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Microsoft Advertising, anciennement Bing Ads, est la régie publicitaire search et display qui alimente les annonces sur Bing, Yahoo, AOL, MSN et le Microsoft Audience Network, avec la balise UET pour le suivi des conversions.
Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) est la régie publicitaire search et display de Microsoft Corporation. Elle diffuse des annonces de recherche sur Bing, Yahoo, AOL et DuckDuckGo (qui utilise Bing en backend), ainsi que des annonces natives et display sur le Microsoft Audience Network (MSN, Outlook.com, page nouvel onglet d''Edge et éditeurs partenaires). La balise Universal Event Tracking (UET) est le pixel JavaScript que les éditeurs ajoutent à leur site pour mesurer les conversions et constituer des listes de remarketing.
La balise UET dépose plusieurs cookies sur le domaine bing.com et sur le domaine de l''éditeur : MUID (Microsoft User ID, partagé entre les services Microsoft), MR (auxiliaire MUID sous ITP), _uetsid (session, déposé par UET), _uetvid (visiteur, 1 an), ANON et SRCHUSR (préférences). Lorsque l''utilisateur est connecté à un compte Microsoft, le MUID peut être rapproché de son identité. La balise capture l''URL de page, le referrer, le user agent, l''adresse IP, des paramètres d''événement personnalisés (event_category, event_label, revenue, currency) et, lorsque enhanced conversions est activé, des e-mails ou numéros de téléphone hachés.
La balise UET est un cookie publicitaire tiers qui construit des audiences de remarketing et renvoie des conversions à Microsoft. L''article 5(3) ePrivacy impose un consentement préalable et éclairé avant tout dépôt. L''article 6 RGPD exige le consentement comme base légale, l''intérêt légitime ne pouvant raisonnablement primer sur la vie privée dans le contexte du tracking publicitaire cross site. Microsoft et l''éditeur sont co-responsables pour le ciblage d''audience et la mesure de conversion, comme le confirme l''accord de co-responsabilité Microsoft Advertising.
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Microsoft Advertising supporte Consent Mode v2, similaire à celui de Google. Avec ad_storage = denied, la balise se déclenche en mode cookieless ping sans identifiants. Avec ad_storage = granted, la balise complète s''exécute et le remarketing est actif. Déclenchez la balise UET via Microsoft Clarity, Google Tag Manager ou Tealium derrière un consent gate, et mettez à jour l''état du consentement à chaque changement de préférences. Souscrivez à la chaîne IAB TCF v2.2 si vous participez au framework TCF.
Microsoft traite les données UET sur l''infrastructure Azure qui inclut des data centers européens mais aussi des serveurs aux États-Unis. Les transferts reposent sur les engagements Microsoft EU Data Boundary quand applicables, sur les Clauses Contractuelles Types et sur la certification Microsoft au DPF (EU US Data Privacy Framework). Documentez le mécanisme dans le registre des traitements. L''accord de co-responsabilité impose des obligations spécifiques à Microsoft comme à l''éditeur en matière de transparence et de droits utilisateurs.
Signez l''accord de co-responsabilité Microsoft Advertising et le DPA standard. Encadrez la balise UET par un consent gate et utilisez Consent Mode v2 pour traiter correctement les refus. Désactivez enhanced conversions sans consentement explicite à l''envoi de données hachées. Limitez la durée de rétention des audiences de remarketing à 30 ou 60 jours quand le besoin métier le permet. Listez MUID, _uetsid et _uetvid dans la politique cookies avec leur domaine, leur finalité et leur durée. Mettez à jour la mention d''information pour identifier Microsoft Corporation comme co-responsable et décrire les transferts vers les États-Unis.
Les sites web utilisant Microsoft Advertising (Bing Ads) doivent obtenir le consentement des utilisateurs conformement au RGPD.
