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Plateforme de reciblage personnalisé et d'optimisation créative dynamique rachetée par Quantcast. Dépose des cookies publicitaires tiers et construit des profils de visiteurs pour la publicité display. Désormais intégrée à Quantcast Advertise comme produit historique.
Struq était une plateforme londonienne de reciblage personnalisé et d'optimisation créative dynamique rachetée par Quantcast en 2014. La technologie reconstruit les créations publicitaires en temps réel selon les produits consultés par le visiteur, puis les diffuse sur l'inventaire display. Après l'acquisition, la marque a été retirée et le moteur est désormais intégré à Quantcast Advertise, où il fonctionne comme une gamme historique pour les campagnes de reciblage à réponse directe.
Le tag Struq dépose des cookies publicitaires tiers dans le navigateur, dont un identifiant utilisateur longue durée, un cookie de session et un cookie de synchronisation utilisé pour rapprocher les identifiants avec les ad exchanges aval. La plateforme enregistre les URL consultées, les identifiants produits, le temps passé, les événements panier et les conversions, puis construit un profil comportemental rattaché à l'identifiant. L'adresse IP, le user agent et une géolocalisation approximative sont aussi traités pour le capping et la lutte contre la fraude.
Comme Struq écrit des cookies non essentiels et fait du profilage cross site à des fins publicitaires, l'article 5(3) de la directive ePrivacy impose un consentement préalable et informé avant l'exécution du tag. Le traitement comportemental relève de l'article 6(1)(a) du RGPD et le profilage déclenche les obligations de transparence des articles 13 et 22. Les autorités françaises (CNIL), allemandes (DSK) et italiennes (Garante) ont sanctionné à plusieurs reprises des déploiements de reciblage qui chargeaient les scripts avant consentement ou se fondaient sur l'intérêt légitime.
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Le tag doit être conditionné à un bandeau cookies sous une catégorie publicité ou marketing. Le bandeau doit permettre de refuser aussi simplement que d'accepter, de retirer le consentement à tout moment et de consulter une description claire de Struq et Quantcast comme destinataires. Si vous opérez dans le cadre IAB Transparency and Consent Framework, l'identifiant vendor Quantcast et les finalités applicables (1, 3, 4, 7, 9, 10) doivent être signalés à Struq via une TC string valide avant tout déclenchement de pixel.
Quantcast exploite une infrastructure aux États Unis et dans l'Union européenne. Les identifiants collectés par Struq sont traités dans les deux régions pour le bidding et le reporting. Les transferts vers les États Unis reposent actuellement sur le Data Privacy Framework UE États Unis, complété par des clauses contractuelles types pour les juridictions hors framework. Une analyse d''impact transfert (TIA) doit être conservée pour documenter les mesures supplémentaires telles que la troncature IP et la conservation limitée.
Mentionnez Struq et Quantcast dans la section vendors de la politique cookies, avec le nom des cookies, finalités et durées. Bloquez le script par défaut dans le tag manager ou la CMP et chargez le uniquement après un opt in. Fournissez un lien d'opt out fonctionnel vers le centre de préférences Quantcast et vers le framework de transparence IAB. Conservez la preuve de consentement au moins pour la durée de vie des cookies et révisez le déploiement tous les douze mois pour vérifier si le tag Struq historique reste nécessaire ou doit être migré vers le pixel Quantcast Advertise moderne.
Les sites web utilisant Struq doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Struq réalise du profilage comportemental cross site et de l'optimisation créative dynamique, ce qui en fait un traitement à risque élevé au sens de l'article 35 du RGPD. Une AIPD est recommandée dès qu'il est déployé à grande échelle, lorsque des données sensibles peuvent être inférées (santé, opinions politiques, orientation sexuelle) ou si l'audience comporte des mineurs. Documenter les catégories d'identifiants collectés, la durée de conservation des profils, les partenaires d'ad exchange et le mécanisme de transfert vers les États Unis.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Struq (désormais Quantcast Advertise) pour vous proposer des publicités personnalisées en fonction de votre navigation sur ce site et sur des sites partenaires. Cela dépose des cookies publicitaires et partage vos identifiants de navigation avec Quantcast aux États Unis et dans l'Union européenne. Nous avons besoin de votre consentement avant d'activer ces cookies. Vous pouvez accepter, refuser ou retirer votre consentement à tout moment.
