Innovid
Innovid es una plataforma de publicidad de televisión conectada y vídeo, ahora parte de Mediaocean, utilizada para servir, personalizar y medir campañas de vídeo y CTV. En la web coloca etiquetas de medición y verificación que registran las impresiones publicitarias, la visibilidad, las interacciones y las conversiones, y puede aplicar limitación de frecuencia. Innovid es una empresa estadounidense, por lo que sus etiquetas son rastreadores publicitarios que perfilan a los espectadores y transfieren datos a un tercer país, lo que implica consentimiento.
¿Qué hace Innovid?
Qué es Innovid
Innovid es una plataforma de tecnología publicitaria centrada en el vídeo y la televisión conectada. Anunciantes y agencias la utilizan para servir creatividades de vídeo interactivas, personalizarlas y medir el rendimiento en televisión, vídeo en línea y display. Cuando una etiqueta de Innovid está presente en un sitio o en un reproductor de vídeo, actúa como una capa de servicio y medición publicitaria más que como una herramienta que el sitio usa para su propio contenido.
Qué datos y cookies trata Innovid
Las etiquetas de Innovid registran eventos de entrega publicitaria como impresiones, cuartiles de vídeo vistos, clics e interacciones, junto con señales técnicas como el tipo de dispositivo y la ubicación derivada de la IP, y pueden depositar cookies para aplicar limitación de frecuencia y atribuir conversiones. Estos identificadores permiten a Innovid reconocer un dispositivo entre las campañas y los sitios donde se ejecutan sus etiquetas, lo que hace posible la medición y la limitación entre campañas.
Implicaciones para el RGPD y la ePrivacy
Las etiquetas de Innovid sirven publicidad y la miden entre sitios, por lo que sus cookies no son estrictamente necesarias y requieren consentimiento previo según el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy y una base jurídica según el artículo 6(1)(a) del RGPD. Como la medición implica perfilar a un espectador entre campañas, el interés legítimo no suele ser suficiente, y las etiquetas deben permanecer bloqueadas hasta que el visitante acepte las cookies publicitarias.
Transferencias de datos y riesgo
Innovid se opera desde los Estados Unidos, por lo que los datos de impresión, interacción y dispositivo recopilados de espectadores europeos se transfieren a un tercer país y deben apoyarse en el Marco de Privacidad de Datos UE EE. UU. o en las cláusulas contractuales tipo. Combinado con el perfilado entre campañas, es un tratamiento publicitario de riesgo alto que debe divulgarse a los espectadores y documentarse en su registro.
Pasos prácticos de cumplimiento
Bloquee las etiquetas de Innovid tras el consentimiento publicitario en su CMP y compruebe con las herramientas de desarrollo que no se activa ninguna cookie ni llamada de medición de Innovid antes del consentimiento. Nombre a Innovid, su finalidad y la transferencia a los Estados Unidos en su política de privacidad, firme las condiciones de tratamiento adecuadas y alinee la limitación de frecuencia y la conservación de las mediciones con sus finalidades declaradas. Vuelva a probar cada vez que una nueva campaña o creatividad añada etiquetas.
Innovid y el RGPD
Innovid está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Innovid tags serve and measure advertising across properties, so their cookies are not strictly necessary and require prior consent under ePrivacy art. 5(3) and GDPR art. 6(1)(a). Legitimate interest is generally not adequate for cross property advertising measurement.
- Nivel de riesgo
- high
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive 2002/58/EC, TTDSG (Germany), LOPDGDD (Spain), LIL (France), CNIL cookie guidelines 2020
Evaluación de impacto (EIPD)
Innovid perfila a los espectadores entre campañas de vídeo y CTV y transfiere los datos de medición a los Estados Unidos, un tratamiento publicitario de riesgo alto que normalmente justifica una EIPD según el artículo 35 del RGPD. Evalúe la medición entre campañas, los identificadores de dispositivo, la limitación de frecuencia, la conservación y el mecanismo de transferencia, y documente las garantías por campaña.
