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RTB House est une entreprise de technologie publicitaire et de reciblage programmatique dont le siege est a Varsovie, en Pologne, reputee pour son reciblage personnalise propulse par l apprentissage profond et achete via les encheres en temps reel. Elle depose des cookies et pixels de reciblage et construit des profils comportementaux pour encherir sur des impressions publicitaires au sein des places de marche. Comme elle repose sur le profilage intersites et partage des donnees avec des partenaires d encheres dans le monde entier, elle exige un consentement prealable, une analyse d impact et des garanties de transfert solides.
RTB House est une entreprise de technologie publicitaire dont le siege est a Varsovie, en Pologne, dans l Union europeenne. Elle est reputee pour son reciblage personnalise propulse par l apprentissage profond et achete via les encheres en temps reel sur les places de marche publicitaires. Lorsqu un editeur ou un annonceur integre ses balises, RTB House reconnait les visiteurs, construit des profils comportementaux et enchere sur des impressions pour leur montrer des publicites adaptees ailleurs sur le web. En somme, c est un moteur de reciblage intersites pilote par des encheres automatisees.
RTB House depose des cookies et pixels de reciblage dans le navigateur, dont un cookie identifiant tel que uuid2, ainsi que des cookies comme euubcr et _rtbh utilises pour l etat du consentement et des encheres. Elle enregistre les pages et les produits qu un visiteur consulte afin de construire un profil comportemental. Ce profil alimente le processus d encheres en temps reel, ou des signaux sur l utilisateur sont partages avec les places de marche pour que RTB House puisse encherir sur les impressions. Il s agit d un profilage a grande echelle des personnes sur de nombreux sites.
Les cookies de reciblage exigent un consentement prealable au titre de l article 5(3) de la directive ePrivacy. Le profilage comportemental et les encheres requierent une base legale au titre du RGPD, et pour la publicite intersites cette base est le consentement de l article 6(1)(a). L interet legitime n est pas approprie ici, car les utilisateurs ne s attendent pas raisonnablement a ce que leur navigation soit diffusee aux partenaires d encheres. Comme le traitement est un profilage a grande echelle, il engage aussi les obligations de responsabilite et de transparence du RGPD.
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Vous devez recueillir un consentement libre, specifique et eclaire avant qu un cookie ou pixel RTB House ne se charge et avant qu un signal d encheres ne soit envoye. En pratique, cela suppose d integrer RTB House derriere une plateforme de gestion du consentement compatible avec le cadre de transparence et de consentement de l IAB en version 2.2. La chaine de consentement doit etre transmise correctement afin que les partenaires ne traitent les donnees que pour les finalites acceptees par l utilisateur. Refuser doit etre aussi simple qu accepter, et vous devez conserver la preuve du consentement.
Bien que RTB House soit etablie dans l Union europeenne, les encheres en temps reel partagent des donnees avec des places de marche et des partenaires dans le monde entier, y compris aux Etats Unis. Ces transferts doivent reposer sur les clauses contractuelles types de l UE, completees par une analyse d impact des transferts qui examine le risque dans chaque destination. Le cadre de transparence et de consentement aide a signaler les choix des utilisateurs tout au long de la chaine d encheres. Vous devez cartographier les partenaires susceptibles de recevoir des donnees et confirmer les garanties avant la mise en production.
Mentionnez RTB House dans votre politique cookies avec les cookies de reciblage, leur finalite et leur duree. Conditionnez les balises a votre banniere de consentement et transmettez une chaine valide du cadre de transparence et de consentement, afin que rien ne se declenche sans consentement. Signez un contrat de traitement, menez une analyse d impact pour le profilage et documentez les transferts avec les clauses contractuelles types. Enfin, verifiez que le retrait du consentement arrete les cookies et retire l utilisateur des encheres.
