MainAd
MainAd es una plataforma italiana de retargeting programático y publicidad de rendimiento con sede en Milán y fundada en 2007. Ofrece retargeting dinámico, prospección, optimización creativa dinámica y medición de conversión, con un responsable e infraestructura UE. Para anunciantes europeos, MainAd es una opción conforme al RGPD que aun así requiere consentimiento explícito para las cookies y la publicidad personalizada.
¿Qué hace MainAd?
Que es MainAd
MainAd es una plataforma italiana de retargeting programático fundada en 2007 y con sede en Milán, con oficinas en Europa, Oriente Medio y Asia. Operada por MainAd S.r.l., ofrece retargeting dinámico, prospección, optimización creativa dinámica (DCO), CTV y video. MainAd es miembro de IAB Europe, soporta el TCF v2.2 y es uno de los pocos grandes retargeters con responsable e infraestructura UE.
Datos y cookies recopilados
MainAd coloca cookies de terceros en mainad.com para identificación del visitante, capping y atribución. El pixel del anunciante captura vistas de producto, añadidos al carrito, búsquedas y conversiones. Las bid requests enviadas a los exchanges incluyen IP, user agent, URL, info de placement y cadena TCF. Los creativos dinámicos se ensamblan desde los feeds de producto del anunciante y se personalizan según el perfil.
Implicaciones RGPD y ePrivacy
MainAd trata datos personales y realiza perfilado cross site, por lo que se requiere consentimiento según el art. 5(3) ePrivacy y el art. 6(1)(a) RGPD. El Garante italiano ha emitido directrices repetidas sobre banners de cookies y publicidad programática, exigiendo consentimiento claro y granular y rechazando los patrones oscuros. El responsable italiano de MainAd depende directamente de la supervisión del Garante.
Requisitos de consentimiento
Use un CMP certificado IAB con TCF v2.2 y liste a MainAd en la global vendor list. El consentimiento debe ser granular por finalidad (almacenamiento, publicidad personalizada, medición, investigación de audiencia, perfilado de contenido). Los botones de Rechazar deben ser tan visibles como los de Aceptar. Los visitantes italianos tienen la misma UX, con el Garante atento a cookie walls y casillas pre marcadas.
Transferencias fuera del EEE
La infraestructura principal de MainAd esta en la UE y el responsable es italiano: el tratamiento principal no transfiere fuera del EEE. El ecosistema programático distribuye las bid requests a numerosos SSPs y exchanges a nivel mundial, lo que puede incluir destinatarios fuera de la UE; mapee y documente esos flujos por separado.
Pasos prácticos de cumplimiento
Firme el DPA de MainAd, despliegue un CMP certificado IAB con TCF v2.2 que liste a MainAd, cargue el pixel tras consentimiento, realice una EIPD para perfilado cross site, documente los exchanges socios en su lista de subencargados, siga las directrices del Garante para audiencias italianas y audite con regularidad la UX del consentimiento.
MainAd y el RGPD
MainAd está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.
- Base jurídica
- Consent (Art. 6(1)(a) GDPR) for retargeting cookies and dynamic creative personalisation under Art. 5(3) ePrivacy and the IAB Transparency and Consent Framework
- Nivel de riesgo
- medium
- Normativa aplicable
- GDPR, ePrivacy Directive (Cookie Law), IAB TCF v2.2, Italian Data Protection Code (Codice Privacy)
Evaluación de impacto (EIPD)
MainAd trata comportamiento de navegación, IP, user agent, referente, cesta y vistas de producto para entregar retargeting personalizado. Consideraciones clave de la EIPD: (1) las cookies de terceros en mainad.com y exchanges socios requieren consentimiento por el art. 5(3) ePrivacy; (2) el responsable es italiano, lo que simplifica la transferencia frente a proveedores US; (3) los exchanges y SSPs del ecosistema programático pueden transferir bid requests fuera de la UE, a evaluar; (4) el DCO construye perfil que debe declararse; (5) el IAB TCF v2.2 para captar y senalizar el consentimiento; (6) el Garante italiano supervisa activamente la publicidad programática y los banners de cookies.
