Awin

Qu'est-ce qu'Awin ?

Awin est l'un des plus grands réseaux de marketing d'affiliation au monde, dont le siège social est à Berlin, en Allemagne, et qui opère sous le nom d'Awin AG. Il met en relation des milliers d'annonceurs (marchands) avec des éditeurs (affiliés) sur plusieurs marchés mondiaux. Les éditeurs font la promotion des produits des annonceurs via des liens d'affiliation et perçoivent des commissions lorsque les visiteurs référés effectuent des actions souhaitées, généralement des achats. Awin fournit l'infrastructure technologique pour le suivi, l'attribution, le reporting et le traitement des paiements au sein de cet écosystème d'affiliation.

Cookies et technologies de suivi utilisés par Awin

Le principal mécanisme de suivi d'Awin repose sur des cookies déposés via awin1.com, dwin1.com et zenaps.com lorsqu'un utilisateur clique sur un lien d'affiliation. Ces cookies stockent une référence de clic unique pour permettre l'attribution des conversions. Awin propose également un JavaScript MasterTag que les annonceurs intègrent sur leurs pages de confirmation pour déclencher des pixels de conversion. Au-delà du suivi par cookies, Awin opère une solution de suivi bounceless serveur à serveur (S2S) et utilise des techniques de fingerprinting d'appareils pour l'attribution dans les environnements où les cookies sont bloqués.

Directive ePrivacy et exigences de consentement

La directive ePrivacy exige un consentement préalable et éclairé avant de déposer des cookies ou d'accéder à des informations sur l'appareil terminal d'un utilisateur, sauf pour les cookies strictement nécessaires. Les cookies de suivi d'affiliation d'Awin, le MasterTag et le suivi des redirections de clics servent des fins marketing commerciales et ne sont pas strictement nécessaires. Les éditeurs et annonceurs européens intégrant Awin doivent donc obtenir un consentement opt-in valide avant toute activation du suivi Awin. Cela inclut le blocage du MasterTag jusqu'au consentement sur les pages de confirmation des annonceurs.

Base légale RGPD et préoccupations liées au fingerprinting bounceless

La base légale du suivi d'affiliation Awin est le consentement au titre de l'Art. 6(1)(a) du RGPD. Les méthodes de suivi bounceless et par fingerprinting d'Awin soulèvent des questions de conformité supplémentaires. Le fingerprinting d'appareils pour identifier les utilisateurs sans cookies est juridiquement contesté dans l'UE : le Groupe de travail de l'article 29 (désormais CEPD) a indiqué que le fingerprinting peut relever de la directive ePrivacy lorsqu'il est utilisé pour accéder à des informations dérivées de l'appareil. Les éditeurs doivent évaluer si le consentement est également requis pour l'attribution par fingerprinting.

Transferts internationaux de données et obligations RGPD

Awin AG est une société allemande et son infrastructure principale de traitement des données est au sein de l'UE. Cependant, Awin a des opérations mondiales et les données peuvent être traitées dans des pays hors EEE. Un accord de traitement des données (DPA) avec Awin AG est requis au titre de l'Art. 28 du RGPD. Awin fournit un DPA standard pour les annonceurs et éditeurs. Examinez la liste des sous-traitants incluse dans le DPA d'Awin pour identifier les transferts vers des pays tiers et vérifiez que des garanties appropriées telles que les CCT sont en place.

Étapes pratiques de mise en conformité pour les éditeurs et annonceurs européens

Pour utiliser Awin en conformité avec la réglementation : implémentez une CMP certifiée et bloquez le MasterTag Awin et tous les cookies de suivi jusqu'au consentement ; catégorisez les cookies Awin comme marketing dans votre avis sur les cookies ; signez un DPA avec Awin AG ; documentez Awin dans votre registre des activités de traitement ; évaluez si une AIPD est requise au regard du risque lié au fingerprinting ; mentionnez Awin comme destinataire des données dans votre politique de confidentialité, y compris les transferts internationaux ; et consultez régulièrement la documentation de conformité et la liste des sous-traitants d'Awin.