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Le LinkedIn Insight Tag est une balise JavaScript légère qui active les fonctionnalités publicitaires LinkedIn incluant le suivi des conversions, le reciblage de site web et les données démographiques du site LinkedIn. La balise ne doit pas se déclencher avant l'obtention du consentement publicitaire. Toutes les données sont traitées sur l'infrastructure américaine de LinkedIn nécessitant des CCT. L'Insight Tag est essentiel pour la mesure des publicités LinkedIn mais entraîne toutes les obligations RGPD liées aux cookies publicitaires.
Le LinkedIn Insight Tag est un pixel JavaScript léger fourni par LinkedIn Corporation, filiale de Microsoft. Il est essentiel aux annonceurs B2B utilisant LinkedIn Ads pour mesurer les conversions, retargeter sur le site et bâtir des Matched Audiences (équivalent LinkedIn des Custom Audiences). Sans ce tag, les campagnes LinkedIn fonctionnent à l''aveugle.
Le tag, chargé depuis snap.licdn.com/li.lms-analytics, dépose le cookie tiers lidc sur .linkedin.com et bcookie/bscookie sur linkedin.com puis émet un beacon vers px.ads.linkedin.com à chaque page vue ou conversion. LinkedIn associe les cookies aux profils membres (si le visiteur a un compte LinkedIn) pour construire des audiences.
Les cookies déposés incluent lidc (load balancer), bcookie (identifiant navigateur, 12 mois), bscookie (identifiant sécurisé, 12 mois), li_sugr (suggestion d''audience, 90 jours) et UserMatchHistory (matching, 30 jours). Le tag transmet URL, référent, IP, horodatage et métadonnées d''événements. Pour un membre LinkedIn connecté, les cookies permettent l''association à un profil réel.
Selon l''arrêt Fashion ID de la CJUE, intégrer un tag publicitaire/social entraînant un transfert vers un réseau crée une responsabilité conjointe entre le site et le réseau pour la phase de collecte. LinkedIn fournit désormais un Joint Controller Addendum avec LinkedIn Ireland Unlimited Company. Les cookies ne sont pas essentiels et nécessitent un consentement préalable au titre de l''article 5.3 ePrivacy.
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Bloquez l''Insight Tag dans la CMP, catégorie Marketing. Ne le chargez qu''après consentement explicite. Indiquez clairement la responsabilité conjointe avec LinkedIn et un lien vers sa politique. Appliquez le DPA LinkedIn et le Joint Controller Addendum.
LinkedIn Corporation est aux États-Unis. Les membres UE sont contractuellement rattachés à LinkedIn Ireland Unlimited Company, mais le routage transite par l''infrastructure US. Les transferts s''appuient sur les CCT et le EU US Data Privacy Framework via Microsoft. Documentez cette chaîne dans le registre des traitements.
Signez le DPA LinkedIn et le Joint Controller Addendum, configurez la Conversion API (server side) si possible, restreignez le tag aux pages clés, documentez la responsabilité conjointe dans la politique de confidentialité, réalisez une AIPD et conditionnez le tag à un consentement explicite.
Les sites web utilisant LinkedIn Insight Tag doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
AIPD fortement recommandée en raison du profilage inter sites, de la responsabilité conjointe avec LinkedIn et des transferts US. Documentez l'algorithme de matching et les audiences.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons le LinkedIn Insight Tag (LinkedIn Ireland et LinkedIn Corporation, États-Unis) pour mesurer les conversions et créer des audiences B2B. En acceptant les cookies marketing, vous permettez au tag de se charger, de vous associer à votre profil LinkedIn et de transmettre des données à LinkedIn.
Domaines tiers contactes
linkedin.comsnap.licdn.comsnap.licdn.compx.ads.linkedin.comwww.linkedin.compx.ads.linkedin.comstatic.licdn.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| li_fat_id | persistent | 30 days | LinkedIn first-party ad tracking identifier for conversion measurement and cross-device attribution |
| lidc | Third party (.linkedin.com) | 24 hours | Load balancer cookie used by LinkedIn to optimise routing. |
| bcookie | persistent | 2 years | LinkedIn browser identifier for visitor recognition and ad frequency management |
| bcookie | Third party (.linkedin.com) | 12 months | Browser identifier used by LinkedIn to recognise the device. |
| bscookie | Third party (.linkedin.com) | 12 months | Secure browser identifier used for authenticated LinkedIn sessions. |
| li_sugr | Third party (.linkedin.com) | 90 days | Audience suggestion identifier used to build LinkedIn Matched Audiences. |
| UserMatchHistory | Third party (.linkedin.com) | 30 days | Stores the LinkedIn Ads matching history for retargeting. |
| AnalyticsSyncHistory | Third party (.linkedin.com) | 30 days | Stores when the visitor was last synced with the LinkedIn Members Sync Service. |
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Oui. L'Insight Tag dépose des cookies publicitaires pour le suivi des conversions et le reciblage. Ces cookies nécessitent un consentement publicitaire selon la directive ePrivacy avant le déclenchement de la balise. Bloquez la balise via votre CMP jusqu'à l'obtention du consentement publicitaire.
