OneTag

MarketingSitio oficial

OneTag es una plataforma británica de publicidad programática que ofrece header bidding, capacidades SSP en navegador y funciones DSP. Vendor IAB TCF v2.2 registrado, ejecuta subastas en el navegador, sincroniza cookies con socios DSP y comparte datos del bid stream con el ecosistema programático. Como vendor de publicidad comportamental, exige consentimiento previo según el RGPD y la directiva ePrivacy y una cadena TCF correctamente propagada.

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Presentación

¿Qué hace OneTag?

Qué es OneTag

OneTag es una plataforma británica de publicidad programática fundada en 2017 por exingenieros de Yahoo y AppNexus. Ofrece un wrapper de header bidding, un SSP en navegador y funciones DSP, y está registrada como vendor IAB TCF v2.2. Muchos editores europeos confían en OneTag para monetizar inventario display, vídeo y native, a menudo en setups Prebid junto a otros socios adtech.

Cookies e identificadores

OneTag deposita la cookie onetag_uid en onetag-sys.com (y píxeles equivalentes en onetagads.com) para reconocimiento entre sitios y optimización de pujas. En las llamadas de cookie sync se depositan también cookies de DSPs socios (Trade Desk, Xandr, OpenX) y se leen las cadenas IAB TCF y Additional Consent desde la CMP del editor.

Implicaciones RGPD y ePrivacy

OneTag y sus socios DSP procesan IPs, identificadores de dispositivo, IDs publicitarios e intereses inferidos, todos datos personales. El artículo 5.3 de ePrivacy exige consentimiento previo y la resolución belga de la APD sobre el TCF (2022) confirmó que los editores participantes en TCF son corresponsables con sus socios adtech.

Consentimiento y TCF v2.2

Bloquee el wrapper OneTag en su CMP hasta aceptar la categoría marketing. Use una CMP certificada TCF v2.2, asegure que OneTag aparece como vendor y que la cadena de consentimiento se transmite con cada llamada. Si se rechaza, el wrapper no debe ejecutarse o lo hará en modo estrictamente sin cookies sin compartir bid stream.

Transferencias de datos

Los datos del bid stream se comparten con los DSP, muchos en EE. UU. OneTag está en el Reino Unido (cubierto por la decisión de adecuación UE/UK) y opera producción en regiones UE y US. Las transferencias US a los DSP se basan en el EU U.S. Data Privacy Framework o Cláusulas Contractuales Tipo recogidas en la ficha vendor de OneTag.

Despliegue conforme de OneTag

Firme el DPA, condicione el wrapper a la señal TCF, documente OneTag y sus socios DSP en el registro, formalice la corresponsabilidad al amparo del artículo 26 RGPD, fije plazos de conservación para los bid logs y actualice la política con la lista de vendors programáticos.

Cumplimiento

OneTag y el RGPD

OneTag está clasificado como «Marketing». En un sitio dirigido a visitantes europeos, solo debe cargarse después del consentimiento del visitante y debe figurar en su política de cookies.

Base jurídica: Prior consent under Article 6(1)(a) GDPR and Article 5(3) ePrivacy: OneTag is a programmatic advertising vendor registered on the IAB TCF v2.2 GVL that performs cross site profiling and shares bid stream data with DSPs.
Nivel de riesgo: high
Normativa aplicable: GDPR, ePrivacy Directive, IAB TCF v2.2, EU U.S. Data Privacy Framework

Evaluación de impacto (EIPD)

Se recomienda una EIPD porque OneTag dispara subastas con muchos DSPs, transfiere datos del bid stream a terceros países y usa identificadores únicos entre editores. La resolución belga de la APD sobre el TCF afecta directamente a este tipo de vendor.

Texto de ejemplo para su banner

Utilizamos OneTag para publicidad programática. Con su consentimiento, OneTag y sus socios DSP podrán depositar cookies publicitarias, crear perfiles de intereses y transferir datos del bid stream a socios establecidos en EE. UU. y otros países. Puede retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.

Cookies y rastreadores

Lo que OneTag instala y contacta

Método de seguimiento: Header bidding wrapper and supply side platform JavaScript (onetag-sys.com, onetagads.com) loaded by publishers via Prebid or directly, that runs in browser auctions, syncs DSP partner cookies and forwards bid request data to OneTag servers.
Ubicación de los servidores: OneTag Software Ltd. (London, UK) infrastructure on AWS in EU and US regions, with global edges.
Transferencia de datos fuera de la UE: Bid stream data (IP, device identifiers, page URL, IAB taxonomy) is shared with DSP partners established in the United States and other third countries, under Standard Contractual Clauses or the EU U.S. Data Privacy Framework.

Cookies instaladas (3)

Nombre	Tipo	Duración	Finalidad
onetag_uid	third_party	13 months	Persistent identifier set on onetag-sys.com to recognise the visitor across publishers and optimise programmatic bids.
onetag_sid	third_party	session	Session identifier used by OneTag to correlate page views and auctions during the same browsing session.
onetag_sync	third_party	90 days	Records the cookie sync state with partner DSPs to avoid repeating the synchronisation calls on every page view.

Dominios de terceros contactados (4)

onetag-sys.com
onetagads.com
cdn.onetag-sys.com
sync.onetag-sys.com

Preguntas

Preguntas frecuentes sobre OneTag

¿No encuentra su pregunta? Escríbanos, respondemos rápido.

Escríbanos

¿Qué cookies deposita OneTag?

OneTag deposita la cookie de terceros onetag_uid en onetag-sys.com para reconocimiento entre sitios y cookies de DSPs socios (Trade Desk, Xandr, OpenX) durante las llamadas de cookie sync.

¿Requiere consentimiento OneTag?

Sí. OneTag es un vendor IAB TCF v2.2 registrado que realiza publicidad comportamental; se exige consentimiento previo, específico e informado conforme al artículo 5.3 de ePrivacy y al 6.1.a del RGPD antes de cualquier subasta.

¿Cuál es la base jurídica?

El consentimiento es la única base adecuada. La resolución belga de la APD sobre el TCF rechazó expresamente el interés legítimo para la publicidad programática entre sitios.

¿Hay transferencias fuera de la UE?

Sí. Los datos del bid stream se comparten con DSPs en EE. UU. y otros países. Las transferencias se basan en el EU U.S. Data Privacy Framework o Cláusulas Contractuales Tipo recogidas en la ficha vendor de OneTag.

¿Necesito una EIPD?

Se recomienda una EIPD por la magnitud de las subastas programáticas, el reparto con numerosos DSPs y el uso de identificadores únicos. También debe evaluarse la corresponsabilidad con OneTag y sus socios.

¿Cómo desplegar OneTag de forma conforme?

Firme el DPA, condicione el wrapper a la señal TCF, documente la corresponsabilidad al amparo del artículo 26 del RGPD, fije plazos de conservación de bid logs y actualice la política con la lista de vendors.

¿Existen alternativas a OneTag?

Otros wrappers de header bidding: Prebid.js nativo, OpenWrap (PubMatic), Sovrn o subastas directas en Google Ad Manager. Alternativas privacy first incluyen ad servers contextuales como Kevel.

¿Cómo actualizo la política de cookies?

Añada una sección que cite OneTag, enumere la cookie onetag_uid con finalidad y duración, mencione la cookie sync con DSPs socios y declare las transferencias a socios estadounidenses.

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