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Amazon Advertising es la suite publicitaria de Amazon para marcas y vendedores. Cubre Sponsored Ads en Amazon.com, Amazon DSP para publicidad programatica display y video, y el Amazon Advertising Pixel desplegado en sitios de anunciantes para medir conversiones y construir audiencias. El pixel coloca cookies persistentes y transmite el comportamiento del usuario a Amazon Advertising LLC en Estados Unidos. Requiere consentimiento segun el articulo 6(1)(a) del RGPD y el articulo 5(3) de ePrivacy.
Amazon Advertising es la denominacion paraguas para la familia de productos publicitarios de Amazon, operada por Amazon Advertising LLC en Estados Unidos con operaciones UE a traves de Amazon EU SARL en Luxemburgo. Componentes principales: Sponsored Ads (resultados de busqueda y emplazamientos de producto dentro de Amazon.com), Amazon DSP (plataforma programatica del lado de la demanda para display y video en propiedades de Amazon y socios), Amazon Attribution (medicion cross channel, tambien fuera de propiedades Amazon) y el Amazon Advertising Pixel (tambien Amazon Tag, Amazon Conversions Pixel), un tracker JavaScript que los anunciantes colocan en su propia web para medir conversiones y construir audiencias.
El pixel escribe la cookie ad-id (Amazon Advertising Cookie ID, vida util 13 meses), la cookie ad-privacy (espejo de TCF y consentimiento, 13 meses) y lee la cookie de sesion de la cuenta Amazon cuando esta disponible. En cada carga de pagina transmite la URL, el referer, el user agent, el tipo de pagina (producto, carrito, compra), los identificadores de producto, el valor de la transaccion y cualquier parametro de conversion personalizado configurado por el anunciante. El pixel usa fetch() o img hacia amazon-adsystem.com o s.amazon-adsystem.com. Si el visitante esta autenticado en Amazon, los eventos se unen a la identidad de la cuenta para seguimiento cross device.
Como el pixel escribe cookies no estrictamente necesarias, el articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy exige consentimiento previo e informado antes de ejecutar el script. Bajo el RGPD la base juridica en consumo web es el consentimiento (articulo 6(1)(a)). La Amazon Advertising Cookie ID es un identificador en linea persistente y dato personal. La transferencia a Amazon Advertising LLC en EE.UU. debe ampararse en un mecanismo de transferencia (EU US Data Privacy Framework o CCT) y en una Evaluacion de Impacto de la Transferencia bajo Schrems II. Los operadores deben tener en cuenta ademas que Amazon esta designada VLOP en el Reglamento de Servicios Digitales, lo que conlleva obligaciones adicionales de transparencia.
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Amazon opera un identity graph global que enlaza Amazon Advertising Cookie IDs con titulares de cuenta Amazon y segmentos de audiencia inferidos. Para compradores autenticados, un evento en la web del anunciante puede atribuirse deterministicamente a la misma persona conectada a Amazon.com o Prime Video. El CEPD ha senalado los identity graphs cross device cross site como tratamientos de alto riesgo. CEPD y AEPD recomiendan EIPD para todo rastreo en linea a gran escala, claramente aplicable a despliegues Amazon Advertising.
Amazon ofrece un equivalente server side del pixel llamado Amazon Conversions API. El server side reduce la dependencia de cookies de cliente y elude algunos bloqueadores, pero los datos personales subyacentes siguen fluyendo a Amazon Advertising LLC, por lo que la base juridica sigue siendo consentimiento y la evaluacion de transferencias sigue siendo necesaria. El server side es complemento, no sustituto del consentimiento. Los sitios que combinan pixel y Conversions API deben usar la misma senal de consentimiento para ambos caminos.
Restringir el pixel Amazon Advertising tras una CMP con consentimiento publicitario granular, sin disparo antes del consentimiento. Firmar el Advertising DPA y las CCT de Amazon. Documentar el pixel en el registro de tratamientos: Amazon Advertising Cookie ID, datos transferidos, base juridica (consentimiento), plazo de conservacion y mecanismo de transferencia. Realizar una Evaluacion de Impacto de la Transferencia centrada en CLOUD Act US y FISA 702. Listar ad-id y ad-privacy en la politica de cookies bajo marketing/publicidad. Actualizar la politica de privacidad para reflejar a Amazon como destinatario y la obligacion de transparencia VLOP.
Websites using Amazon Advertising must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
El Amazon Advertising Pixel escribe la cookie ad-id (Amazon Advertising Cookie ID) y la cookie ad-privacy (estado TCF y consentimiento) en el dominio del operador o directamente en amazon-adsystem.com segun la configuracion. Puntos clave EIPD: (1) la Amazon Advertising Cookie ID es un identificador en linea persistente bajo el RGPD y se vincula a la cuenta Amazon del visitante autenticado, lo que permite perfilado cross device y cross site; (2) los datos se transfieren a Amazon Advertising LLC en Estados Unidos para sincronizacion de audiencias y resolucion de identidad, requiriendo una Evaluacion de Impacto de la Transferencia bajo Schrems II; (3) Amazon opera un identity graph global que cruza senales publicitarias con el comportamiento de compra en Amazon.com, combinacion sensible desde la perspectiva del perfilado; (4) el pixel puede desplegarse en modo server side (Amazon Conversions API), lo que reduce la dependencia de cookies cliente pero sigue transfiriendo datos personales a Amazon; (5) bajo el Reglamento de Servicios Digitales, Amazon esta designada como VLOP, lo que trae obligaciones adicionales de transparencia que los anunciantes deben referenciar. Se recomienda EIPD para cualquier despliegue no trivial.
