicitaire, un cookie de synchronisation et un cookie de fréquence ou de mesure. Ces cookies d'identifiant sont non essentiels et nécessitent un consentement dans l'Union européenne.
Cela dépend du mode. Un ciblage purement contextuel qui ne stocke ni ne lit d'informations sur l'appareil peut souvent fonctionner sans consentement, mais dès qu'un cookie publicitaire ou de mesure est utilisé, l'article 5(3) de la directive ePrivacy exige un consentement préalable. Lorsque des identifiants sont impliqués, le consentement constitue aussi la base légale RGPD appropriée.
Pour la publicité fondée sur des identifiants, la base légale est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD, avec un consentement préalable exigé par l'article 5(3) de la directive ePrivacy et signalé via le TCF de l'IAB Europe. Une analyse purement contextuelle qui ne traite pas de données personnelles peut ne pas nécessiter de base légale fondée sur le consentement. La base appropriée dépend donc de l'utilisation ou non d'identifiants.
Oui. GumGum traite les données publicitaires et de mesure aux États Unis et les partage avec des partenaires. Lorsque des données personnelles quittent l'Espace économique européen, les transferts reposent sur des clauses contractuelles types appuyées par une analyse d'impact du transfert. Mener des campagnes uniquement contextuelles réduit le volume de données personnelles soumis à ces transferts.
Une analyse d'impact relative à la protection des données est recommandée lorsque GumGum est utilisé en mode fondé sur des identifiants, car cela implique un profilage à des fins publicitaires. Pour les campagnes purement contextuelles et sans cookie, le risque est plus faible et une analyse complète peut ne pas être requise. L'analyse doit consigner le mode actif et confirmer qu'aucun cookie ne se déclenche avant le consentement.
Déterminez si vous exécuterez GumGum en mode uniquement contextuel ou fondé sur des identifiants, et bloquez tout cookie publicitaire jusqu'au consentement de l'utilisateur via une plateforme de gestion du consentement compatible TCF. Documentez les cookies dans votre politique, conservez des preuves de consentement et offrez un moyen simple de retrait. Utilisez le repli contextuel en cas de refus et confirmez les garanties de transfert.
Les alternatives incluent d'autres fournisseurs de publicité contextuelle et des plateformes programmatiques traditionnelles, ainsi qu'un ciblage contextuel interne lorsque c'est possible. Les solutions contextuelles et sans cookie comme GumGum Verity constituent elles mêmes une alternative à la publicité fortement fondée sur des identifiants. Le bon choix dépend de votre dépendance aux données personnelles et de votre stratégie de consentement.
Expliquez que GumGum peut fonctionner de façon contextuelle sans cookie mais peut déposer des cookies publicitaires et de mesure lorsque des identifiants sont utilisés. Indiquez ces cookies par nom, type, durée et finalité, et précisez que les données peuvent être traitées aux États Unis au titre de clauses contractuelles types. Expliquez aux utilisateurs comment gérer ou retirer leur consentement et que le refus n'entraîne que des publicités contextuelles.