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El Snapchat Pixel (oficialmente Snap Pixel) es una herramienta de medición publicitaria y construcción de audiencias de Snap Inc. que rastrea conversiones en sitios web y permite el retargeting en Snapchat. Al igual que otros píxeles de publicidad social, requiere consentimiento publicitario antes de cargarse según la Directiva ePrivacy y transfiere datos a la infraestructura de Snap en EE.UU., requiriendo CCT. La Snap Conversions API ofrece una alternativa del lado del servidor que evita las cookies del navegador. La publicidad en Snapchat es especialmente relevante para marcas que se dirigen a audiencias más jóvenes.
El Snapchat Pixel (oficialmente Snap Pixel) es un fragmento de código JavaScript de seguimiento de Snap Inc. que permite a los anunciantes medir conversiones de la publicidad en Snapchat, crear audiencias de retargeting a partir de visitantes del sitio web y optimizar la entrega de anuncios. Rastrea eventos estándar (visitas a páginas, compras, leads, instalaciones de aplicaciones) y admite el Emparejamiento Avanzado (hash de datos personales como el correo electrónico para mejorar las tasas de coincidencia). La Snap Conversions API ofrece una alternativa del lado del servidor para enviar eventos de conversión sin cookies del navegador.
El Snapchat Pixel establece cookies publicitarias que requieren consentimiento según la Directiva ePrivacy antes de cargarse. El script del píxel debe ser bloqueado por su CMP hasta obtener el consentimiento publicitario. Para el Emparejamiento Avanzado (hash de correo electrónico o teléfono para una mejor atribución), la recopilación de datos subyacente requiere consentimiento y divulgación en su política de privacidad.
La Snap Conversions API envía eventos de conversión directamente desde su servidor a Snap, evitando completamente las cookies del navegador. Esto evita el requisito de consentimiento de cookies de ePrivacy para el propio píxel. Sin embargo, el envío de eventos del lado del servidor sigue transfiriendo datos personales (correo electrónico hasheado, IP, agente de usuario) a Snap en EE.UU. La divulgación del RGPD y las CCT siguen siendo necesarias. El enfoque CAPI es preferido para implementaciones que priorizan la privacidad.
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Snap Inc. es una empresa estadounidense. Todos los datos de publicidad y conversión se procesan en la infraestructura de Snap en EE.UU. Se requieren Cláusulas Contractuales Tipo para las transferencias de datos personales de la UE a EE.UU. Acepte el Acuerdo de Procesamiento de Datos de Snap en el Snap Ads Manager en los Detalles del Negocio para activar las CCT.
Bloquee el Snapchat Pixel mediante CMP hasta obtener el consentimiento publicitario. Acepte el Acuerdo de Procesamiento de Datos de Snap. Firme las CCT para las transferencias de datos a EE.UU. Divulgue el píxel en su política de privacidad, incluyendo el uso de datos personales hasheados en el Emparejamiento Avanzado. Considere la Snap Conversions API como alternativa respetuosa con la privacidad al píxel del navegador. Realice una EIPD para despliegues de publicidad en la UE a gran escala.
Websites using Snapchat Pixel must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD para despliegues del Snapchat Pixel dirigidos a usuarios de la UE a gran escala, especialmente para la construcción de audiencias entre sitios y el seguimiento de conversiones que combina datos propios y de terceros.
Sample consent text
Utilizamos el Snapchat Pixel para medir la efectividad de nuestra publicidad en Snapchat. Esto implica cookies y la transferencia de datos a Snap Inc. en EE.UU. Puede rechazar las cookies publicitarias a continuación sin que ello afecte a su uso de este sitio web.
Third-party domains contacted
sc-static.nettr.snapchat.comads.snapchat.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| _scid | persistent | 13 months | Snapchat cross-site tracking identifier for conversion attribution and audience retargeting |
Snapchat Pixel instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Sí. El Snap Pixel establece cookies publicitarias que requieren consentimiento según la Directiva ePrivacy. Bloquee el script del píxel mediante CMP hasta obtener el consentimiento publicitario.
El Snap Pixel establece _scid (seguimiento entre sitios, 13 meses) y _scid_r (seguimiento de referidos). Estas requieren consentimiento publicitario según la Directiva ePrivacy.
La Snap CAPI envía eventos de conversión de servidor a servidor, evitando las cookies del navegador. Esto evita el requisito de consentimiento de cookies de ePrivacy para el propio píxel. Sin embargo, sigue transfiriendo datos personales a Snap en EE.UU. La divulgación del RGPD, las CCT y un APD siguen siendo necesarios.
Sí. Snap Inc. es una empresa estadounidense. Todos los datos publicitarios se procesan en EE.UU. Se requieren CCT. Acepte el Acuerdo de Procesamiento de Datos de Snap en el Snap Ads Manager.
Solo el consentimiento. La Directiva ePrivacy requiere consentimiento para colocar cookies publicitarias. No existe base de interés legítimo para las cookies de seguimiento publicitario.
Recomendado para campañas publicitarias de Snapchat a gran escala que combinan datos propios y de audiencia de Snap para usuarios de la UE, especialmente para campañas dirigidas a adultos jóvenes donde la creación de perfiles de esta demografía requiere una evaluación cuidadosa.
Acepte el Acuerdo de Procesamiento de Datos de Snap en el Snap Ads Manager en Detalles del Negocio. Esto cubre tanto el Snap Pixel como la Conversions API. Las CCT están incluidas en los términos publicitarios estándar de Snap para anunciantes de la UE.
Utilice la Snap Conversions API en lugar del píxel del navegador para evitar los requisitos de consentimiento de cookies. Implemente el Modo de Privacidad Avanzada en el Snap Ads Manager para reducir la recopilación de datos. Considere el targeting por cohortes en lugar del retargeting individual para minimizar el procesamiento de datos personales.