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Standard allemand de mesure d'audience web exploité par INFOnline GmbH pour les associations AGOF et IVW. Le tag IOMb dépose un identifiant en première partie et compte les pages vues pour produire les chiffres officiels d'audience média en Allemagne.
INFOnline GmbH exploite le système allemand de mesure inter éditeurs utilisé par AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online Forschung) et IVW (Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern). Son tag, historiquement appelé SZM puis IOMb, est intégré par les grands éditeurs allemands pour produire les chiffres officiels d'audience qui pilotent la commercialisation publicitaire en ligne.
Le tag IOMb écrit un cookie en première partie nommé ioam2018 (identifiant moderne qui remplace l'ancien cookie i00) contenant un identifiant client pseudonyme et un horodatage. Il envoie également aux serveurs INFOnline l'URL de la page, le référent, les attributs d'écran, l'identifiant de l'offre éditeur et une signature. Un mode pseudonyme reposant sur une signature hachée sans identifiant persistant est disponible en repli.
L'article 25(1) de la loi allemande TDDDG, qui transpose l'article 5(3) de la directive ePrivacy, exige le consentement pour toute lecture ou écriture d'information sur le terminal de l'utilisateur qui n'est pas strictement nécessaire. Les autorités allemandes de contrôle (DSK) ont indiqué que la mesure d'audience n'est pas strictement nécessaire, le consentement est donc requis avant le déclenchement du tag IOMb, y compris pour le cookie identifiant.
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Charger le tag IOMb uniquement après acceptation des cookies de mesure dans la plateforme de gestion du consentement. INFOnline propose également un mécanisme d'opposition sur son propre site (optout.ioam.de) qui écrit un cookie de refus. La politique cookies doit décrire l'identifiant, sa finalité et renvoyer vers les contrôles d'opposition de l'éditeur et d'INFOnline.
INFOnline traite les données de mesure exclusivement sur des serveurs situés en Allemagne. Il n'y a pas de transfert hors Espace économique européen. L'infrastructure est certifiée TÜV pour les standards de mesure SZM et IOMb et alignée sur les directives AGOF et IVW.
Signer le contrat de sous traitance INFOnline, configurer la CMP pour bloquer le script IOMb tant que le consentement n'est pas accordé, lister le cookie ioam2018 avec sa finalité et sa durée dans la politique cookies, renvoyer vers l'opt out INFOnline, et documenter INFOnline comme sous traitant dans le registre des traitements, aux côtés d'AGOF ou d'IVW en tant que responsables conjoints des résultats de mesure.
Les sites web utilisant INFOnline doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est recommandée lorsque INFOnline est déployé en parallèle d'autres outils de mesure sur des sites éditeurs à fort trafic, lorsque des contenus éditoriaux sensibles sont concernés ou lorsque la mesure est combinée à du profilage. Documenter la durée de l'identifiant, la pseudonymisation, le rôle d'INFOnline comme sous traitant et le flux de reporting AGOF ou IVW.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons INFOnline (IOMb) pour compter les pages vues et contribuer à la mesure officielle d'audience média en Allemagne d'AGOF et IVW. Cela dépose un identifiant en première partie et envoie une signature pseudonyme aux serveurs INFOnline en Allemagne. Nous avons besoin de votre consentement pour activer la mesure. Vous pouvez accepter, refuser ou retirer votre consentement à tout moment.
Domaines tiers contactes
infonline.deioam.deiocnt.netagof.deivw.deCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| ioam2018 | http_persistent | 1 year | First party pseudonymous client identifier for AGOF and IVW cross publisher audience measurement. |
| ioam_h | http_session | Session | Short lived first party cookie used to deduplicate page impressions within a visit. |
| i00 | http_persistent | 1 year | Legacy first party identifier from the SZM system, still set on some implementations as a fallback to ioam2018. |
| IOMoptout | http_persistent | 1 year | Opt out cookie written from optout.ioam.de when the visitor opposes INFOnline measurement. |
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INFOnline écrit un cookie en première partie nommé ioam2018 (qui remplace l'ancien cookie i00) contenant un identifiant client pseudonyme et un horodatage, avec une durée d'environ un an. Un second cookie en première partie de courte durée, ioam_h, sert à dédoublonner les sessions. Un cookie d'opposition est en outre déposé lorsque l'utilisateur active le contrôle optout.ioam.de.
Oui. La mesure d'audience n'est pas strictement nécessaire, donc l'article 25(1) de la TDDDG et l'article 5(3) ePrivacy exigent un consentement préalable, libre et éclairé avant le chargement du tag IOMb. La DSK allemande a confirmé cette position. La mesure INFOnline doit être conditionnée par la plateforme de gestion du consentement.
La base légale par défaut est le consentement au titre de l'article 6(1)(a) du RGPD combiné à l'article 25(1) de la TDDDG. INFOnline propose aussi un mode pseudonyme de repli reposant sur une signature hachée sans identifiant persistant, pour lequel certains éditeurs invoquent l'intérêt légitime au titre de l'article 6(1)(f) du RGPD, mais l'approche la plus sûre reste le consentement pour tous les modes.
Non. INFOnline traite les données de mesure exclusivement sur des serveurs situés en Allemagne. L'infrastructure est certifiée TÜV pour les standards de mesure SZM et IOMb et il n'y a pas de transfert vers les États Unis ou vers d'autres pays tiers par défaut.
Une AIPD est recommandée lorsque INFOnline est combiné à d'autres outils de tracking sur des sites éditeurs à fort trafic, lorsque des verticales éditoriales sensibles sont concernées (santé, politique, religion), ou lorsque la mesure est associée à du profilage additionnel comme des analytics d'utilisateurs connectés. Documenter les catégories de données, la conservation et le rôle d'AGOF ou d'IVW.
Signer le contrat de sous traitance INFOnline, intégrer le tag IOMb via la plateforme de gestion du consentement pour qu'il ne se déclenche qu'après consentement, lister le cookie ioam2018 dans la politique cookies avec finalité et durée, renvoyer vers l'opt out INFOnline, et documenter INFOnline comme sous traitant aux côtés d'AGOF ou d'IVW comme responsables conjoints des résultats publics.
Pour des analytics purement internes, des outils respectueux de la vie privée comme Matomo (auto hébergé), Plausible ou Fathom peuvent remplacer INFOnline. Ils ne permettent toutefois pas de participer à la mesure officielle de reach AGOF ou IVW, qui reste le standard du marché allemand et nécessite le tag IOMb d'INFOnline.
Ajouter une entrée dédiée à INFOnline avec le nom de cookie ioam2018, sa finalité (mesure d'audience inter éditeurs pour AGOF et IVW), sa durée, les données envoyées (URL, référent, attributs d'écran, identifiant d'offre, identifiant pseudonyme) et la chaîne de responsabilité. Renvoyer vers la notice de confidentialité INFOnline et vers le contrôle optout.ioam.de.