Sample consent text
Usamos el pixel Amazon Advertising de Amazon Advertising LLC para medir la efectividad de nuestra publicidad en Amazon y construir audiencias de retargeting. El pixel coloca cookies persistentes en su dispositivo (ad-id, ad-privacy) y comparte su interaccion con Amazon en Estados Unidos. Si esta autenticado en su cuenta de Amazon, los datos pueden asociarse a su cuenta para personalizacion. Nos apoyamos en su consentimiento (articulo 6(1)(a) del RGPD), que puede retirar en cualquier momento desde nuestra configuracion de cookies.
Third-party domains contacted
amazon-adsystem.coms.amazon-adsystem.comaax.amazon-adsystem.comadvertising.amazon.comfls-eu.amazon.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| ad-id | Marketing / Advertising | 13 months | Set by the Amazon Advertising Pixel. The Amazon Advertising Cookie ID, a persistent online identifier used to recognise the visitor across sessions and across sites for conversion tracking, audience building and ad targeting. |
| ad-privacy | Marketing / Advertising | 13 months | Set by the Amazon Advertising Pixel. Mirrors the visitor's consent and TCF v2.2 signal so that the pixel can decide whether to fire and Amazon downstream services can read the consent state. |
| session-id | Marketing / Advertising | 1 day | Set by Amazon when the visitor is logged into an Amazon property. Links activity on the advertiser's site to the visitor's Amazon account identity for cross device measurement. |
| ubid-acbXX | Marketing / Advertising | 20 years | Set by Amazon. Persistent Amazon device identifier, used to recognise the same browser across very long periods. Often surfaces in cookie scans of pages that load Amazon scripts. |
| aws-target-data | Marketing / Advertising | 13 months | Set by the Amazon Advertising Pixel. Stores targeting parameters and audience segment associations used by Amazon DSP for retargeting campaigns. |
Amazon Advertising instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
El pixel coloca la cookie ad-id (Amazon Advertising Cookie ID, vida util 13 meses), la cookie ad-privacy que refleja el estado de consentimiento y TCF (13 meses), y puede colocar cookies adicionales para deduplicacion de conversiones. Las cookies pueden ser de primera parte en el dominio del operador (server side) o de tercera parte en amazon-adsystem.com (client side).
Si. El pixel escribe cookies no estrictamente necesarias, asi que se exige consentimiento previo e informado bajo el articulo 5(3) de ePrivacy. La Amazon Advertising Cookie ID es un identificador en linea persistente, por lo que aplica el consentimiento del articulo 6(1)(a) del RGPD. No debe dispararse antes del consentimiento.
Consentimiento (articulo 6(1)(a) del RGPD) para cookies usadas para seguir conversiones, construir audiencias y segmentar anuncios. El interes legitimo del articulo 6(1)(f) no esta disponible para rastreo conductual entre sitios segun el CEPD y la AEPD.
Si. Los datos personales se transfieren a Amazon Advertising LLC en Estados Unidos. Amazon se autocertifica bajo el EU US Data Privacy Framework y ofrece CCT como respaldo. Se requiere Evaluacion de Impacto de la Transferencia, sobre todo por la exposicion al CLOUD Act US y al FISA 702.
Se recomienda encarecidamente una EIPD. El tratamiento combina identificadores en linea persistentes, perfilado de comportamiento, seguimiento cross device por vinculacion con la cuenta Amazon y transferencia a EE.UU. Los cuatro factores son senalados como de alto riesgo por el CEPD, y se cruza tipicamente el umbral del articulo 35 del RGPD.
Restringir el pixel tras una CMP con consentimiento publicitario granular, sin disparo previo. Usar entrega server side (Amazon Conversions API) para mejor medicion aplicando el mismo gating. Firmar el Advertising DPA y las CCT de Amazon. Documentar el tratamiento en el registro. Realizar una Evaluacion de Impacto de la Transferencia. Listar ad-id y ad-privacy bajo marketing/publicidad en la politica de cookies.
Otros productos de publicidad y rastreo de conversiones: Google Ads, Meta Ads (Meta Pixel), Microsoft Advertising, TikTok Ads, Pinterest Ads, Snapchat Ads, Criteo, Outbrain y Taboola. Alternativas europeas: AdAlliance, Yieldlove, GroupM y varios SSPs/DSPs compatibles con TCF. Todos tienen requisitos similares de consentimiento y transferencia; la eleccion tiene mas que ver con la eficacia publicitaria que con la postura de privacidad.
Listar ad-id y ad-privacy entre las cookies de marketing/publicidad, duracion 13 meses. Nombrar a Amazon Advertising LLC como destinatario en la politica de privacidad, declarar la transferencia US bajo EU US Data Privacy Framework o CCT, y mencionar la obligacion de transparencia VLOP bajo el Reglamento de Servicios Digitales. Ofrecer un enlace de retirada en el pie de pagina que reabra el banner de consentimiento.