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Adform es una plataforma de tecnologia publicitaria danesa con DSP, SSP y DMP para la compraventa programatica en la web abierta.
Adform es una empresa danesa de tecnologia publicitaria con sede en Copenhague que opera una plataforma integrada de compra y venta programatica. Los editores utilizan el SSP para monetizar su inventario, los anunciantes utilizan el DSP para comprar medios y ambas partes comparten una capa de gestion de datos para segmentacion y medicion. Al estar establecida en la UE, sus centros de datos principales se encuentran en Europa, aunque el ecosistema de subasta abierta involucra a muchos socios posteriores, algunos fuera del EEE.
Adform coloca un identificador propio o de terceros (comunmente la cookie uid en adform.net), admite soluciones de identidad del lado del servidor como Adform ID Fusion, y lee o escribe cookies adicionales para capping, atribucion y regulacion de pujas. En trafico movil in app, la plataforma procesa identificadores de dispositivo hasheados y la direccion IP. Estos identificadores, solos o combinados, constituyen datos personales segun el RGPD.
La lectura o escritura de identificadores en el terminal con fines publicitarios entra en el ambito del articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy, transpuesto en Espana por la LSSI (articulo 22), y requiere consentimiento previo e informado. El perfilado y la medicion entre sitios son tratamientos regidos por el RGPD. El editor actua como responsable del tratamiento en sus propiedades, mientras que Adform suele actuar como corresponsable o responsable independiente para sus operaciones de plataforma, formalizado en un addendum contractual.
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El consentimiento debe ser especifico, informado, libre y tan sencillo de retirar como de otorgar. En la practica esto requiere una CMP integrada con el marco IAB TCF v2.2, dado que Adform es un proveedor TCF registrado. La CMP debe bloquear las etiquetas Adform y la cookie uid hasta que se conceda el consentimiento, y transmitir la TC string para que las solicitudes de puja posteriores reflejen la eleccion del usuario.
Adform procesa los datos principales en la UE, lo que es una ventaja frente al ad tech estadounidense. No obstante, las solicitudes de puja pueden alcanzar socios establecidos fuera del EEE. Los editores deben basarse en las Clausulas Contractuales Tipo, documentar medidas suplementarias y mantener una lista realista de proveedores. Cuando se activan socios estadounidenses, el Marco UE EE.UU. de Privacidad de Datos puede ser un mecanismo adicional si el destinatario esta certificado.
Bloquee Adform hasta que el usuario consienta, documente las cookies en su politica de privacidad, mantenga el registro de actividades de tratamiento, firme el DPA de Adform, realice una EIPD para el perfilado y la activacion de audiencias, y audite la lista de proveedores posteriores al menos dos veces al ano. Ofrezca un mecanismo sencillo de retirada y atienda las solicitudes de acceso y supresion en coordinacion con Adform.
Websites using Adform must obtain user consent under GDPR regulations.
DPIA considerations
Se recomienda firmemente una EIPD dado el seguimiento sistematico entre sitios, la elaboracion de perfiles con fines publicitarios, los volumenes elevados de identificadores y los posibles transferencias internacionales. Documente los flujos entre el editor, Adform DSP/SSP y los socios posteriores, defina plazos de conservacion y evalue el impacto sobre los derechos de los interesados.
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Utilizamos Adform para mostrar y medir publicidad, incluyendo identificadores almacenados en su dispositivo. Puede aceptar todo, rechazar todo o configurar sus preferencias en nuestro banner de cookies.
Third-party domains contacted
adform.nettrack.adform.neta1.adform.netdmp.adform.nets1.adform.netCookies placed
| Name | Type | Duration | Purpose |
|---|---|---|---|
| uid | third_party | 60 days | Primary Adform user identifier used for advertising targeting, frequency capping and measurement. |
| C | third_party | 60 days | Indicates whether the user browser accepts cookies, used to control delivery of advertising creatives. |
| CM | third_party | 30 days | Cookie matching identifier used to synchronise the Adform ID with partner platforms. |
| TPC | third_party | 30 days | Tracks third party cookie acceptance for cross site advertising measurement. |
| GCM | third_party | session | Stores the latest consent signal forwarded by the publisher CMP for the current session. |
Adform instala cookies de seguimiento con fines publicitarios — cumple el RGPD con FlowConsent.
Adform suele establecer un identificador uid en el dominio adform.net, junto con cookies de soporte para capping, atribucion y regulacion de pujas. En trafico movil in app, procesa identificadores de dispositivo hasheados y direccion IP. Todo ello se considera datos personales bajo el RGPD.
Si. Dado que Adform almacena y lee identificadores con fines publicitarios, es obligatorio el consentimiento previo segun el articulo 5(3) de la Directiva ePrivacy y el articulo 22 de la LSSI. Las etiquetas y la cookie uid deben bloquearse hasta que el usuario acepte activamente a traves de una CMP.
La base principal es el consentimiento del articulo 6(1)(a) del RGPD, junto con la exigencia del articulo 5(3) de ePrivacy. El interes legitimo no suele ser aceptable para el perfilado publicitario por el impacto en los interesados y la monitorizacion continua entre sitios.
Adform procesa los datos principales en la UE. No obstante, el proceso de subasta abierta puede dirigir las solicitudes de puja a socios fuera del EEE, incluido EE.UU. Los editores deben recurrir a las Clausulas Contractuales Tipo, documentar medidas adicionales y comprobar la certificacion en el Data Privacy Framework cuando corresponda.
En la mayoria de los casos si. La combinacion de monitorizacion sistematica entre sitios, perfilado publicitario, gran volumen de identificadores y posibles transferencias internacionales cumple los criterios del EDPB. Una EIPD documentada ayuda a demostrar responsabilidad proactiva segun el articulo 35 del RGPD.
Integre una CMP certificada en TCF v2.2, bloquee por defecto todas las etiquetas de Adform, transmita la TC string a los socios posteriores, firme el DPA de Adform, liste Adform y sus finalidades de forma transparente en la politica de privacidad y mantenga actualizada la lista de cookies.
Las alternativas europeas incluyen Smart AdServer (Equativ), Xandr (ahora Microsoft, con opciones regionales en la UE) y soluciones publicitarias contextuales que evitan almacenar identificadores. La eleccion adecuada depende del tipo de inventario y de la estrategia de audiencia.
Liste la cookie uid de Adform y las cookies de soporte con su finalidad y duracion, mencione a Adform como socio con enlace a su politica, indique la posibilidad de transferencias fuera del EEE y explique como retirar el consentimiento en cualquier momento.