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PayPal Marketing Solutions es una suite de herramientas de tracking y publicidad de PayPal que utiliza un píxel y un SDK para crear audiencias a partir de las señales de pago.
PayPal Marketing Solutions, también conocido como PayPal Advanced Tracking, es una suite para comerciantes que añade un píxel de seguimiento y un SDK JavaScript a un sitio web. Captura vistas de página, eventos de añadir al carrito, registros y resultados del checkout PayPal y convierte estas señales en audiencias para retargeting, modelos lookalike y medición de conversiones en inventario PayPal y de socios.
El píxel recopila señales clásicas: cookies, dirección IP, agente de usuario, URL y referrer, eventos personalizados como ViewContent, AddToCart y Purchase, importes, divisa y SKU. Cuando la persona visitante está conectada a PayPal, las señales pueden vincularse al ID de la cuenta PayPal, convirtiendo el dato en un perfil directamente identificado.
El almacenamiento y la lectura de cookies publicitarias requieren consentimiento previo conforme al artículo 22.2 de la LSSI. La combinación de eventos de compra con un identificador de cuenta PayPal y el carácter cross site del builder de audiencias sitúan el tratamiento en la categoría de perfilado de alto riesgo y exigen consentimiento explícito artículo 6.1.a respaldado por una EIPD documentada.
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Bloquee el píxel y el SDK de PayPal hasta que se acepte la categoría de marketing o publicidad. Ofrezca un Rechazar todo al mismo nivel que Aceptar todo. El tracking server side o basado en tag manager que evite el consentimiento no es conforme. Atienda la retirada eliminando cookies y deteniendo eventos.
PayPal Inc. trata los datos en Estados Unidos y los comparte con su grupo. Las transferencias desde el EEE requieren certificación en el Data Privacy Framework UE: EE. UU. o cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de transferencia que aborde el riesgo FISA 702 propio de los proveedores estadounidenses de pago y publicidad.
Acepte el anexo de tratamiento de datos de PayPal, documente Marketing Solutions en su registro de actividades, realice una EIPD, configure su CMP para bloquear el píxel, restrinja los eventos a lo necesario para la medición y ofrezca una vía de exclusión que impida el disparo del píxel.
Websites using PayPal Marketing Solutions must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Una EIPD es obligatoria porque la plataforma combina datos de compra, seguimiento entre sitios y segmentación de audiencias a gran escala, tratados por un responsable estadounidense con encargados estadounidenses.
Sample consent text
Acepto que PayPal lea y escriba cookies en mi dispositivo, vincule mi navegación a mi cuenta PayPal cuando proceda y use estos datos para publicidad personalizada y medición de audiencias, incluidas transferencias a Estados Unidos.
Third-party domains contacted
paypal.comwww.paypal.comb.stats.paypal.comt.paypal.compaypalobjects.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| ts | http_cookie | 3 years | PayPal session and tracking timestamp used to attribute checkout and advertising signals to a visitor browser |
| ts_c | http_cookie | 3 years | Companion cookie to ts that stores cross site state for the PayPal advertising network |
| tsrce | http_cookie | 3 days | Tracks the source of a PayPal session for marketing attribution |
| LANG | http_cookie | session | Language preference for PayPal interfaces, used in localised marketing creatives |
PayPal Marketing Solutions instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
PayPal coloca un cookie de píxel (ts), un identificador anónimo de navegador (tsrce o LANG_LOCALE), un cookie de atribución y varios cookies funcionales en .paypal.com. Persisten entre sesiones y se usan para identificar al visitante en distintos sitios de comercios PayPal a efectos de retargeting.
Sí. El píxel es un rastreador publicitario que almacena y lee cookies en el terminal del visitante. El artículo 22.2 de la LSSI exige consentimiento previo y libre. Cargar el script antes del consentimiento ha sido sancionado por varias autoridades europeas.
El artículo 6.1.a del RGPD (consentimiento) es la única base válida. El tratamiento es perfilado publicitario que combina datos de compra y navegación cross site, lo que excluye el interés legítimo según las directrices del CEPD.
Sí. PayPal Inc. trata los datos en Estados Unidos y los comparte dentro de su grupo. Las transferencias exigen certificación en el Data Privacy Framework UE: EE. UU. o cláusulas contractuales tipo y una evaluación de impacto de transferencia.
Sí. Combinar datos de compra identificados con perfilado cross site a gran escala cumple los criterios del CEPD para tratamiento de alto riesgo. La EIPD debe documentarse antes del despliegue y revisarse anualmente.
Bloquee el píxel tras su CMP y dispárelo solo tras el consentimiento de marketing. Evite enviar correos u otros identificadores en claro. Configure los eventos de conversión en server side solo cuando exista consentimiento. Documente la integración en su registro de actividades.
La medición first party con su propia analítica, las API de conversión server side activadas solo tras el consentimiento o las plataformas publicitarias contextuales alojadas en la UE ofrecen menor riesgo y mantienen la medición de rendimiento.
Liste a PayPal Inc. como encargado con las categorías (cookies, IP, eventos, importes, ID de cuenta PayPal cuando hay sesión), las finalidades (publicidad, audiencias, medición), la conservación, el mecanismo de transferencia a EE. UU. y un enlace directo de exclusión.