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Adform est une plateforme publicitaire danoise proposant DSP, SSP et DMP pour l'achat et la vente programmatique sur le web ouvert.
Adform est une societe danoise de technologie publicitaire dont le siege est a Copenhague. Elle exploite une plateforme integree cote acheteur et cote vendeur. Les editeurs utilisent le SSP pour monetiser leur inventaire, les annonceurs utilisent le DSP pour acheter de l'espace en programmatique, et les deux faces s'appuient sur une couche de gestion des donnees pour la segmentation et la mesure. Adform etant etablie dans l'Union europeenne, ses centres de donnees principaux sont en Europe, mais l'ecosysteme programmatique implique de nombreux partenaires en aval, dont certains hors EEE.
Adform depose un identifiant premier ou tiers (souvent le cookie uid sur adform.net), prend en charge des solutions d'identifiant cote serveur comme Adform ID Fusion, et lit ou ecrit divers cookies techniques pour le capping, l'attribution et la regulation des encheres. Sur le mobile in app, la plateforme traite des identifiants techniques haches ainsi que l'adresse IP. Ces identifiants, seuls ou combines, constituent des donnees personnelles au sens du RGPD.
La lecture ou l'ecriture d'identifiants sur le terminal a des fins publicitaires releve de l'article 5(3) de la directive ePrivacy, transpose en France par l'article 82 de la Loi Informatique et Libertes, qui impose un consentement prealable et eclaire. Le profilage et la mesure intersites sont des traitements regis par le RGPD. L'editeur agit en tant que responsable de traitement pour le deploiement sur ses proprietes ; Adform agit le plus souvent comme responsable conjoint ou independant pour ses operations plateforme, avec un addendum contractuel.
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Le consentement doit etre specifique, eclaire, libre et aussi simple a retirer qu'a donner. En pratique cela implique une CMP integree au cadre IAB TCF v2.2, Adform etant un vendor TCF. La CMP doit bloquer les tags Adform et le cookie uid jusqu'a obtention du consentement, et transmettre la TC string pour que les requetes d'encheres en aval reflectent le choix utilisateur.
Adform traite les donnees principales dans l'UE, ce qui constitue un avantage face a l'ad tech americaine. Toutefois, les requetes d'encheres peuvent atteindre des partenaires etablis hors EEE. Les editeurs doivent s'appuyer sur les clauses contractuelles types, documenter les mesures supplementaires et veiller a ce que leur liste de fournisseurs reflete la realite. Lorsque des partenaires americains sont actives, le Data Privacy Framework UE Etats Unis peut constituer un mecanisme additionnel si le destinataire est certifie.
Bloquez Adform tant que le consentement n'est pas recueilli, documentez les cookies dans votre politique, tenez le registre des traitements, signez l'addendum DPA d'Adform, realisez une AIPD couvrant le profilage et l'activation d'audiences, et auditez la liste des vendors en aval au moins deux fois par an. Offrez un mecanisme simple de retrait et traitez les demandes d'acces et d'effacement en coordination avec Adform.
Les sites web utilisant Adform doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est fortement recommandee compte tenu du suivi systematique entre sites, du profilage publicitaire, du volume d'identifiants et des transferts internationaux possibles. Documentez les flux entre l'editeur, Adform DSP/SSP et les partenaires en aval, definissez les durees de conservation et evaluez l'impact sur les droits des personnes, notamment l'opposition et l'acces.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Adform pour diffuser et mesurer la publicite, y compris des identifiants stockes sur votre appareil. Vous pouvez tout accepter, tout refuser ou parametrer vos preferences dans notre banniere cookies.
Domaines tiers contactes
adform.nettrack.adform.neta1.adform.netdmp.adform.nets1.adform.netCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| uid | third_party | 60 days | Primary Adform user identifier used for advertising targeting, frequency capping and measurement. |
| C | third_party | 60 days | Indicates whether the user browser accepts cookies, used to control delivery of advertising creatives. |
| CM | third_party | 30 days | Cookie matching identifier used to synchronise the Adform ID with partner platforms. |
| TPC | third_party | 30 days | Tracks third party cookie acceptance for cross site advertising measurement. |
| GCM | third_party | session | Stores the latest consent signal forwarded by the publisher CMP for the current session. |
Adform utilise des cookies de tracking publicitaire — respectez le RGPD avec FlowConsent.
Adform depose generalement un identifiant uid sur le domaine adform.net ainsi que des cookies techniques pour le capping, l'attribution et la regulation des encheres. Sur mobile in app, il traite des identifiants techniques haches et l'adresse IP. Tous ces elements sont consideres comme donnees personnelles au sens du RGPD.
Oui. Adform stockant et lisant des identifiants a des fins publicitaires, un consentement prealable est obligatoire au titre de l'article 5(3) de la directive ePrivacy et de l'article 82 de la Loi Informatique et Libertes. Les tags Adform et le cookie uid doivent etre bloques tant que l'utilisateur n'a pas activement accepte via une CMP.
La base principale est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD, combine a l'exigence de l'article 5(3) ePrivacy. L'interet legitime n'est generalement pas acceptable pour le profilage publicitaire en raison de l'impact sur les personnes et du suivi persistant entre sites.
Adform traite les donnees principales dans l'UE. Toutefois, le processus d'encheres ouvert peut router des requetes vers des partenaires en dehors de l'EEE, y compris aux Etats Unis. Les editeurs doivent recourir aux clauses contractuelles types, documenter des mesures supplementaires et verifier la certification au Data Privacy Framework le cas echeant.
Dans la plupart des cas oui. La combinaison du suivi systematique entre sites, du profilage publicitaire, du volume d'identifiants et des transferts internationaux possibles correspond aux criteres du CEPD. Une AIPD documentee aide a demontrer la conformite a l'article 35 du RGPD.
Integrez une CMP certifiee TCF v2.2, bloquez par defaut tous les tags Adform, transmettez la TC string aux partenaires en aval, signez l'addendum DPA d'Adform, listez Adform et ses finalites de maniere transparente dans votre politique et tenez a jour la liste des cookies.
Les alternatives europeennes incluent Smart AdServer (Equativ), Xandr (desormais Microsoft, avec options regionales UE) et des solutions publicitaires contextuelles qui evitent le stockage d'identifiants. Le bon choix depend du type d'inventaire et de la strategie d'audience.
Listez le cookie uid d'Adform et les cookies de support avec finalite et duree, mentionnez Adform comme partenaire avec un lien vers sa politique, indiquez la possibilite de transferts hors EEE et expliquez comment retirer le consentement a tout moment.