Domaines tiers contactes
struq.comquantserve.comquantcast.comquantcount.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| struq_uid | third party advertising | 13 months | Long lived advertising identifier used to recognise the visitor across sites and serve personalised retargeting creatives. |
| struq_sess | third party session | Session | Short lived session cookie used to deduplicate ad requests and frequency cap impressions. |
| struq_sync | third party tracking | 90 days | Cookie syncing identifier that maps the Struq ID to partner ad exchanges (Google, AppNexus, Rubicon). |
| mc | third party tracking | 13 months | Quantcast Measure and Advertise master cookie used to identify the browser across the Quantcast network. |
| d | third party advertising | 90 days | Quantcast advertising audience cookie storing segment memberships for retargeting and lookalike modelling. |
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Le tag Struq dépose des cookies publicitaires tiers dans le navigateur : un identifiant utilisateur longue durée (souvent struq_uid), un cookie de session court servant à dédupliquer les requêtes, et un cookie de synchronisation qui rapproche l'identifiant Struq des ad exchanges partenaires comme Google, AppNexus ou Rubicon. Aucun n'est strictement nécessaire, ce qui impose un consentement au titre de la directive ePrivacy.
Oui. Struq écrit des cookies publicitaires non essentiels et réalise du profilage cross site dès le chargement du script. L'article 5(3) de la directive ePrivacy, transposé dans chaque État membre, impose un opt in préalable. Le tag doit être bloqué par défaut dans le tag manager ou la CMP et activé uniquement après acceptation dans la catégorie publicité du bandeau.
Pour les cookies et identifiants, la base légale est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD combiné à l'article 5(3) de la directive ePrivacy. L'intérêt légitime n'est pas valable pour des cookies de reciblage selon les lignes directrices 2/2023 de l'EDPB sur TCF et selon les décisions répétées de la CNIL française et du Garante italien.
Oui. Après l'acquisition par Quantcast, les identifiants et profils sont traités sur des serveurs Quantcast aux États Unis et dans l'Union européenne. Les transferts vers les États Unis reposent sur le Data Privacy Framework UE États Unis. Si le destinataire n'est pas certifié, des clauses contractuelles types complétées de mesures supplémentaires (troncature IP, conservation limitée) doivent être en place et documentées dans une analyse d'impact transfert.
Une AIPD au sens de l'article 35 du RGPD est recommandée dès que Struq est déployé à grande échelle, lorsque l'audience peut comporter des mineurs, lorsque des données sensibles peuvent être inférées de la navigation ou si le reciblage est croisé avec des données client offline. Documentez les catégories de données, la durée de conservation des profils, les destinataires et les transferts hors UE.
Faites passer le tag par une CMP compatible IAB TCF v2.2, conditionnez le à un opt in explicite, signalez l'identifiant vendor Quantcast et les finalités (1, 3, 4, 7, 9, 10) dans la TC string, listez Struq dans votre vendor list avec noms et durées des cookies et fournissez un lien d'opt out fonctionnel vers le centre de préférences Quantcast. Conservez la preuve de consentement au moins pour la durée du cookie le plus long.
Envisagez la publicité contextuelle (sans cookies, ciblage selon le contenu de la page), un reciblage first party basé sur votre CRM avec une base légale claire, des API de conversion server side comme Google Enhanced Conversions avec identifiants hashés, ou Quantcast Advertise moderne en mode cookieless. Chaque alternative reste soumise à une information transparente et, pour la publicité personnalisée, à un consentement.
Listez Struq et Quantcast comme destinataires dans la section vendors, avec noms de cookies, types, durées et finalités (reciblage, optimisation créative dynamique, synchronisation ad exchange). Renvoyez vers la politique de confidentialité Quantcast et la page d'opt out. Mentionnez le Data Privacy Framework UE États Unis et les clauses contractuelles types utilisées pour les transferts, et révisez l'entrée tous les douze mois.