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OneTag es una plataforma británica de publicidad programática que ofrece header bidding, capacidades SSP en navegador y funciones DSP. Vendor IAB TCF v2.2 registrado, ejecuta subastas en el navegador, sincroniza cookies con socios DSP y comparte datos del bid stream con el ecosistema programático. Como vendor de publicidad comportamental, exige consentimiento previo según el RGPD y la directiva ePrivacy y una cadena TCF correctamente propagada.
OneTag es una plataforma británica de publicidad programática fundada en 2017 por exingenieros de Yahoo y AppNexus. Ofrece un wrapper de header bidding, un SSP en navegador y funciones DSP, y está registrada como vendor IAB TCF v2.2. Muchos editores europeos confían en OneTag para monetizar inventario display, vídeo y native, a menudo en setups Prebid junto a otros socios adtech.
OneTag deposita la cookie onetag_uid en onetag-sys.com (y píxeles equivalentes en onetagads.com) para reconocimiento entre sitios y optimización de pujas. En las llamadas de cookie sync se depositan también cookies de DSPs socios (Trade Desk, Xandr, OpenX) y se leen las cadenas IAB TCF y Additional Consent desde la CMP del editor.
OneTag y sus socios DSP procesan IPs, identificadores de dispositivo, IDs publicitarios e intereses inferidos, todos datos personales. El artículo 5.3 de ePrivacy exige consentimiento previo y la resolución belga de la APD sobre el TCF (2022) confirmó que los editores participantes en TCF son corresponsables con sus socios adtech.
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Bloquee el wrapper OneTag en su CMP hasta aceptar la categoría marketing. Use una CMP certificada TCF v2.2, asegure que OneTag aparece como vendor y que la cadena de consentimiento se transmite con cada llamada. Si se rechaza, el wrapper no debe ejecutarse o lo hará en modo estrictamente sin cookies sin compartir bid stream.
Los datos del bid stream se comparten con los DSP, muchos en EE. UU. OneTag está en el Reino Unido (cubierto por la decisión de adecuación UE/UK) y opera producción en regiones UE y US. Las transferencias US a los DSP se basan en el EU U.S. Data Privacy Framework o Cláusulas Contractuales Tipo recogidas en la ficha vendor de OneTag.
Firme el DPA, condicione el wrapper a la señal TCF, documente OneTag y sus socios DSP en el registro, formalice la corresponsabilidad al amparo del artículo 26 RGPD, fije plazos de conservación para los bid logs y actualice la política con la lista de vendors programáticos.
Websites using OneTag must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda una EIPD porque OneTag dispara subastas con muchos DSPs, transfiere datos del bid stream a terceros países y usa identificadores únicos entre editores. La resolución belga de la APD sobre el TCF afecta directamente a este tipo de vendor.
Sample consent text
Utilizamos OneTag para publicidad programática. Con su consentimiento, OneTag y sus socios DSP podrán depositar cookies publicitarias, crear perfiles de intereses y transferir datos del bid stream a socios establecidos en EE. UU. y otros países. Puede retirar el consentimiento en cualquier momento desde la configuración de cookies.
Third-party domains contacted
onetag-sys.comonetagads.comcdn.onetag-sys.comsync.onetag-sys.comCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| onetag_uid | third_party | 13 months | Persistent identifier set on onetag-sys.com to recognise the visitor across publishers and optimise programmatic bids. |
| onetag_sid | third_party | session | Session identifier used by OneTag to correlate page views and auctions during the same browsing session. |
| onetag_sync | third_party | 90 days | Records the cookie sync state with partner DSPs to avoid repeating the synchronisation calls on every page view. |
OneTag instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
OneTag deposita la cookie de terceros onetag_uid en onetag-sys.com para reconocimiento entre sitios y cookies de DSPs socios (Trade Desk, Xandr, OpenX) durante las llamadas de cookie sync.
Sí. OneTag es un vendor IAB TCF v2.2 registrado que realiza publicidad comportamental; se exige consentimiento previo, específico e informado conforme al artículo 5.3 de ePrivacy y al 6.1.a del RGPD antes de cualquier subasta.
El consentimiento es la única base adecuada. La resolución belga de la APD sobre el TCF rechazó expresamente el interés legítimo para la publicidad programática entre sitios.
Sí. Los datos del bid stream se comparten con DSPs en EE. UU. y otros países. Las transferencias se basan en el EU U.S. Data Privacy Framework o Cláusulas Contractuales Tipo recogidas en la ficha vendor de OneTag.
Se recomienda una EIPD por la magnitud de las subastas programáticas, el reparto con numerosos DSPs y el uso de identificadores únicos. También debe evaluarse la corresponsabilidad con OneTag y sus socios.
Firme el DPA, condicione el wrapper a la señal TCF, documente la corresponsabilidad al amparo del artículo 26 del RGPD, fije plazos de conservación de bid logs y actualice la política con la lista de vendors.
Otros wrappers de header bidding: Prebid.js nativo, OpenWrap (PubMatic), Sovrn o subastas directas en Google Ad Manager. Alternativas privacy first incluyen ad servers contextuales como Kevel.
Añada una sección que cite OneTag, enumere la cookie onetag_uid con finalidad y duración, mencione la cookie sync con DSPs socios y declare las transferencias a socios estadounidenses.