Les sites web utilisant RTB House doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
RTB House realise un profilage comportemental a grande echelle et partage des donnees via les encheres en temps reel, ce qui declenche une analyse d impact obligatoire au titre de l article 35 du RGPD. Documentez la logique de profilage, les categories de donnees comportementales, la conservation des profils, les nombreux partenaires d encheres susceptibles de recevoir des donnees, les transferts internationaux et le mecanisme de consentement. Traitez la surveillance systematique des utilisateurs entre les sites et les garanties qui empechent les encheres avant le recueil du consentement.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons RTB House pour deposer des cookies de reciblage et construire un profil publicitaire qui nous permet de vous montrer des publicites personnalisees via les encheres en temps reel, ce qui peut partager des donnees avec des partenaires publicitaires dans le monde entier. Ces outils ne se declenchent qu apres votre acceptation des cookies marketing. Vous pouvez refuser ou retirer votre consentement a tout moment depuis nos parametres de cookies.
Domaines tiers contactes
rtbhouse.comcreativecdn.comeu.creativecdn.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| uuid2 | advertising | 12 months | RTB House user identifier that recognises the browser across sites to build a behavioural profile for retargeting and real time bidding. |
| euubcr | advertising | 12 months | Stores user related signalling, including consent and region state, used by RTB House in the bidding process. |
| _rtbh | advertising | 12 months | RTB House retargeting cookie that holds bidding and tracking state for personalised advertising. |
RTB House collecte des donnees analytiques — vous avez legalement besoin d'un bandeau de consentement. Essayez FlowConsent gratuitement.
RTB House depose des cookies et pixels de reciblage, dont un cookie identifiant tel que uuid2 qui reconnait le navigateur d un site a l autre. Il utilise aussi des cookies comme euubcr et _rtbh qui conservent l etat du consentement et des encheres. Ce sont des cookies publicitaires non essentiels qui necessitent un consentement prealable.
Oui. RTB House repose sur des cookies de reciblage et sur le profilage pour la publicite intersites, ce qui impose un consentement prealable au titre de l article 5(3) de la directive ePrivacy et de l article 6(1)(a) du RGPD. Aucun cookie ni signal d encheres ne doit se declencher avant que le visiteur n accepte les cookies marketing.
La base legale est le consentement. Pour la publicite intersites et les encheres en temps reel, l interet legitime n est pas approprie, car la diffusion de donnees comportementales a de nombreux partenaires d encheres depasse ce qu un utilisateur peut raisonnablement attendre. Vous devez obtenir et conserver le consentement avant l activation.
Bien que RTB House soit etablie en Pologne, dans l Union europeenne, les encheres en temps reel partagent des donnees avec des places de marche et des partenaires dans le monde entier, y compris aux Etats Unis. Ces transferts doivent reposer sur les clauses contractuelles types de l UE et une analyse d impact des transferts, avec un consentement signale via le cadre de transparence et de consentement.
Oui. Le profilage comportemental a grande echelle et le partage de donnees via les encheres en temps reel rendent une analyse d impact obligatoire au titre de l article 35 du RGPD. Documentez le profilage, les partenaires d encheres, les transferts et le mecanisme de consentement dans l analyse.
Placez RTB House derriere une plateforme de gestion du consentement compatible avec le cadre de transparence et de consentement de l IAB en version 2.2, et transmettez une chaine de consentement valide. Indiquez les cookies dans votre politique cookies, signez un contrat de traitement et realisez une AIPD. Verifiez que le retrait du consentement arrete les cookies et retire l utilisateur des encheres.
Les alternatives comprennent la publicite contextuelle qui cible la page plutot que la personne, les strategies d audience de premiere partie ou une mesure respectueuse de la vie privee qui evite le profilage intersites. RTB House teste le Privacy Sandbox, mais reste aujourd hui base sur les cookies. Toute option de reciblage exige malgre tout un consentement.
Ajoutez une section publicitaire nommant RTB House, listez les cookies de reciblage comme uuid2 avec leur finalite et leur duree, et expliquez que les encheres en temps reel peuvent partager des donnees avec des partenaires dans le monde entier. Indiquez le consentement comme base legale et renvoyez vers vos parametres de cookies pour permettre un retrait a tout moment.