Texto de ejemplo para su banner
Con su consentimiento, utilizamos MainAd, plataforma italiana de retargeting programático, para mostrarle publicidad personalizada en sitios socios. MainAd trata su comportamiento de navegación, IP e interacciones de producto en la Unión Europea para mostrarle anuncios relevantes. Puede retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Lo que MainAd instala y contacta
- Método de seguimiento
- Programmatic retargeting platform; third-party cookies on mainad.com and partner exchanges; retargeting pixels on advertiser sites; dynamic creative optimisation; conversion pixels
- Ubicación de los servidores
- European Union: headquartered in Milan, Italy (MainAd S.r.l.) with infrastructure in EU data centres and global edge locations for ad serving
Cookies instaladas (4)
| Nombre | Tipo | Duración | Finalidad |
|---|---|---|---|
| mainad_uid | Marketing | 1 year | Third party visitor identifier set by MainAd to recognise the visitor across partner sites for retargeting purposes. |
| mainad_cap | Marketing | 7 days | Stores frequency capping information so the same retargeting creative is not shown too many times to the same visitor. |
| mainad_rtgt | Marketing | 30 days | Stores the retargeting state and the most recent product interactions used for dynamic creative optimisation. |
| mainad_conv | Marketing | 30 days | Tracks conversion events from the advertiser site to attribute them to a previous MainAd impression. |
Dominios de terceros contactados (5)
mainad.comrtb.mainad.comlogger.mainad.compixel.mainad.comcreative.mainad.com
Preguntas frecuentes sobre MainAd
¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.
¿Qué cookies coloca MainAd?
MainAd coloca cookies de terceros en mainad.com, incluidas mainad_uid (identificador de visitante, 1 año), mainad_cap (capping) y mainad_rtgt (estado de retargeting). El píxel del anunciante puede colocar su propia cookie propia en el dominio del comerciante para atribución de conversión.
¿Necesito consentimiento para usar MainAd?
Si. MainAd usa cookies de terceros y elaboración de perfiles conductual para retargeting, lo que requiere consentimiento por el art. 5(3) ePrivacy y el art. 6(1)(a) RGPD. Use un CMP con TCF v2.2 que liste a MainAd.
¿Cuál es la base legal del tratamiento vía MainAd?
Consentimiento (art. 6(1)(a) RGPD) para las cookies de retargeting, perfilado de audiencia y personalización creativa dinámica. El interés legítimo no es seguro según la postura del EDPB y del Garante sobre publicidad cross site.
¿Dónde procesa y almacena MainAd los datos?
MainAd es italiana y procesa en infraestructura UE. Sin transferencia transfronteriza para el tratamiento principal. Los exchanges y SSPs pueden añadir sus propias transferencias; documéntelas en su lista de subencargados y su EIPD.
¿Se requiere una EIPD para MainAd?
Una EIPD es recomendable para despliegues de retargeting cross site. Debe cubrir las cookies colocadas, el perfil conductual construido, el reparto del bid stream con exchanges socios, los periodos de retención y el derecho de oposición.
¿Cómo desplegar MainAd de forma conforme?
Firme el DPA de MainAd, use un CMP certificado IAB con TCF v2.2, liste a MainAd en la vendor list, cargue el píxel tras consentimiento, documente los exchanges socios, siga las directrices del Garante sobre banners de cookies y ofrezca un derecho de oposición claro vía retirada del consentimiento.
¿Qué alternativas conformes al RGPD existen frente a MainAd?
Alternativas UE en retargeting y rendimiento: Adform (Dinamarca), RTB House (Polonia), Smart AdServer/Equativ (Francia), Criteo (Francia, cotizada pero global) y redes contextuales como Seedtag (España) y GumGum que evitan el perfilado cross site.
¿Cómo actualizar la política para MainAd?
Declare a MainAd como responsable separado del retargeting, liste cookies y su duración, mencione el marco IAB TCF v2.2, documente los exchanges socios como destinatarios, confirme el tratamiento UE para la plataforma principal y enlace la política de MainAd.
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