Considerations AIPD
Une AIPD est recommandée pour du remarketing à grande échelle avec Microsoft Advertising, lors de la synchronisation des audiences avec Microsoft Clarity ou LinkedIn Ads, lors d'envois enhanced conversions de données personnelles hachées, ou pour des verticales sensibles.
Exemple de texte de consentement
Nous utilisons Microsoft Advertising et la balise UET pour mesurer les conversions, créer des audiences de remarketing et optimiser nos annonces sur Bing et le Microsoft Audience Network. Microsoft dépose des cookies sur votre terminal et peut les associer à votre compte Microsoft. Sans votre consentement, ces cookies ne sont pas déposés et aucun signal publicitaire n'est envoyé.
Domaines tiers contactes
bat.bing.combat.bing.combing.comc.bing.comclarity.msbing.comclarity.msads.microsoft.comc.bing.comads.microsoft.comCookies deposes
| Nom | Type | Duree | Finalite |
|---|---|---|---|
| MUID | third_party | 13 months | Microsoft cross site identifier set on bat.bing.com by the UET tag. Used to identify the browser across sites that load Microsoft Advertising tags, for ad measurement, audience building and retargeting. |
| MUID | Marketing | 1 year | Microsoft User Identifier used by Bing and the Microsoft Advertising network for ad targeting, frequency capping and conversion attribution across Microsoft services. |
| _uetsid | first_party | 24 hours | Session identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Used to attribute on site events such as page views, leads and purchases to a single Microsoft Advertising session. |
| MR | Marketing | 7 days | Helper cookie that allows MUID to survive Intelligent Tracking Prevention (ITP) restrictions on Safari and other browsers. |
| _uetsid | Marketing | 1 day | First party UET cookie storing a Bing Ads session identifier on the publisher domain. |
| _uetvid | first_party | 13 months | Visitor identifier set under the advertiser domain by the UET tag. Persists across sessions to support remarketing and audience building for Microsoft Advertising campaigns. |
| MR | third_party | 7 days | Microsoft cookie used to indicate whether to refresh MUID. Set on Microsoft owned domains, including bat.bing.com. |
| _uetvid | Marketing | 1 year | First party UET cookie storing a Bing Ads visitor identifier on the publisher domain. |
| ANON | third_party | 13 months | Microsoft cookie that contains an anonymous identifier and the visitor advertising preferences. Used together with MUID for advertising personalisation. |
| ANON | Marketing | 1 year | Bing user preferences and personalisation identifier set on bing.com. |
| SRCHUSR | Marketing | 1 year | Stores Bing search preferences and analytics on the bing.com domain. |
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La balise UET dépose MUID (identifiant Microsoft cross site sous bat.bing.com, 13 mois), _uetsid (identifiant de session sous votre domaine, 24 heures) et _uetvid (identifiant visiteur sous votre domaine, 13 mois). Les propriétés Microsoft posent aussi MR et ANON qui rattachent l'activité UET au compte Microsoft du visiteur.
Oui. La balise UET est une technologie de cookies publicitaires que les régulateurs européens (CNIL, DSK, AEPD, Garante) considèrent comme non strictement nécessaire. Un consentement préalable, libre, spécifique, éclairé et univoque au titre de l'article 5(3) ePrivacy et de l'article 6(1)(a) RGPD est requis avant son exécution.
Le consentement de l'article 6(1)(a) RGPD est la seule base légale pour stocker les cookies UET et les joindre aux données du compte Microsoft. L'intérêt légitime ne s'applique pas car le traitement implique du profilage cross site et un transfert vers un pays tiers. Les analyses agrégées de Microsoft Universal Event Tracking ne peuvent être requalifiées en intérêt légitime a posteriori.
Oui. Microsoft Corporation traite les données UET sur l'infrastructure Azure mondiale avec les États Unis comme région principale. Microsoft s'auto certifie au titre du Data Privacy Framework UE États Unis. Des Clauses Contractuelles Types figurent également dans le Microsoft Products and Services DPA.