Texto de ejemplo para su banner
Con su consentimiento, este sitio web y sus anuncios de vídeo utilizan Innovid, una plataforma de medición publicitaria, para registrar impresiones, interacciones y conversiones publicitarias y limitar con qué frecuencia ve un anuncio. Innovid trata estos datos en los Estados Unidos bajo cláusulas contractuales tipo. No se activa ninguna cookie ni etiqueta de medición de Innovid hasta que usted acepta las cookies publicitarias, y puede cambiar o retirar su consentimiento en cualquier momento.
Lo que Innovid instala y contacta
- Método de seguimiento
- Third party video and connected TV advertising serving and measurement tags and pixels
- Ubicación de los servidores
- Operated by Innovid (United States), part of Mediaocean. Ad serving and measurement data are processed in the US.
- Transferencia de datos fuera de la UE
- Innovid is a United States company, so impression, interaction and device data collected from European viewers is transferred to the US. Any such transfer must rely on the EU US Data Privacy Framework or the European Commission standard contractual clauses.
Cookies instaladas (2)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| _innovid_uid | Third party, persistent | 1 year | Stores a device identifier used by Innovid to measure ad impressions and interactions and to apply frequency capping across campaigns. |
| innovid_freq | Third party, persistent | 30 days | Stores frequency capping data so the same ad is not shown too often. |
Dominios de terceros contactados (3)
innovid.comdts.innovid.coms.innovid.com
Preguntas frecuentes sobre Innovid
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies establece Innovid?
Innovid deposita cookies publicitarias que almacenan un identificador de dispositivo usado para la limitación de frecuencia y para atribuir impresiones, interacciones y conversiones de vídeo entre campañas. Son cookies de medición y publicidad, no estrictamente necesarias, y reconocen un dispositivo allí donde se ejecutan las etiquetas de Innovid.
¿Necesito consentimiento para usar Innovid?
Sí. Las etiquetas de Innovid sirven y miden publicidad entre sitios, por lo que requieren consentimiento previo según el artículo 5(3) de la Directiva ePrivacy. Manténgalas bloqueadas en su banner hasta que el visitante acepte las cookies publicitarias.
¿Cuál es la base jurídica?
Cargar las etiquetas de medición de Innovid se apoya en el consentimiento del visitante según el artículo 6(1)(a) del RGPD y el artículo 5(3) ePrivacy, porque perfilan a un espectador entre campañas. El interés legítimo no suele ser adecuado para la medición publicitaria entre sitios.
¿Innovid transfiere datos a los Estados Unidos?
Sí. Innovid es una empresa estadounidense, por lo que los datos de impresión y dispositivo de espectadores europeos se transfieren a EE. UU. bajo el Marco UE EE. UU. o las cláusulas contractuales tipo. Indíquelo en su política de privacidad.
¿Necesito una EIPD?
Normalmente. La medición publicitaria entre campañas con identificadores de dispositivo y transferencias a EE. UU. es de riesgo alto según el artículo 35 del RGPD. Evalúe el perfilado, la limitación, la conservación y la transferencia antes de permitir las etiquetas.
¿Cómo implemento Innovid de forma conforme?
Bloquee las etiquetas de Innovid hasta el consentimiento publicitario, compruebe que no se activa ninguna cookie de Innovid antes de la aceptación, divulgue Innovid y la transferencia a EE. UU. y acuerde condiciones de tratamiento adecuadas. Mantenga la limitación de frecuencia y la conservación de las mediciones alineadas con sus finalidades declaradas.
¿Cuáles son las alternativas a Innovid?
Otros proveedores de servicio y medición publicitaria incluyen Google Campaign Manager 360, Flashtalking y Adform, cada uno con su propio perfil de consentimiento y transferencia. Para un riesgo menor, prefiera una medición que permanezca en la UE o que se base en datos agregados y consentidos.
¿Cómo mantengo mi política de cookies actualizada con Innovid?
Enumere Innovid, sus cookies de medición, su finalidad y la transferencia a los Estados Unidos en su política de cookies, y revísela cada vez que una campaña añada nuevas etiquetas de Innovid. Elimine la entrada cuando las campañas terminen y las etiquetas ya no se sirvan.
Haga que su sitio cumpla la normativa hoy mismo.
Gratis hasta 25.000 sesiones al mes. Sin tarjeta de crédito, sin compromiso.