Le LinkedIn Insight Tag dépose li_fat_id (suivi publicitaire, 30 jours), UserMatchHistory (correspondance inter-sites, 30 jours) et bcookie (identifiant navigateur, 2 ans). Ces cookies nécessitent un consentement publicitaire.
Les données démographiques du site web montrent les profils professionnels des visiteurs liés à leurs comptes LinkedIn. Elles sont traitées de manière agrégée, mais la collecte de données sous-jacente implique des données personnelles. Le consentement est requis avant le chargement de l'Insight Tag.
Oui. Toutes les données sont traitées sur l'infrastructure américaine de LinkedIn (Microsoft). Des CCT sont requises. Acceptez l'accord de traitement LinkedIn dans les paramètres du Gestionnaire de campagne.
Seulement si les contacts ont consenti à cette utilisation. Lors du téléchargement d'une liste d'e-mails hachés pour les audiences correspondantes, vous confirmez que ces contacts ont opté pour être ciblés sur LinkedIn.
Le consentement pour les cookies publicitaires et le suivi inter-sites. Il n'y a pas d'exemption d'intérêt légitime pour le dépôt de cookies publicitaires.
Recommandé pour le ciblage de comptes B2B à grande échelle utilisant les données démographiques du site et les audiences correspondantes, qui combinent le profilage professionnel avec le suivi du comportement inter-sites.
Décrivez : le suivi des conversions pour les publicités LinkedIn, les données démographiques du site (données de profil professionnel agrégées), les audiences de reciblage, le transfert vers les États-Unis via CCT et comment les visiteurs peuvent se désabonner via les paramètres de compte LinkedIn.
Cookies tiers sur .linkedin.com : lidc (load balancer, 24h), bcookie (identifiant navigateur, 12 mois), bscookie (identifiant sécurisé, 12 mois), li_sugr (audience, 90 jours), UserMatchHistory (matching, 30 jours) et AnalyticsSyncHistory (sync, 30 jours).
Oui. Le tag déploie des cookies publicitaires et relie le visiteur à son profil LinkedIn. Un consentement préalable explicite est requis au titre de l'article 5.3 ePrivacy. Aucune exemption sécurité ou strictement nécessaire n'est applicable.
Consentement (article 6.1.a + article 5.3 ePrivacy) et responsabilité conjointe (article 26 RGPD) avec LinkedIn Ireland Unlimited Company pour la phase de collecte, conformément à la jurisprudence Fashion ID.
Oui. LinkedIn Corporation est aux États-Unis. Les membres UE sont rattachés contractuellement à LinkedIn Ireland, mais le routage utilise l'infrastructure US. Transferts encadrés par les CCT et la certification EU US Data Privacy Framework de Microsoft.
Fortement recommandée en raison de la responsabilité conjointe, du profilage inter sites, du transfert US et du matching avec les profils LinkedIn.
Signez le DPA LinkedIn et le Joint Controller Addendum, bloquez le tag derrière la CMP en Marketing, restreignez le aux pages à valeur, configurez la LinkedIn Conversions API (server side) et documentez la responsabilité conjointe dans la politique de confidentialité.
Retargeting B2B en Europe : LinkedIn Conversions API (server side), Meta Pixel (B2C), Microsoft Advertising UET, formulaires lead gen LinkedIn natifs (sans tag site), ou CDP first party (Segment, RudderStack, Customer.io) couplés à l'API LinkedIn Marketing.
Listez chaque cookie LinkedIn avec finalité, durée et la clause de responsabilité conjointe. Mentionnez LinkedIn Ireland et LinkedIn Corporation, le transfert US avec EU US Data Privacy Framework et le lien vers la politique LinkedIn.