Une AIPD est recommandée dès que UET est utilisé à grande échelle pour du retargeting comportemental, des campagnes Audience Network combinant conversions offline et identifiants online, ou lorsque des secteurs sensibles (santé, finance, mineurs) sont concernés. Documentez la logique de profilage, le transfert hors UE et le parcours de consentement.
Signez le Microsoft Products and Services DPA, documentez le transfert vers les États Unis, intégrez le Consent Mode v2, conditionnez la balise UET à une plateforme de gestion du consentement, anonymisez les IP au niveau serveur si possible, utilisez l'API Enhanced Conversions pour envoyer des identifiants hachés côté serveur uniquement après consentement, et conservez un journal de consentement par visiteur comme preuve.
Pour une mesure à moindre risque, vous pouvez exécuter des conversions côté serveur via la Microsoft Advertising Conversion API sans déposer de cookies navigateur, utiliser l'import de conversions offline pour les conversions CRM, ou investir dans des réseaux contextuels européens (Outbrain Europe, Adform DSP) moins dépendants du profilage cross site.
Ajoutez une entrée dédiée à la balise UET listant MUID, _uetsid et _uetvid avec nom, domaine, durée et finalité. Déclarez le transfert vers les États Unis et la certification Data Privacy Framework UE États Unis. Renvoyez vers la déclaration de confidentialité Microsoft et la page d'opt out Publicité personnalisée Microsoft.
La balise UET repose sur des cookies first party (_uetsid pour la session, _uetvid pour le visiteur, 1 an) et des cookies tiers depuis bing.com (MUID, MR, ANON, SRCHUSR). MUID est l'identifiant utilisateur Microsoft global partagé entre les services Microsoft. Le jeu exact varie selon les signaux Consent Mode.
Oui. La balise UET est un traceur publicitaire tiers qui constitue des audiences de remarketing et renvoie des conversions à Microsoft. L'article 5(3) ePrivacy et l'article 6 RGPD imposent un consentement préalable avant le déclenchement de la balise en mode identifié.
Le consentement (article 6(1)(a) RGPD) et le consentement de l'article 5(3) ePrivacy pour le dépôt des cookies. Microsoft et l'éditeur sont co-responsables pour les traitements de mesure d'audience et de conversion.
Les données Microsoft Advertising sont traitées sur l'infrastructure Azure qui inclut des serveurs aux États-Unis. Les transferts reposent sur les engagements Microsoft EU Data Boundary, les CCT UE et la certification Microsoft au DPF (EU US Data Privacy Framework).
Une AIPD est recommandée pour du remarketing à grande échelle, lors de l'activation d'enhanced conversions avec données hachées, lors de la synchronisation d'audiences avec Microsoft Clarity et LinkedIn Ads, ou pour des verticales sensibles (santé, finance, opinions).
Bloquez UET jusqu'au consentement. Utilisez Consent Mode v2 pour autoriser le comportement cookieless ping quand ad_storage est refusé. Désactivez enhanced conversions sans consentement explicite à l'envoi d'identifiants hachés. Limitez la durée des listes de remarketing. Signez l'accord de co-responsabilité Microsoft Advertising et le DPA.
Pour la publicité search : Google Ads (mêmes exigences de consentement), Qwant Search Ads, Ecosia, Yandex Ads (sous réserve des restrictions liées à la Russie). Pour le display : AdRoll, Criteo (Paris), RTB House (Varsovie), Smartclip et StackAdapt. Les deals directs avec des éditeurs européens réduisent aussi l'empreinte tracking tiers.
Listez les cookies MUID, _uetsid, _uetvid, MR, ANON et SRCHUSR avec leur domaine, leur durée et leur finalité. Dans la mention d'information, identifiez Microsoft Corporation comme co-responsable, décrivez le ciblage d'audience et la mesure de conversion, les transferts vers les États-Unis et les garanties (DPF, CCT, EU Data Boundary). Renvoyez vers la déclaration de confidentialité Microsoft.